“高大上”的电视台，却害怕“网红”直播

蒹葭

“高大上”的电视台，却害怕“网红”直播

如果不是看到抬头上“上海电视节”几个字，许多人会恍惚以为进入到了“上海直播节”：多个视频平台号称要涉足直播式的综艺、连续3个论坛都在谈“直播+综艺”，专家大佬们在接受小娱采访时必谈直播，甚至不少老总抢着要加“直播网红们”的微信，而网红们就静静的坐在椅背上，一副“你丫是谁”的表情……

正规军的焦虑及对策

毫无疑问，现在在综艺领域的正规军们，遭遇了史上最大的焦虑症，以及熊猫TV、虎牙直播、手机YY等众多综艺领域“游击队”的围攻：

合一集团董事长古永锵：“全民直播的高危程度是非常厉害的，今年大家会看到很多平台，如果在这方面（优土）没有做充分的准备，那有可能产生过去那种微博、微信的大平台出来后把整个市场占领的趋势。”、“十年前我们创业时曾经考虑了点播、超女模式、直播模式三种方式，但我们认为在PC领域，只有大型综艺、体育大家会选直播；现在随着移动互联网的崛起，直播有了机会，不过大部分用户仍在点播……”

中国传媒大学互联网信息研究院院长赵树清：“昨晚，我在外滩一号也直播了一下我们的酒会，有353人看过。都说我们搞传媒的是注意力经济，注意力在哪里，钱就在哪里。”

腾讯视频综艺业务部马延琨：“综艺节目是偏娱乐、休闲、占用时间的，但目前一些独立的直播平台，都是在解决这些需求。所以两者其实是相互占用时间的关系。如果你不拥抱它，你的时间就被占据了，我觉得这件事情比较紧迫。”

后期公司幻维负责人唐浩：“我们预感到网综会发展很快，但我仍然觉得超乎我们的预期和感受，有一种扑面而来的感觉。有很大的压力，觉得紧迫感挺强的，是不是来得及学呢？”

在动作上，各家正规军确实使出了浑身解数：

1.腾讯视频去年此时推出24小时直播真人秀《我们15个》，为移动端收看专门推出APP，花费好几亿，即将播满一年。

2.优酷5月推出16位选手在10天内猫鼠游戏式的《潜行者计划》，全程24小时直播，选手同步带着手机接收信息+直播互动；而网友不仅拥有上帝之眼，更拥有上帝之手。除了弹幕互动之外，他们可以为选手提供追击线索；成为选手的赞助商，通过网页购买为之提供物质帮助；投票支持自己喜欢的选手，这会决定选手的排名及命运。

这两家的成绩究竟如何，相信每一个观众心里都有个账本。或许如一位东方卫视的资深综艺人所说：“传统视频网站的整体构架都是为了点播，根本不拥有直播所需要的矩阵和产品观。”

即便如此，各家仍加紧布局：灿星的《2016中国好声音》、欢乐传媒的《欢乐喜剧人3》、马东新节目《饭局的诱惑》、王思聪和芒果娱乐《Hello!女神》……

在娱乐资本论看来，如今的综艺产品已经出现了产品平台分化的趋势，包括电视节目、网综、点播+直播综艺、纯直播节目。而这背后，或许源于直播综艺背后巨大的想象空间，可能不再是传统的广告分成、赚版权费，“所有的人都可以来直播，自己直接可以变现，简单粗暴，怎会不让人兴奋？”

视频网站：焦虑与兴奋并存，优酷灿星纷纷加码

据合一集团总裁杨伟东介绍，他本人非常看好直播，但具体落实情况还不能透露，因为还在调整直播架构的阶段。据悉，新加盟优酷的王平对直播也非常痴迷，“当年超女就是直播嘛，她（王平）现在扎在直播里面出不来了，所以我们把直播这块也交给她了。”

腾讯视频也迅速感受到其他独立的直播平台带来的冲击。其综艺部总经理马岩琨表示，以往大家都说要通过网友点评、或AB站评论去得到内容反馈。但现在玩直播综艺，可以让广大网友成为真正的参与者和决定者，这种“爽感”是以往看点播、写点评满足不了的。在她看来，“用不了多久，综艺节目如何利用直播、互联网，甚至脱胎于直播出来、专为直播定制的节目，将会有一个质的飞跃。这是每个做综艺节目的人都必须要研究的。”

事实上，这种危机感，不少内容制作方都深有体会。用远景影视总裁王培杰的话说，传统节目之所以成功，就是因为注重参与和互动。当时《非诚勿扰》也考虑过让广大网友参与选嘉宾，但考虑到主流观众等限制因素，没做成这事儿。但如果现在远景要做直播的话，王培杰表示肯定会是一档素人类互动节目，而且会选择与视频平台合作。至于为何不考虑直播平台，他认为以秀场、游戏等起家的直播公司暂时是吃不下大型综艺的。“未来想成为大的直播平台，肯定离不开BAT，它们将来可能将会是殊途同归，合而为一。”

