全球游戏市场迎来整合 市场规模有望首超美国

蒹葭

全球游戏市场迎来整合 市场规模有望首超美国

市场研究机构Newzoo的调查数据显示，今年全球移动市场收入将达到300亿美元(约1860亿元人民币)，同比涨幅超过300%，其中很大一部分收入将来自游戏市场。根据VentureBeat网站报道，预计2015年中国游戏市场收入将占全球移动市场收入的20%, 有望超越美国游戏市场。截至目前，全球移动市场的增长速度已超过预期，许多游戏公司对收入进行了重新估值。

2011年至2013年，美国移动游戏市场经历了快速的增长，Kabam亦是如此。2012年，Kabam开发的游戏不仅荣登总收入排行榜榜首，而且还成为了iOS平台上最畅销的应用。在这三年里，随着游戏公司如雨后春笋般出现，大量资本涌向移动游戏市场。包括Kabam在内的很多游戏公司从Facebook平台转向了移动游戏平台，这意味着移动游戏开发走上了复兴之路。

中国游戏市场正在经历同样的发展。2014年，中国大约有4000家游戏开发商。2015年，Happy Universe只能用成千上万或更多来估算开发商的数量，尽管内容提供商数量约增加了250%。

目前，中国移动游戏市场比欧美更容易获得融资。从Happy Universe的图表中可以看到，资金注入催生了大量的游戏公司。同时，游戏公司也赚了个金满钵满。Newzoo预测，2016年，中国移动游戏市场收入将达到66亿美元(约409.2亿元人民币)，并首次超越美国。中国投资商对此增长感到非常振奋，他们清楚，在过去的10年，中国一直致力于完善游戏制作及其商业模式。若选择了对的游戏产品，这样的市场环境必能产生丰硕的成果。

终有一天，中国游戏市场会像欧美市场一样成熟。要实现这一目标，需完成两件事：第一步，渠道整合;第二步，内容整合。

分销渠道整合在欧美市场很快就实现了。在中国市场，这一目标正在实现中。欧美市场仅有2个分销渠道：苹果和安卓Google Play。而在中国，安卓渠道达数百个。面对众多渠道，游戏开发商的确有不少选择。然而，渠道商本身一直在寻求最优质的内容，以实现数百万计的访客量，由此吸引更多的游戏开发商，从而使游戏开发商与渠道商之间形成一种良性循环。在中国，我们看到较小的应用商店为了生存下去，被迫与其他应用商店合作或联盟。我们还看到较大的渠道收购了较小的渠道，比如百度对91无线的收购。

渠道整合的最终受益者将是渠道商本身，渠道整合完成后，随之而来的是游戏开发商的整合。美国游戏开发商正在经历整合过程。如下图所示，2012年至2015年，在欧美位居收入排行榜榜首的游戏的收入增幅达1750%。而位居收入排行榜前100名的游戏的总收入增幅仅为296%。这迫使许多欧美游戏开发商在确保游戏高质量的同时转向品牌营销，并且将各自的游戏系统打造成世界一流的游戏模式。对于欧美游戏开发商而言，免费游戏模式是一种新的业务模式，此模式下单次安装成本相对较高。因此，许多游戏开发商转向品牌营销，让自己脱颖而出。在品牌营销方面，Kabam与好莱坞进行深度合作，引领系列品牌和电影进入游戏世界，打造了许多款全球化游戏，如：《霍比特人：中土王国》、《速度与激情7》、 《漫威格斗：冠军之争》及最新推出的《星球大战：崛起》。在Kabam看来，品牌营销有助于过滤市场“噪音”，量由此也会大幅攀升，再加上高质量的游戏及出色的系统设计，便可以打造出一款经久不衰的游戏系列品牌。

虽然各国家或地区的市场环境和管理不尽相同，但中国移动游戏市场也将经历同样的发展历程。众所周知，在中国市场游戏是在线赚钱的最佳方式，这种业务模式也大受欢迎。在这种业务模式驱使下，游戏发行商努力寻找最赚钱的游戏。一旦找到这样一款游戏，即使达到了游戏量的预期目标，开发商也将继续重点主推这款游戏，因为收入分成协议将游戏开发商和分销商的利益最终捆绑在一起。而这也将加大市场新进入者的难度，渠道越少竞争就越激烈。

眼下，对于东西方游戏开发商来说，实现游戏全球化以确保竞争力比以往任何时候都重要。在行业整合的新环境下，市场新进入者难以找到生存空间，但也并非没有可能。如果一款游戏跻身收入排行榜前列，它要么是一款高质量的游戏， 要么利用了品牌效应或是具有全球吸引力。无论具备了哪一点，它都将成为一款真正优秀的游戏。因此，在游戏行业整合的新市场环境下，专注于打造精品游戏必定是取得成功的最佳策略。

来源：游戏狗整理