谷歌入华传闻背后：市场格局已定 或水土不服

蒹葭

谷歌入华传闻背后：市场格局已定 或水土不服

       “Google Play这次真的要进入中国了吗?” 一位谷歌应用开发者日前在论坛上发出这样的询问。过去两到三年里，类似这样的询问，总是在国内Android开发者圈子中传播，他们十分关心“Google Play入华”的任何消息。

　　在所有传言中，“定制版”Google Play的说法，从去年起就已经有各种版本的解读。当时，Google Play产品经理Ellie Powers在谷歌黑板报上写道，中国的加入是持续改进Google Play的一部分。海外媒体也顺势报道称，中兴、华为等中国手机厂商已成为谷歌重要合作伙伴。但在数月后，这一消息仍只是停留在传言。

　　“这一次似乎是真的。”前述谷歌开发者告诉腾讯科技，“谷歌9月24日要在中国召开发布会，而且有手机厂商负责人透露谷歌数月前找他们沟通过合作事宜。”

　　据腾讯科技了解，9月24日，谷歌的确有一场名为“Think Mobile with Google”的活动。不过，腾讯科技获悉的一份资料显示，这次大会的主题与谷歌广告产品相关，并非Google Play进入中国大陆市场的发布会。

　　“应用商店将是谷歌重返中国大陆市场的第一步。”上海谷歌开发者社区组织人冯飞告诉腾讯科技，在她看来，谷歌入华是必然的趋势。

　　过去两年，中国智能机市场迅速增长，已取代美国成为全球最大市场，这样的市场规模很难被谷歌忽视，特别是Android在中国智能机市场占据绝大多数份额、谷歌却难以获益的情况下。

　　此前有消息称，谷歌近期一直在大力游说中国智能机制造商，让他们在手机中加入一个指向谷歌应用商店的链接，并愿意为此向每部手机提供大约1美元的补贴。

　　针对面向国内市场的新一代MOTO 360智能手表，谷歌已推出Android Wear中国定制版，比如搜狗地图取代了谷歌地图，出门问问替代了Google Now。谷歌地图等目前无法在中国使用，但谷歌为其寻找了替代方案。

　　对于Google Play是否会在近期进入中国市场，谷歌方面一直不予置评。

　　零起点：Google Play吸引力有限看起来，一连串相关事件都像是谷歌回归加速中国大陆市场的前奏。

　　不过，多数受访的业界人士告诉腾讯科技，如果Google Play在中国大陆推出，市场不会有很大影响，如果在两三年前进入中国大陆市场都比现在的市场环境要好。有第三方应用商店负责人表示，现阶段来看，谷歌对其他从业者来说，也只是多了一个普通竞争对手。

　　从谷歌本身来看，Google Play在近两年的发展主要集中在商业化，而产品本身的迭代在功能上并未有较大变动。虽然中国大陆市场会是一个扩展营收的机会，但是中国市场的第三方应用商店已在如何引导用户找到所需应用等环节做了大量的优化，谷歌在功能上或并不具备更大吸引力。

　　其次，谷歌内部对是否进入中国大陆市场也曾十分犹豫，具体战略并不清晰。有业内人士告诉腾讯科技，由于此前相关负责人更换频繁，对于“为什么要进入中国，以及优势是什么”都不十分明确。

　　其中最典型的问题是应用支付的解决。习惯了Android应用免费的中国用户是否能够接受付费，以及谷歌自己的支付系统是否能够进入中国市场都将是悬而未决的问题。

　　面对中国大陆市场，谷歌同样需要吸引用户和获取流量，目前几乎等同于零起点。

　　当然，对众多开发者而言，评价一个应用商店是否值得投入资源，主要关注的是体量和规则。“多一个市场就多发一次安装包，成本不高，开发者一定会上传个安装包。”有开发者告诉腾讯科技，“如果Google Play体量足够大，竞争规则足够公平，就会更加吸引到开发者重视”。

　　水土不服：市场格局已定与海外市场Google Play一家独大不同，谷歌缺席的中国大陆市场，Android应用分发渠道一直是巨头的必争之地。近年来，智能手机增量放缓，移动互联网人口红利逐渐消失，各大玩家已完成跑马圈地。

　　分析人士普遍认为，互联网巨头雄霸一方的格局已经形成。第三方分析机构艾瑞咨询的数据显示，腾讯应用宝、百度手机助手和360手机助手已锁定市场超过七成的份额，其余则由小米等手机厂商的应用商店以及更为小型的第三方应用商店和分发平台瓜分。

       来源：腾讯