五个现象彰显真实的移动游戏行业现状

蒹葭

五个现象彰显真实的移动游戏行业现状

由于行业内大部分都是通过IOS榜单和几大安卓渠道的榜单和报告观察最新热门游戏。但是由于中国安卓渠道的复杂，实际上依然还有大量的用户通过其他渠道在玩游戏。这也造成了还有一些很赚钱的游戏并没有出现在大家的视野范围之内。

最近几天成都的手游圈非常热闹，因为举办数字娱乐节的缘故，全国各地的游戏从业者纷纷飞到成都参会，统计在本周一周的时间里除了大会之外有将近24场周边活动，作为总部在成都的游戏行业媒体直接主办的就有2场活动，参与举办的也有两场，还有支持了大部分活动。从昨天开始大量接触来自各地的手游发行商、研发商和渠道商，收集到一些真实的行业现象，其中对大家判断真实行业现状有些帮助。

1.还有不少CP依然形势乐观，产品报价过高

2014年是中国游戏产业最火爆的一年，兴起了大量手握大量现金的手游发行商，他们开始全国寻找产品代理，有的发行商一年代理了数十款游戏，游戏代理金也越炒越高，自然也带高了CP的报价。很多发行商都开始抱怨很一般的产品都要报价千万代理金。而到了2015年形势急转直下，争相报道高价代理金的新闻越来越少，开始出现“0版权金”的新闻报道。而发行商的出价也确实没有以前那么高。但是这几天接触一些发行商一问听到个比较惊讶的评价，就是还有不少CP依然对形势乐观，产品报价虚高。

在CP心中自己辛苦研发的产品就如怀胎十月的孩子，自然倍加珍惜也期望甚高，但是在今年的形势下依然虚高报价是典型的“埋头做产品，从不抬头看市场”的表现，对市场的认识依然停留在10个月之前，而这正是最危险的变现，任何一款产品的成功除了产品质量精良之外，市场竞争的情况，上线的时机和用户的拓展都是很关键的因素，任何一个CP都必须要一边研发一边关注市场，随时调整研发进度及市场预期。

2.大量发行2015年只代理1-3款游戏

这两天每碰到一个发行商都会问2015年一共新代理了多少款游戏，得到的答复中最多的是3款，最少的是1款。大部分发行商都在消化2014年代理的游戏，甚至还退了一些之前代理的游戏，因为人力和资源都有限，只有选择质量最高的游戏去发行，另外一方面大部分发行商都开始只追逐S级产品，也愿意给予高额的代理金，但是对于A级以下的产品则看都不看。这几天成都的一些游戏DEMO秀活动一些大的发行商都不来参加。同时很多发行商也都开始大力拓展投资和自研业务，中小CP还指望以前的研发产品独代出去的商业模式恐怕必须得有所调整。

3.渠道竞争惨烈手机厂商应用商店发展迅猛

实际上不仅仅是这几天，今年开始渠道相互之间的用户之争就已经非常惨烈，之前沸沸扬扬的首充号返利事件，核心就是争夺用户，渠道之间相互“刷包”抢用户，甚至不惜直接给用户补贴的形式，随着中国移动互联网用户的增长放缓，人口红利期已过，第三方应用商店的用户增长也很慢了，有的甚至在下降，今年渠道最重要的事情就是如何留住用户，在昨天360开发者开放日的活动中，360介绍了大量的运营活动，一方面帮助CP带量，同时也是想依靠CP的其他资源带来新用户或者留住用户。而同时这些第三方应用商店还遇到手机厂商们的强势攻击，以硬核联盟为代表的手机厂商应用商店直接从手机底层来推广，获得用户的能力极强。而这样的情况下对于发行来说则又增加不少商务成本，原本依靠去年建立的几大第三方商店良好的合作关系就能够带来足够的用户，这时候不得不继续拓展更多的合作渠道才行。

4.游戏厂商泛娱乐化趋势明显，影视小说演唱会

泛娱乐绝对是今年手游圈最热的关键词，成都天象互动发行《花千骨》手游的成功刺激着游戏圈的每一个人，所有的知名游戏公司都增设IP合作商务经理的职位，开始全球需找可以合作的IP，而像360、百度这样的大渠道也把IP战略作为今年的重点发展方向。蓝港互动、上海游族则是直接设立影视公司自己拍电影电视剧，在大陆地区发行音乐游戏《聚爆》的成都龙渊也开始在北京举办面向粉丝的原创音乐演唱会。各个公司也都开始制作游戏周边产品。未来的游戏产业已经不仅仅是游戏，IP会成为游戏的标配，同名大电影电视剧小说动漫等也会越来越多。

5.低调赚钱大有人在，细分精细化运营

虽然今年各种游戏圈的诉苦，游戏公司倒闭，各种冬天论等等，但是依然还会不断传出新的并购上市消息，小编也会偶尔接触到一些低调赚钱的游戏公司。由于行业内大部分都是通过IOS榜单和几大安卓渠道的榜单和报告观察最新热门游戏。但是由于中国安卓渠道的复杂，实际上依然还有大量的用户通过其他渠道在玩游戏。这也造成了还有一些很赚钱的游戏并没有出现在大家的视野范围之内。

这类公司普遍的特点就是异常低调，很少参加行业会议，很少有媒体报道。团队CEO对利润极其敏感，做任何一款游戏追求的就是利润而非流水，核心团队对游戏理解很深，专注于某一细分领域，有自己独特的渠道拓展用户，专注打磨一款游戏，对运营和用户的理解很深。

手游的市场很大，从全球范围来看则更大，中国的游戏开发在全球来讲是非常有竞争力的，同时移动游戏的用户基础也非常巨大，每一个专注于开发用户喜欢玩的游戏的公司都能够找到自己的立足之处。

来源：游戏茶馆