红包大战成娱乐化营销手段 网友应摆正心态冷静对待

成舍我

来源：中国新闻网
中新网2月12日电(IT频道 张司南)随着支付宝钱包第一轮红包开抢，网络红包大战正式打响。中新网IT频道粗略计算，今年支付宝、微信、新浪微博、陌陌以及腾讯应用宝等网络平台推出的红包总额超过百亿元。部分网友斩获百元现金红包，也不少网友抱怨红包满天飞，就是抢不到。专家表示，相比去年微信一家“偷袭珍珠港”，今年多方参战而掀起的红包大战更加公开化，白热化。在争夺移动支付入口与用户的同时，企业营销也成为今年红包大战的重要特点。不过，专家也提醒网友，对于抢红包要摆正心态，别让抢红包冲淡好心情。在抢红包的同时应注意包着病毒的“假红包”，防止账户被盗。

　　互联网平台掀红包大战 企业搭车网络红包搞营销圈用户

　　从去年微信红包引爆除夕夜，“发红包”就成了今年网络平台上的一个流行游戏。前段时间微信和支付宝之间的 “封杀门”使得今年春节的红包大战还未开始，就已经火药味儿十足。支付宝与微信斗得正酣之时，百度钱包携京东参战。此外，腾讯应用宝、快的打车、陌陌、同程网、新浪微博等网络平台豪掷数亿参战。中新网通过粗略估计，今年互联网“土豪”推出的网络红包金额超过146亿元，一场席卷整个互联网行业的“红包盛典”拉开帷幕。

　　相比去年微信红包一家悄然实现“偷袭珍珠港”，今年的红包大战成本更高，也更激烈。除了支付宝与微信这类的移动支付平台为争夺移动支付入口豪掷数亿外，新浪微博、同程网、陌陌、快的打车等互联网企业则更多了借势营销的味道。中国电子商务协会网络营销推广中心主任单仁在接受中新网IT频道采访时表示：“微信与支付宝耗费数十亿，掀起红包大战的背后，实为移动支付入口的争夺。不过今年由于部分互联网企业以及传统企业的参战，使得网络红包成为企业营销与圈住用户的新方式，越来越多的企业品牌元素成为今年红包大战的新特点。”

　　“目前还只是预热阶段，红包大战的高潮在除夕夜。相比去年微信红包的无声无息，今年的红包大战更加公开化，白热化。”单仁说道。去年，微信在除夕夜前不到一周的时间推出微信红包功能，并未引起广泛关注。今年的红包大战，除了品牌商借势营销外，支付宝、微信与传统媒体如电视台、报纸达成合作。据报道，微信在春晚时段征集十余个广告主，合作门槛均在1000万以上。广告商将在春晚不同时段通过微信“摇一摇”，将红包发给全国用户，红包热度再次被提升。

　　专家提醒：莫让红包冲淡好心情 警惕病毒“假红包”

　　近日来，朋友圈充斥着各种抢红包攻略与时间表，看着网络红包漫天飞架势，不少网友都抱着势在必得的态度。昨日，正值农历小年之际，支付宝钱包发出5700万的现金红包，率先拉开红包大战的序幕。据了解，此次支付宝红包设计成类似“打地鼠”游戏，网友在戳中屏幕弹出的红包后，方能获得奖励。

　　然而支付宝首轮红包一出，便招来不少网友吐槽。有网友表示：“本来抢红包是件高兴事，可没有抢到红包反而更加不爽。”中新网IT频道经过多轮抢红包发现，红包速度比较快且难以戳中，红包中包含1元到5元不等的现金或部分代金券。单仁称：“根据目前抢红包的人群数量与红包额度对比来看，用户抢到的现金红包十分有限。所以参与者应该摆正心态，将其视为简单的娱乐休闲活动，不要让商业红包冲淡好心情。”

　　除了红包难抢外，不少包着病毒的“假红包”趁机作乱。深圳新闻网曾报道，有用户在分享了微信红包后，其账户被盗刷。究其根源是因为，这些被分享的红包中包含病毒，会帮助不法分子获取账户信息，从而实现盗刷。安全专家李铁军提醒网友，春节期间，网络红包泛滥，用户不要随便填写个人信息或安装不明来源的程序，防止账户信息被盗，造成经济损失。(中新网IT频道)