“推动电子商务进农村”，催生农业新发展模式

郑瑟

　　李克强总理在今年政府工作报告中提出，“推动电子商务进农村”。在中国经济面临下行压力的当下，现代化互联网与传统的农业深度融合发展，可有效链接从技术、生产、加工、销售到物流、技术服务等产业的各个环节，重构农业产业链，催生农业新发展模式，是促进农业一二三产业融合发展的有效途径。

　　“互联网+农业”具有以下四大特点：

　　一是用互联网思维经营农业可以打破时间、空间限制，推动农特产品供需双方的直接对接，助推农业实现个性化生产与集约化生产相结合。二是“互联网+农业”可以充分利用移动互联网、大数据、云计算、物联网等新一代信息技术，与农业跨界融合，有效解决农业生产中的技术服务问题。农民可以通过电商购买所需的农资、农机，并获得防治病虫害、施肥用药等农业技术指导，科学种田。借助互联网形成信息和技术服务平台，可实现精准化生产、智慧型生产。三是“互联网+农业”可以促进农村一二三产业之间的融合渗透和交叉重组，实现一体化经营，带动农村经济集约化发展。四是“互联网+农业”有助于实现农产品质量安全追溯，让消费者通过扫码即可了解该产品产前、产中、产后的全链条信息。

　　在黑龙江省五常市牛家镇兴福村王货屯，记者见到王百清时，他正在村里一家超市电脑上浏览农资销售的网页。王百清是种地的老把式，今年准备种180亩玉米。往年这个时候，他穿梭于各个农药化肥店，选购农资，但今年老王有点闲。

　　原来，王百清通过黑龙江省供销社直属企业惠丰金源电子商务股份有限公司打造的一体化综合为农服务平台——惠丰通村网，在网上直接预定了他和其他农民备耕用的3万斤化肥。过段时间用化肥时，商家就直接送到田间地头。

　　在王货屯，惠丰通村网就设在屯子里的一家超市里。记者在这家超市看到，超市专门腾出一块区域，摆放了办公桌、电脑、惠丰通村网服务内容手册等，边上还有打开的化肥样品。

　　这家超市的老板娘张志平还有一个身份——供销社王货屯服务站站长。据张志平介绍，办公桌椅、电脑等都是供销社下属企业给配备的，价值7000多元。

　　“前期经过培训，我对惠丰通村网的操作流程、服务内容已经熟悉，平时向村民提供咨询、网上订购农资服务。”张志平说，一开始村民还不认可网上订购农资，经过种植大户带头示范作用，村民看到了实实在在的好处，现在网上卖出去的化肥超过了60吨。

　　王百清就是通过这家超市，从网上预定的化肥。除了省事、便捷外，网购最让王百清动心之处还是农资的质优价廉。“每袋化肥比农资店里省10块钱，今年节省了2000多块钱。”王百清说，一开始心里也没底，怕化肥的质量不行，但后来了解到，化肥都是供销社下属企业销售的，“我去配送中心看了，质量有保障”。

　　随后，记者跟随王百清来到黑龙江省供销社下属农资企业位于五常市的配送中心，在大门口，配送化肥的车辆排成了长队。配送中心负责人姚庆东说，目前通过惠丰通村网预定的化肥已达300多吨，之所以网上预定便宜，主要就是省去了县、乡两级经销商。“通过惠丰通村网订购，省去了中间经销商，老百姓只要动动手指，我们就把化肥配送到家。”

　　王货屯仅是黑龙江省供销社通过发展农村电商，打造为农服务平台的一个缩影。在黑龙江省绥棱县，绥棱县供销合作社联合社成立了金兰电子商务有限公司，专门承担惠丰通村网建设、推广任务。

　　据了解，去年黑龙江省供销社借助“互联网+”，提出“百城千乡万村服务百万农户”的建设工程。该工程以村级服务站为主体，通过“统一配置、统一标准、统一培训、统一配送、统一销售”，把为农服务落到实处。

