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广告运动对塑造企业形象、提升产品着名度的作用,家喻户晓。“广告不是万能,但少了结不行。”因此,央视每年的广告招标老是那么热烈。然而那也只是极少数企业的专利,多数企业只能眼睁睁看着人家挥金如土,本人却无能为力,动辄数十万,数百万的广告费不是每个企业都能蒙受得起的。所以很多中小企业只能选择更合适自身情形的广告方式。
中小企业做广告就分外地稳重。除了民众媒体广告,另外还有一种广告情势也不可鄙弃。那就是多媒体广告,企业通过谋划制作的多媒体来进行广告宣传。企业宣传片不仅仅是拍摄制作一套光盘那么简略。企业制作宣传片的终极目标是传布企业形象,销售产品。它要求的不仅仅是画面的优美、内容的活泼,更请求可能同一企业形象跟产品特色。
企业形象专题片已成为企业最主要宣传手腕之一!它用制作电视、片子的表现手段对企业内部的各个层面有重点、有针对、有秩序地进行拍摄、录音、剪辑制作成片,较之传统文本式宣传更直观、生动,具备较强的观赏性,可将影视动态、配音讲解和三维动画融于一体,声色并茂地凸现企业独特的风格面孔、彰显企业实力,提升企业形象、展示产品信息和价值服务。让社会不同层面的人士对企业发生正面、良好的印象,从而树立对该企业的好感和信赖度,从而也信赖该企业的产品。企业宣传片成本较低,受众明白,展示的场所和时光随便性也比较强。普遍实用于企业形象宣传、产品推介、使用阐明、房产招商楼盘销售、展会招商宣传、游览景点、学校招生、宾馆酒店宣传、品牌推广等。艺术化的企业宣传片、城市形象宣传片能更好地晋升著名度,增进招商引资。
企业宣传片从内容上分重要有两种,一种是企业形象片,另一种是产品直销片。前者主要是整合企业资源,统一企业形象会议拍摄报价 1.成本领先策略,传递企业信息。它可以促进受众对企业的了解,加强信任感,从而带来商机。而产品直销片主要是通过现场实录配合三维动画,直观生动地展示产品出产过程、突生产品的功能特点和使用方式。从而让花费者或者经销商可以比较深刻地了解产品年会摄影摄像,营造良好的销售环境。企业宣传片的直接用途主要有:促销现场、名目洽商、会展活动、竞标、招商、产品发布会、统一渠道中产品形象及宣传模式等。
明确了目的还要明确用处,是用来促销、加入会展仍是招商、产品宣布,这对宣传片的要求都是不同的。产品发布会,招商与会议等专题片,要重点先容的是企业实力,流传新产品信息。面对的受众是第一次接触该产品,所以需要内容详尽,卖点凸起。假如企业是在现有渠道中统一形象,那么目标受众明确,对企业和产品有一点的认知和懂得,这样的宣传片需要强调的是精练。总之,企业在决议做宣传片之前要细心分析企业本身的状态,明确目的和用途。不能为了做宣传片而做宣传片。
从利用上看会议拍摄价格,企业形象专题片很少在电视媒体上呈现,大多刻录成vcd、dvd放在企业的展厅里播放,供行业分管领导和政府引导光临观察和社会各界人士参观企业时观摩;也有将企业形象专题片的vcd、dvd直接邮寄给自己的大客户、经销商;还有的将之附在招标书内做招标附加筹码;另外某些大型企业还将专题片作为向海外追求配合搭档的重要宣传工具。
有的企业盼望形象专题的内容不是一层不变的,因此制作宣传片也不是只有一套方案,而是针对不同目的和用途做多少套计划,做几个宣传片,像一些每年都拍摄一条专题片的企业,每年都会换一个主题,如去年表现的是“科技”,今年就可能是突出“翻新”;而有的企业就愿望专题片拥有久长的性命力,无论在什么场合、什么时间看都不会感到过期会议摄像多少钱 ” 他所说的问题指社会各方面在历史造成决裂之后缺乏有效的沟通,老套了。从内容上看,企业形象专题包括的内容相称广泛,基础将企业的文明理念、发展过程、社会声誉、治理团队、生产装备、车间管理、技术研发、产品展示、工程项目、市场幅员、售后服务、将来瞻望等都囊括入内。因为内容之多,需要一个鲜亮的主题脉络贯串、承接通篇各个部分,这个主题就相称于是企业的一根筋,就是企业的神,所谓“形散而神不散”。从理念到行动到视觉,都是统一的。
