HTC连续五季度亏损：押注VR能否自救？

蒹葭

HTC连续五季度亏损：押注VR能否自救？

8月2日，HTC公布的2016年第二季度财报显示，该季度HTC营收189亿新台币，约合人民币40亿。运营亏损42亿新台币，约合人民币8.81亿。

这是自2015年第二季度以来，HTC连续第5个季度出现亏损，五个季度以来累计亏损231亿元新台币（约合人民币48.5亿元）。但HTC全球销售总裁张嘉林称，HTC Vive有望在第三季度推动HTC实现收支平衡。

Trendforce智能手机分析师吴雅婷向21世纪经济报道记者分析指出，目前来看这可能只是一个美好的愿望——当前HTC营收主要来自于手机业务，预估2016年HTC Vive出货量不超过30万台，短期内收支平衡难以实现。

“后续，HTC的VR业务会分拆为‘万物科技’，分拆消息应该很快会有动作。如果分拆，我们相信万物科技能够维持获利，毕竟VR现在仍是拥有溢价的产品，但智能手机业务的宏达电仍会持续亏损”，吴雅婷表示。

手机业务败退

智能手机行业残酷的淘汰赛从未停歇过。从HTC走向亏损的2015第二季度开始，产业链上下游也在经历洗牌。供应链企业大量倒闭，终端厂商更是在产品、渠道、营销乃至新兴市场多个层面发力。不难发现，第一阵营的三星、苹果、华为份额经历着变化，第二阵营的OPPO、VIVO等品牌异军突起。

在胶着的竞争态势中，未能找准自己的定位和策略的HTC，不断经历着手机业务的恶化。根据TrendForce的数据，HTC一季度出货267万，预估2016年全年出货量1317万部，相比2015的1800万部下降26.8%，全球排名18位。

代工起家的HTC在过去十多年时间里，曾经生产了全世界第一款Windows手机、第一款安卓手机。安卓系统的智能手机普及初期亦是其巅峰时期。数据显示，2010年，HTC的智能手机出货量2460万部，约占全球智能手机出货总量的8.3%。到了2011年，市场份额攀升至9.1%，销售量达4300万部。此时，其巅峰市值亦高达335亿美元。

然而，好景不长。在美国市场遭遇专利战，高端市场受到三星、苹果的冲击，在爆发式增长的中低端安卓手机中，坚持走高端路线的HTC把绝佳的市场机会拱手让给了小米、华为等中国大陆的手机厂商。这种情况下，HTC业绩节节败退，2015年市值一度跌至20亿美元，仅为巅峰时期的6%。

吴雅婷认为，智能手机关键还是在于中国市场。HTC无论是在产品的创新还是在渠道的把握上，忽略了深耕中国市场。策略上的失误，让其逐步失去中国市场。

如今，HTC已经无力回天了。

“坚持虽然难，放弃更难”，手机中国联盟秘书长老杳向21世纪经济报道记者指出，HTC的手机业务当前的尴尬局面和索尼有些相似——虽然定位高端，但产品上遭遇创新瓶颈，没有特色，给人的感觉就是“不上不下”。他认为，HTC应该放弃品牌路线，回到自己擅长的代工业务。如果坚持品牌路线，缺乏市场腹地的HTC可能需要在海外寻找到新的市场。

押注VR

近来，提及HTC的产品，更多人不会想到其推出的手机新品，而会联想到的是HTC Vive——虚拟现实设备也成为了HTC未来的希望。

虽然HTC方面并未披露目前VR设备的具体出货量，但在刚刚结束的ChinaJoy上，HTC Vive中国区总经理汪丛青透露，Vive设备出货量已超过10万台。

吴雅婷指出，三星每年提供给HTC Vive约80万片的AMOLED屏幕面板，一个HTC Vive需要两片屏幕面板。从供应链上看，HTC Vive每年产能最多40万到50万。Trendforce方面预估今年HTC Vive的出货量不会超过30万。“这样的量级显然并不能弥补1300万手机出货量的亏损，下个季度可以保证不会盈利”，吴雅婷认为。

在VR领域，HTC Vive、Oculus Rift和索尼PlayStation VR被称为三大头显厂商。目前，在虚拟现实市场，HTC占据了一定的先发优势。

VR分析师佘双琳向21世纪经济报道记者指出，HTC Vive目前的用户以内容开发者和发烧友为主，在行业应用里，定价6888元的HTC Vive加上台式电脑主机整套设备在2万元左右，售价高昂，而消费级市场必须要降低价格。索尼将在今年秋季推出新品，VR单机售价2999元。如果配合PS4使用的话，游戏机设备的购买价格也低很多。

同时，佘双琳也指出，未来VR的机会将更多的体现在VR内容的开发和制作，索尼有很多优质IP能够吸引用户，因此，索尼VR设备的发售可能对HTC产生一定的影响。

事实上，HTC的策略也在发生改变。除了硬件的生产，它正试图构建全面的VR产业生态系统。今年3月，HTC推出应用商店平台Viveport。随后，它还积极召开生态大会，宣布投入1亿美元发起了ViveX加速器计划，拉拢全球VR创业团队为HTC Vive提供内容。

高盛分析师魏晨在分析报告中指出，从Android产业中吸取教训之后，HTC已经理解到：随着产业的成熟，硬件的价值会迅速下降。HTC将自己定位为平台所有者，如果执行到位，HTC将可以和苹果一样通过销售硬件和服务赚钱，到2020年，Vive可以为HTC贡献大约60%的营收。

高盛称，从长远来看，硬件的毛利率将会达到20%-25%，从Viveport（应用商店）中获得软件分成的毛利率将会达到70-100%，和苹果App Store、索尼PlayStation Store差不多。

然而，火热的VR产业能否如期爆发还难以论定，HTC押宝路线是否能够让其实现自救乃至重现辉煌，依然未知。


来源：21世纪经济报道