【品牌故事】从小木匠到奢侈品巨头

蒹葭

【品牌故事】从小木匠到奢侈品巨头

2009年7月，150年以来，从来不在报纸上做广告的奢侈品巨头——路易·威登，在全球很多国家的重要报刊上，同时刊登了这样一幅广告：三个老人坐在一辆老爷车上，微笑地仰望着夜空中的一轮圆月，身边，一款经典的LV产品静静地摆放着。

　　LV，几乎人人都知道，这是包袋奢侈品品牌，诞生于法国。可是，谁又知道这个品牌的创建者——一个小木匠，当初仅仅是因为想看看巴黎的月色，是否比自己故乡的月色更美，而从乡下走进了巴黎，也走出了一条传奇之路。

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　　1821年，路易·威登降生于法国的一个乡村家庭。这是个木匠家族，路易也自然而然地成为了个小木匠，终日都泡在木材和木屑中。

　　可就在他14岁那年，两个摩登男女的到来，改变了他的命运。这两个来自巴黎的年轻男女，衣着华丽，刚一到来就引起了村民的围观。

　　可是，就在当天晚上，摩登女郎骂骂咧咧地埋怨：“这个鬼地方，怎么月亮都显得那么肮脏!巴黎的月色比这儿漂亮一百倍!”

　　性格倔强的路易，决定走出这个封闭的小山村：到巴黎去看看，看看那里的月亮跟村里的有什么不一样。

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　　年仅14岁的路易，打了一个月的工，赚够了路费，然后开始了连续两个月的徒步行程。一路上，路易昼行夜宿，住肮脏的小厨房、木屑堆，甚至在街边屋角，终于来到了巴黎，却饿晕在一个皮箱店门口。

　　万幸的是，皮箱店的老板是个善良的中年妇女，她救醒了路易，并且还给了他一顿饭。

　　死里逃生的路易，一边吃饭，一边打量着皮箱店的生意。他发现人们衣着光鲜，花费几百法郎买一个皮箱，连眼睛都不眨一下。

　　路易恳求老板娘，让他留下来做学徒。可是，这是高档皮箱店，向来只收技艺成熟的师傅，不收学徒。路易被拒绝了。

　　于是，路易找了一份捆衣工的工作，帮那些作坊，将成品的衣服捆成一捆捆，方便运送。

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　　一年之后的一天，路易路过皮箱店，发现一个客人正在埋怨，说箱子太小了，不能装下她要带走的20条裙子。

　　路易马上走上前去，用自己做捆衣工学来的方法，将衣服折叠得整整齐齐，并且合理地充分利用了皮箱的空间，将20条裙子放进了皮箱里。

　　这可令一年前拒绝了路易的老板娘惊讶了，考虑到路易的这门独特手艺，她破例收了路易做学徒。

　　因为路易本身是小木匠，所以他制作出来的皮箱十分结实;因为路易做过捆衣工，所以他很懂得充分设计和利用皮箱的空间。很快地，路易就成为了一个手艺很棒的皮箱工人。

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　　1844年的一天，路易人生的转折点到来了。

　　拿破仑二世的皇后乌婕妮，来到皮箱店里，同样对皮箱的大小有着埋怨。原来乌婕妮要去远行，可是她的十几个皮箱都用光了，还是无法装完自己的衣服。

　　路易再次展示了他叠衣服和处理皮箱空间的绝活。结果，乌婕妮大为欣喜，不但奖赏了路易一盘金币，还将他聘用为皇宫御用皮箱匠。

　　而乌婕妮是个对皮箱有着十分高要求的皇后，常常要求路易制造各种各样怪异的皮箱，甚至为了将情人带回皇宫，还让路易制造了各种可以装人的皮箱。

　　在乌婕妮的高要求下，路易一边学习怎么使皮箱看起来更具有气派，一边也对皮箱的结构方面有了更深的了解。

　　而随着乌婕妮的情人越来越多，路易开始感到恐惧，深怕乌婕妮败露，会连累了自己，更怕乌婕妮杀他灭口。于是，在1854年，路易离开了法国皇宫。

　　离开皇宫之后的路易，在香榭丽舍大街开了一家皮箱店，推出了第一款平顶箱--Trianongrey。

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　　因为这款皮箱做工精致、设计独特，而且十分具有皇宫用品的气息，所以很快就受到了贵族们的青睐，开始风靡整个法国贵族阶层，就连俄国和西班牙的王室都不远千里前来采购。

　　路易去世之后，他的儿子继承了路易的产业，并将经营的范围扩大到了手提包和背包。同时，为了纪念自己的父亲，他将自己所生产的皮箱、手提包和背包，全部印上了路易·威登的名字缩写“LV”，加强了品牌的特征。

　　点评：可以说，如果没有路易·威登当初想去看看巴黎的月光的冲动，这个世界也就没有LV，没有法国皇后的欣赏和高要求，路易的手工水平，也可能不会进步那么快，并带上了深深的皇宫印记。

　　LV之所以成为奢侈品的巨头，跟路易·威登的这种经历，有着直接的关系。当然，人的智慧和上进，同样也是这段传奇中很关键的因素。

　　来源：网络