　　据黑龙江惠丰金源电子商务股份有限公司总经理张天华介绍，黑龙江省供销社系统已完成了五常、绥棱、宝清等21个地区，超过1800个村级服务网点的开发建设。同时举办大型系统培训，针对惠丰通村网服务体系流程使用及农资购买等内容，累计培训3000多人。

　　截至目前，惠丰通村网农资平台交易量达60.6亿元，提供的农资包括化肥类56个品种、种子类16个品种、农药类43个品种。

　　那曲地区班戈县，位于著名的羌塘国家级自然保护区内，但它很少被外人所知。

　　记者日前到这个纯牧业县采访，本以为这里的牧民还过着自给自足、与世隔绝的日子，然而让人意想不到的是，农村电商平台的搭建，让班戈实现了与外界市场的无缝对接。

　　“藏北牛肉粒36元一包、班戈墨玉手链380元一串……”在班戈县电子商务服务中心，中心副主任尼玛平措指着电脑屏幕上的班戈电商页面说，“只需轻点鼠标，或者扫描、关注‘班戈电商’微信，世界各地的消费者就可以轻松浏览、挑选和订购班戈特色产品……”

　　尼玛平措告诉记者，蓝天碧水、广袤的草原、浓郁的藏族风情，这种“原生态”是班戈最大的资源。然而，由于地理位置偏远、交通不便，县里的牧业产品和民族手工艺品，以前很难为外界所了解，更不用说变成商品、增加牧民收入了。

　　“县里的特色产品销售难、牧民创业渠道少，一直是困扰牧民增收致富的难题。”中石化援藏干部、班戈县常务副县长王飞说，为打破困境，2015年7月，班戈申请、入选了国家电子商务综合示范县，成为西藏自治区首批四个示范县之一。

　　建中心、筛选产品、与专业运营商签约合作……经过不到半年的紧张运作，今年1月，班戈县电子商务服务中心正式投入使用，电商平台在全区率先上线运营。

　　记者在服务中心看到，一楼设有特色产品展销中心和电商培训中心，二楼是创客咖啡空间、电商运营中心、电商孵化中心等，店长及负责策划、运营等事务的人员配备齐整。这里同时也是“班戈县创业创新孵化基地”。

　　“我们只能算是刚刚推开了‘互联网+’的门。目前，在线销售的特色商品只有几种，累计销售额仅两万多元。”尼玛平措坦言，“不过，我们对未来充满信心。”

　　“下一步我们将在产品研发上下工夫，开发出更多符合产品溯源体系和质量控制体系的特色产品，经过网络平台走下高原，与消费者们见面。”王飞信心满满地说。

　　“未来，我们还将发挥服务中心的辐射带动作用，在全县各乡镇建电商工作站，同时那曲地区其他10个县都可以依托班戈的电商平台销售特产。”王飞说。

　　“互联网+”已成为推动农业转型升级的重要力量。国家应加快农村信息化建设，让“互联网+”成为带动农村发展的新动力，让越来越多的农民从互联网中受益。

　　加快实施“互联网+农业”，促进一二三产业融合发展，应从以下3个方面入手：

　　一是加快农村信息化基础设施建设，实施光纤进村入户工程，建设乡村信息服务站。将农村电子商务的配套设施纳入新农村建设整体规划统筹考虑，对所需软硬件设施建设予以政策支持。同时，健全完善乡村物流配送体系，重点加强农产品产地市场建设和流通体系建设，积极发展农产品电子商务，提高生鲜电商冷链物流配送能力。

　　二是推动互联网与农业充分融合。构建政府、农业龙头企业、农民专业合作社、种养大户等多方参与、市场化运作的“互联网+农业”发展格局，促进一二三产业融合发展。培育农村电子商务市场主体，深入推进“电子商务进农村”，推动“网货下乡”和“农产品进城”。要让更多的现代农业技术、生产资料、农机具走进家庭农场、专业合作社，让更多的高标准农产品品牌走向市场、走出国门。

　　三是要加速培养农村电商人才。各级政府及职业教育主管部门要对农业龙头企业、种养大户、农民专业合作组织开展有针对性的培训，引导新型职业农民、家庭农场主、合作社社员成为拥有互联网思维、掌握信息化技术的市场主体。

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