另外，据欢乐传媒总裁董朝晖介绍，未来《欢乐喜剧人3》会加入直播部分。灿星总裁田明也明确表示，今年暑假《2016好声音》也肯定会玩直播。不仅如此，灿星今年还要打造自己的直播平台。据小娱观察，这种以内容端出发的直播综艺，似乎比YY、映客等强烈缺乏并渴望硬内容的公司而言，是占据了一定优势的。在杨伟东看来，视频网站头部内容的宣发和直播是会有协同力的，跟YY那种纯粹从下向上打有所不同。甚至，优酷还可以借助阿里的优势玩。

诚然，目前所谓的直播节目，大多都不是为直播定制的，反而更多只是引用直播元素。“跟当年的网络综艺一样，暂时没有出现一个像《奇葩说》这样的标杆节目能够为这种类型正名一下的。”至于谁能最先冲出来，有待观望。

“正规军”都在担忧什么：野战军包围，游戏平台出内容、直播平台玩概念

正规军进来后，会面临什么问题呢？杨伟东认为，首先要考虑的肯定是政府管控因素。

据娱乐资本论了解，目前星驰传媒正在试水电视综艺，凭借广告资源的优势，公司可能会带着广告商和案子，直接与直播平台合作。在星驰看来，这个阶段的直播节目，时长可能会比较较短，而且不同于电视综艺，它不是为内容找明星，更多是为网红定制内容。为此，他们已经接触过不少网红公司，不过也可能自己来打造网红。

另外，野战军的包围也是个问题，“现在又出现了新的更大的挑战就是直播平台，这个我觉得我们做电视的，大家千万不能小看这个东西的冲击力。”灿星相关负责人曹志高直言不讳地提出直播平台对电视节目的威胁。

的确，我们能越来越清晰地看到直播平台开始从综艺题材切入直播领域。

斗鱼直播为此甚至提出“直播+”和“快乐+”的“双+”战略，从游戏垂直性直播平台转型泛娱乐直播平台，紧随其后的虎牙直播、熊猫直播也相应地规划综艺直播计划。

“我们确实在泛娱乐综艺上面有一些动作”，虎牙直播的内部人士向娱乐资本论表示，但是介于还未正式推出，并没有透露更多的信息，娱乐资本论打开虎牙直播APP，泛娱乐内容已经成为主推内容，和传统的游戏直播大有平分秋色之意。

熊猫直播先行一步，已经和芒果娱乐《Hello!女神》达成直播合作，王思聪要用互动、女神等关键词在直播综艺风口上先下一城。有意思的是，我们发现进军直播综艺的大多数都是传统的游戏直播平台，映客、花椒和一直播等直播新秀一直都没有太大风声。

“这是两个不同的思路，游戏直播平台之间竞争已经到了稳定阶段，用户数量也到了天花板，需要用综艺这样的泛娱乐内容拉新用户、粘住他们；由于这些平台都是做内容起家的，泛娱乐直播发展逻辑也是从内容入手，综艺是当中最好的形式。“一位游戏直播平台人士对娱乐资本论表示。

“新型的直播平台要保持话题度，所以更多地做一些事件性的营销，内容反而退居其次。”目前它们还处在圈流量、圈用户的成长阶段，没有到达游戏直播平台的稳定阶段，精耕细作内容领域性价比不高。

这也可以解释为什么马东在映客上的表现是嗑瓜子、要礼物和侃大山，而和斗鱼的合作却是有策划、有制作的直播综艺节目。因此，游戏直播平台争相进入综艺直播领域，让“正规军”们如坐针毡。

从业者何去何从？

“今年开年来，我就和脱不花商量说，不管直播是什么，咱们先进来再说，一定要试一试。”这是罗辑思维的罗振宇在一次论坛上的最焦虑的表达。
罗振宇作为曾经的广电人出来创业，他的情绪也代表了上视节大多数“正规军”的状态。

那么直播平台到底带来了什么改变？

毫无疑问，直播平台首先意味着一种全新的渠道开始出现，这种渠道带来的是观众的的变化，现在90后、00后都去玩直播了，电视节目谁来看？缺少了年轻受众的电视节目还能走多远？

比这更为可怕的是对电视生态的冲击，过去互联网的盈利模式主要有游戏、广告和电商三大模式，但是直播平台可以通过打赏模式直接变现，直接将B to C模式变成C to C模式，那电视台或者互联网视频网站去哪里拉广告？

此外，直播还会让电视人怀疑到底什么是内容？传统的电视节目有编排有逻辑，策划、执行和操作各个环节流水式精细操作，但在直播平台上，这个逻辑完全变了，韩国有节目直播吃饭很受欢迎，特别多的观众愿意为这个买单，这是不是意味着以后电视节目不需要导演、不需要编剧呢？那电视节目产业链该何去何从呢？


来源：虎嗅网