性价比渐行渐远，国产手机悄悄然变贵

蒹葭

性价比渐行渐远，国产手机悄悄然变贵

在手机市场竞争近乎惨烈的情况下，国产手机越卖越贵，这是国产手机厂商竞争策略所致，是国产手机厂商技术实力所致，同时也反映了整个手机市场环境的变化。

随着华为、小米、金立等新机型的陆续推出，细心的消费者会发现，主流国产智能手机的价格区间正在悄然上扬。之前占据市场半壁江山的“千元机”越来越少，“惊爆价”也不再是手机厂商市场宣传的着力点。

无论是主攻中高端市场、原本价位区间就比较高的华为、OPPO/vivo，还是过去主打性价比、走亲民路线的小米，都选择了更好也更贵的新品策略。最明显的例子是小米，之前红米系列产品售价为499元到899元，是市场上最受欢迎的千元机；7月底推出的红米Pro，共有3个版本，定价上涨至1499元到1999元。

来自市场调查机构的数据印证了这一点。数据显示，2016年上半年，中国市场智能手机销量达到2.2亿部，同比上涨20%；手机零售均价为1503元(不包含iPhone)，而去年同期是1389元。其中，2500元至3000元价位段销量上涨111%，3000元至4000元价位段上涨70%。可以看出，2500元以上价位的中高端市场增长率，远远高于低端市场。那么，在手机市场竞争近乎惨烈的情况下，国产手机凭啥能越卖越贵呢？

首先，这是国产手机厂商竞争策略所致。很长一段时间，三星和苹果占据了整个智能手机行业利润的99%，这也意味着绝大部分国产手机厂商都在“赔本赚吆喝”。虽然以超低价格抢得了一定的市场份额，却也在疯狂压榨利润率和发展后劲。随着华为、OPPO/vivo的出货量和全球市场份额提升明显，国产手机厂商均开始积极调整产品策略，逐步加大中高端产品线的比重。以华为为例，随着Mate8、P9等旗舰产品的热销，其智能手机在500美元至600美元的高端市场份额，较2015年6月增长超过10个百分点。

其次，这是国产手机厂商技术实力所致。突破中高端市场，不是简单的提价就能实现的，背后要有强大的研发做支撑。国家知识产权局公布的“2015年中国知识产权发展状况”显示，在2015年企业发明专利申请受理量排名前10位中，手机企业独占6席；排名前4的中兴、OPPO、华为、小米，申请专利数量分别为3516件、3338件、3216件、3183件。华为的自有芯片、自有操作系统、双摄像头，OPPO的快速充电功能，vivo的拍照、顶级Hi-Fi方案等，都已经构建了一定的技术壁垒和特色卖点。

再者，这是整个手机市场环境变化所致。前几年我国手机行业处于从功能机向智能机转换的变革风口，面对急剧放量的市场，大部分国产手机厂商采取了低价冲量的策略。但随着智能手机市场“人口红利”期的结束，手机行业的竞争焦点，从传统的拼硬件配置和性价比，转向比拼产品本身的用户体验。如今存量市场上的大部分用户，都不是第一次购买智能手机，对于产品和体验有着更高的期待。除了价格，用户更追求品质、工艺、前沿技术，甚至一个更高端的品牌形象，以彰显自己的品位。为此，国产手机厂商着力做好品牌、产品和渠道服务的差异化，不再单纯比拼价格。

统计数据显示，今年第二季度的中国智能手机市场，华为、OPPO、vivo三家已占据了44.1%的市场份额。随着中国智能手机厂商集中化程度的提高，在中高端市场对三星和苹果的市场份额会进一步造成挤压，在中低端市场则会加速洗牌“清场”。从这个角度来看，未来3至5年中国智能手机将充当全球最重要的产业角色，对核心技术和关键元器件的控制力会大幅加强，同时可能会诞生1至2家真正全球一流的消费电子品牌。


来源：经济日报