从时间上看,企业形象专题片远要比产品影视广告要长。拍摄产品影视广告多为1分钟会议现场摄像 例如,而后套剪30秒、15秒、5秒。企业形象专题片长的有一个小时,个别为二三十分钟,而效果较好的应在10-20分钟。如果低于10分钟,可能企业以为这么短时间,企业的亮点都没有能够全部表现,心有不甘;如果高于20分钟,观众则容易对专题片产生视觉疲劳,电影若缺少表现力的话企业宣传片,反而会给观众留下“又长又闷”的印象。把持在10-20分钟,轻易掌握好每一章节、得当地调动观众的高兴点,取得较幻想的传播效果。
从表现上看,企业形象专题通常显得中规中矩,形式感、表现伎俩比比皆是,不产品影视广告那股八仙过海各显神通的张扬气势。专题片的表现很大水平上依附于主线,环绕着脉络开展,在很多专题片中,各章节间连接过渡的局部就是表现力较强的处所。有些专题片内容上平淡无奇,但在过渡部门处置切当,通篇缭绕着一条中心主线展开,受众看后也许不能逐一圈点全体内容,但却能感触到其中赫然的主题脉络。因此,制作出一条令各方面都满足的企业宣传片要捉住要点,从创意、拍摄、后期制作这三方面入手。
一部专题片的问世,与方方面面的各种因素非亲非故。导演组、摄影师、灯光师、美容师、制片人、道具组、摄影器材(专业摄影机等)、帮助器材(轨道、摇臂、灯具、相干道具)、服装、专业录配音、三维动画、后期剪辑合成、殊效制作、刻录等等。这其中的任何一个环节出了问题,都会直接或间接地影响到专题片的品质。
当初,有良多的多媒体制作单位声称可认为企业制作多媒体广告、宣传片。许多的小企业爱好取舍这样的公司来做宣传片,由于本钱比拟低。兴许这些公司在技术上是没问题的,然而企业宣传片究竟不仅是技巧上的一个拍摄和光盘制作,它是企业的一种广告方法。是广告就须要精心的设计,公道的策划和创意。而大多的多媒体系作公司都还不具备这样的实力。因此,企业在挑选做宣传片的时候要郑重斟酌应当选择什么样的制作单位。因而,最好是抉择一个具备很强专业才能的公司,,他们能够给企业做合理的策划剖析,告知企业该怎么做。实际上,用专业制作影视广告的公司来做企业宣传片,才可能将宣传片的营销作用更好地施展。
在一部企业专题片的制作进程中,策划与创意是第一步要做的事件。精心的策划与优良的创意是专题片的灵魂。要想作品令人着迷,存在很强的欣赏性,奇特的创意是要害。绿金子的专题就是一个很好的例子。这是一部新产品包装与推广的专题。开篇从惊心动魄的印度洋海啸开端,给人以强烈的视觉冲击,从而引出癌症这个同样令人们谈之色变的话题。中篇又以原枪弹引发的癌症为引子,做作而然地谈到茶叶与癌症的关联,最后瓜熟蒂落地得出论断,绿金子治癌的明显后果。在对产品的功效、效果具体分析后又从医生和患者的角度再次表现了产品的神奇功能,非常令人佩服。步人后尘的表现形式让人们对一个生疏的产品从一窍不通到信任不已,这就是创意的魅力。
如何让企业形象在镜头中得到完善的展现呢?这就需要在拍摄的时候对企业的整体形象做一个统一。比方统一职员着装,统一要拍摄的环境作风、现场安排、全部员工要坚持良好的精神风貌,这样才干在大众眼前建立好的企业形象,让人感到到企业的活气与精力。如想展示企业的范围和雄伟气势,则多采用前景和全景以及仰摄等拍摄角度。视线广阔,景深遥远,能很好地表现辽阔的天然环境和睦氛,抒发感情。如襄樊电厂的专题片中应用了很多航拍的画面来表示地舆地位与环境,在拍摄角度上,多采取仰拍与俯拍相联合的方式,配合广角镜头的应用,使画面更具气概,从而体现企业的综合实力。 |
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