从引进到输出 新华都商学院正式“出海”

郑瑟

来源 第一财经日报

何志毅坦言，不赚钱的原因首先是瑞士物价昂贵，其次，在瑞士，顶级商学院扎堆，对于生源的竞争十分激烈。

你知道瑞士吗？瑞士是全世界最贵的地方。你知道什么是苏黎世吗？苏黎世是瑞士最贵的城市。你知道瑞士有多少世界一流的商学院吗？”当新华都商学院理事长何志毅决定在瑞士办学的时候，一位瑞士友人这样质问他。

过去10年中，海外商学院不断来到中国办学。如今，以新华都为代表的中国商学院，已经开始了新一轮的“出海”计划。新华都瑞士学院是首家在海外独立注册的中国商学院。随着中国商学院在国际学教育领域的地位不断提升，本土商学院走出去的步伐也越来越快。值得注意的是，目前中国商学院在与海外院校进行合作的过程中，扮演了越来越主动的角色。本土商学院正在从“引进”逐步走向“输出”。

“我们瑞士的EMBA在4月份已经开始招生，每名学生收费8万瑞士法郎，大约50万元。”何志毅接受《第一财经日报》专访时透露，目前，第一期学员计划招收20~30人，学员全部为外籍。

不赚钱的出海计划

以往，虽然北大光华、清华等中国商学院同样倡导国际化，但却止步于学院合作与互换交流。而新华都商学院成立于2010年6月15日，至今不到3年时间。“出海”瑞士，新华都商学院无疑是第一批吃螃蟹的人。

“我们到瑞士办学主要是为了实现商学院国际化的目标，背后涉及的是中国传统文化传播和与欧洲交流。”对于这个大胆的计划，何志毅这样解释。

在设想中，新华都瑞士项目设置包括全球战略与动力、全球知识与挑战、中国经济与政策、中国智慧与文化、中国市场与规则在内的五大模块学习课程，在国际化课程中融入了更多中国元素。

在师资方面，新华都商学院做了三部分不同的安排，第一部分是传统商学院的教授，包括新华都商学院的学者与外聘客座教授。在欧洲，大部分商学院的教授每年只工作9个月，剩下的3个月用来做研究、访问等。这使得新华都商学院有了聘请到顶级商学院知名教授的机会。第二部分是中国相关政策制定者和成功企业家。这部分师资主要让外籍学生们了解中国。第三部分是深谙中国文化的汉学家。何志毅举例，比如考虑聘请撰写《邓小平时代》的傅高义和撰写《论中国》的作者亨利·基辛格（Henry Kissinger）。这些美国学者可以站在国际的视角看中国，观点非常独到。

新华都商学院瑞士项目除了学院注册地在瑞士外，大部分教学也会在瑞士完成。其间有到中国游学的机会。“来中国，是为了让学生更了解中国，比如，我们会在山东讲解孔子，在深圳讲解中国的改革开放，在中西部地区讲解中国的贫困地区。”何志毅表示。

这样庞大的教学计划所需费用自然不菲。虽然瑞士项目计划每位学员收费超过50万元。但何志毅坦言，并不赚钱。不赚钱的原因首先是瑞士物价昂贵，其次，在瑞士，顶级商学院扎堆，对于生源的竞争十分激烈。

在生源方面，何志毅曾经一一拜访有潜在需求的客户，比如瑞士银行、诺华制药、罗氏、瑞士再保险等企业。最终确定一期学生人数在20~30人之间。

“这和国内EMBA招生动辄500~600人是完全不同的。”这个开端很难，但何志毅并未抱怨，在他看来，新华都商学院瑞士项目适合两部分人群的需求，第一种是中国跨国公司的外国管理人员，另一种是外国跨国公司负责中国业务的人员。

中国的全球化挑战

新华都商学院敢于出海，从另一个角度来看，归功于新华都慈善基金。这只由新华都董事长陈发树发起设立的基金，给予了新华都商学院雄厚的资金支持。

据接近新华都的人士估算，从新华都商学院成立至今，两年多时间已经花费了大约5亿元。而对于盈利，何志毅表示，短期之内不会见到盈利。未来，新华都慈善基金将继续投入输血，支持商学院继续扩张。

“中国不能停留在过去20年仅仅依赖扩大出口或者刺激内需拉动经济的快速增长阶段，中国处在一个需要比从前更加具有创新能力的阶段，中国应当鼓励企业家们推动技术创新。”在瑞士学院的启动仪式上，院长埃蒙德·费尔普斯（Edmund S. Phelps）这样表述，这也同样是陈发树一手促成商学院的初衷。为中国跨国公司培养跨文化的人才，是未来新华都商学院长期的定位和方向。

华为是一个典型的例子，何志毅举例，过去一段时间，华为在全球快速发展，在瑞士、德国、法国、意大利等国家都开设有华为的子公司。在瑞士，华为成功拿下瑞士电信项目，但很快，该电信项目涉及到运营和服务。为了满足这一市场需求，华为又快速在瑞士当地并购了几家电信服务公司。“以往跨国公司之所以在中国能够成功，很大程度上取决于熟悉海外文化的中国人士加盟。如今，中国企业想要全球化成功，也需要更多熟悉中国的海外优秀人才。”

“一个国家的市场跟它的消费习惯、文化、历史、政策都有很大关系。”何志毅认为，为中国跨国公司培养国际化管理人才，这也是这个历史时期商学院长期存在的需求。

从目前来看，新华都商学院的出海还难言成功或是失败，但何志毅表示，这是一次尝试，如果成功了，该模式将继续复制，下一步计划可能是美国以及中东。