"最严版权令"之后 在线音乐现"四方大战"

蒹葭

"最严版权令"之后 在线音乐现"四方大战"

　　“最严版权令”的出台让国内在线音乐行业不断走上正版化的轨道。随着版权烧钱战在KAT(酷狗酷我、阿里、腾讯)上演，在线音乐已迎来KAT三巨头时代。但艾媒咨询最新发布的数据显示，中国App活跃用户排行榜中，网易云音乐已跃升到音乐类App第三名，超越阿里旗下的虾米音乐，有后来者居上的趋势。如此一来，KAT与网易云四家一同竞争音乐市场“大佬”的战火已经燃起。

　　尽管KAT大局已定，但是凭借内容和服务也可以从中分化出有其他需求的用户。酷我音乐歌迷产品部总监丁晓晨表示，“网易云音乐最近成长很快，在用户体验、歌单智能推荐等方面有一定创新，尤其是网易云音乐利用大数据分析歌曲的音乐、音符等，提取用户喜爱的音乐类型而打造的歌单推荐，不同于其他在线音乐平台的人工推荐，从歌单和推荐来看，网易云的机器推荐对用户口味把握十分精准”。

　　从版权方面来看，酷狗、酷我音乐版权购买2000万首，包括EMI、海蝶、华纳、索尼、环球、太合麦田、韩国YG等40余家音乐与版权代理公司，音乐综艺有《蒙面歌王》等;QQ音乐1500万首，包括英皇娱乐、天娱、福茂唱片、乐华娱乐等，全面代理华纳音乐在国内互联网的音乐版权，是韩国YG娱乐在国内网络音乐独家版权合作的版权分销总代理。音乐综艺有《我是歌手》、《中国好声音4》等;阿里系天天动听、虾米音乐250万首以上，滚石、相信音乐、华研等独家版权，音乐综艺有《中国好声音3》等;网易系网易云音乐则凭借优秀的用户体验，用户量迅速过亿，但近两年频陷曲库资源的版权风波。

　　版权只是吸引用户的一方面，目前在线音乐市场版权争夺战已经冷却，聚焦音乐本身，有优质内容才会有付费用户，如《太阳的后裔》数字专辑一个月在酷狗平台就售出10万张。比达咨询指出，音乐App行业的发展方向，将是以在线音乐平台为中心，利用音乐及其衍生内容或展现形式构建的生态闭环。阿里音乐日前刚推出的集粉丝互动、词曲创作、演出商、广告商等为一体的阿里星球平台，就是在构建音乐生态。这一围绕版权构建生态的热潮也在兴起，版权收紧为各个在线音乐平台建立健康的商业模式提供了基础，而泛娱乐的发展前景，也促使在线音乐平台围绕音乐本身做出更多尝试。

　　在版权变现难的现状下，国内在线音乐平台也在不断探索多元的商业模式，在线演出直播正在成为商业模式中重要的一环，包括酷我打造的聚星直播、酷狗繁星直播以及网易云音乐等平台，都在通过线下演出、线上直播的O2O方式，扩展音乐演出生态圈。

　　丁晓晨表示，音乐付费还需一个过程，但相比较听的歌曲，能看的试听需求更旺盛。包括TFBoys等艺人，都是通过音乐直播的方式，边培养边宣传而慢慢积累粉丝的，随着音乐和直播的完美融合，音乐平台就能打造出与日韩明星相匹配的艺人，这种生活化、具体化的艺人培养方式也是未来在线音乐平台的发展渠道之一。

　　来源： 北京商报