苹果三星"鹬蚌相争" 诺基亚能否渔翁得利？

蒹葭

苹果三星"鹬蚌相争" 诺基亚能否渔翁得利？

　　全球智能手机市场上很快就会多一个玩家和竞争对手。多个接近诺基亚的消息人士向第一财经透露，诺基亚智能手机或将于今年第四季度推出。

　　另外来自诺基亚的最新消息证实，诺基亚负责手机和VR等数字化创新科技业务的总裁Ramzi Haidamus，从9月1日起不再担任该职务。Haidamus的离开或许标志着诺基亚的创新之旅又翻开新的一页。

　　最赚钱的业务部门

　　诺基亚科技是负责诺基亚品牌和专利授权、数字化媒体和数字健康业务的部门。它具有三个功能：其一，负责维护和授权巨大的专利组合;其二，授权诺基亚品牌在消费产品中的使用;其三，打造自己的消费产品，比如Ozo虚拟现实相机。

　　近两年来，Haidamus带领诺基亚科技建立起了强劲的消费端品牌，并负责诺基亚旗下多达3万个专利的使用，完成了包括对智能可穿戴硬件公司Withings1.7亿欧元的收购，与三星签署了扩大知识产权交叉授权协议，以及VR摄像机Ozo的媒体发布。在Haidamus的领导下，诺基亚还把智能手机业务的品牌授权给代理公司HMD，并与FIH移动公司合作，后者负责诺基亚品牌的运营、销售和推广。

　　专利业务是诺基亚最赚钱的业务部门，到2016年底，诺基亚创新科技来自专利及品牌授权的年净销售额有望增长至9.5亿欧元。面对Haidamus的离职，诺基亚总裁CEO苏立(Rajeev Suri)表示：“Ramzi为诺基亚科技奠定了坚实的基础，尤其是专利业务的增长迅猛，我祝福Ramzi，同时相信今后诺基亚在智能手机等业务领域能够继续取得增长。”

　　上个月诺基亚Ozo在中国发布，公司高层云集上海，但唯独Haidamus没有现身。关于离职的原因，第一财经记者向Haidamus发出邮件询问，截至截稿时未得到回复。在诺基亚提供给第一财经的一份新闻稿中，Haidamus表示：“专利和创新业务原本是诺基亚最有意思的一块业务资产，而后成长为增长迅猛、盈利最丰厚而且最受关注的业务部门，这与强劲的领导团队分不开。鉴于已经取得的这些成绩，我认为是时候离开了，去寻找新的机会，用我的激情去建立新业务，实现转型。我为自己在诺基亚的贡献感到骄傲。”

　　“离职的原因无非有三种，第一，老板对他的表现不满意;第二，他与老板的理念不相同;第三，他有了更好的去处。”一位前诺基亚员工对第一财经记者表示。从Haidamus和苏立的表态来看，显然不应该是第一种。那么Haidamus的离职要么是他不能接受目前诺基亚公司在消费端和数字化产品的策略，要么就是有了更好的选择。“但不管怎样，这对诺基亚是一种损失。”上述人士对记者表示。

　　尽管没能等到新的移动产品问世，但是Haidamus已经为诺基亚智能手机的推出完成了自己能够做的一切。他曾表示：“对于诺基亚品牌来说，翻开了令人激动的新篇章。在移动行业，诺基亚仍然是真正具有象征意义的名字，我们将参与到全球最大的消费电子市场中，同时坚持我们的授权业务模式。”

　　如果一切回到过去

　　在苹果新手机缺乏原创，销售疲软，三星又频发安全问题的背景下，诺基亚智能手机备受市场关注。今年早些时候，微软宣布以3.5亿美元的价格将诺基亚功能手机业务出售给芬兰HMD公司和富士康子公司富智康。同一天芬兰诺基亚公司宣布，授权HMD公司生产新一代诺基亚品牌手机和平板电脑，HMD将在未来10年内拥有诺基亚品牌智能手机和平板电脑的全球独家授权。这意味着在被微软出售和芬兰诺基亚授权之后，HMD公司将会把诺基亚品牌重新带回智能手机行业。

　　Gartner首席研究分析师吕俊宽对第一财经记者表示：“诺基亚的品牌在消费者中有很高的亲和度，但是经过多年后重回市场，它会发现市场已不再是原先的市场，在渠道变化和产品差异性方面都会面临很大的考验，尤其在中国市场更是如此。如今中国智能手机制造商的实力已经不是和当年诺基亚时代同日而语的。”

　　德国统计公司Statista的数据显示，目前安卓和iOS在移动市场上已经占据了超过97%的份额。这意味着市场所给予的空间已经非常小，等待着诺基亚的将会是竞争愈发激烈的手机市场。2015年，苹果凭借着20%的市场份额占据了整个智能手机市场95%的利润，而在安卓手机方面，也将让诺基亚未来面临着极大的挑战。Gartner、Canalys、IDC、IHS等多家数据调研公司出具的报告显示，在安卓机市场上，以小米、华为、OPPO、vivo为首的中国品牌，已经成为全球市场上的黑马，而以三星为主的国际品牌在安卓市场则保持着霸主地位。

　　诺基亚这个10年前不可一世手机霸主，究竟还能否回到过去重夺市场吗?不过苏立对此并不担心，他瞄准的是未来10年。他曾在巴展上表示：“诺基亚需要让人感觉很‘诺基亚’，让人感觉它就是大家熟知的‘诺基亚’。诺基亚不打算贴牌，或者重建出售给微软的生产商和销售设备。”

　　为此，诺基亚将寻找能够满足以上期望的合作商合作，由诺基亚提供专业设计和品牌，于是就有了和HMD的合作。苏立说：“诺基亚不着急，一切都还来得及。”对于诺基亚的产品技术开发和销售，苏立一直坚持在数字领域的方向努力。

　　今年4月，在Haidamus的主导下，诺基亚以1.7亿欧元全现金收购法国智能健康硬件厂商初创企业Withings。该收购将提升诺基亚在智能健康设备方面的资产配备。数字领域一直是诺基亚的战略兴趣点，诺基亚希望能够借助其品牌效应，在物联网当中分一杯羹。最重要的是，将诺基亚的消费端产品推向市场的中心，为改变人类的生活做出有意义的努力。

　　除了收购智能可穿戴公司Withings，诺基亚面向消费者的另一个研发领域是虚拟现实。去年发布的Ozo是其目前在VR领域的主打拍摄产品，本月Ozo将在中国上市。Haidamus把Ozo描绘成能够与专业级摄像机Arri Alexa或者是瑞德(RED)摄像镜头相媲美的产品。诺基亚希望用这款产品进行内容和渠道的布局，包括与中国乐视影业合作拍片等。


　　来源:第一财经日报