曹启泰：创业者的心态最重要，入市需谨慎

郑瑟

　　他可以很远，向别人介绍自己，他会说：“你知道邓丽君吗?她生前最后一个采访，就是我做的，那时候我身边还有一个人。”

　　他可以很牛，二十几岁走入主持界，早早“四金” (金曲奖、金马奖、金钟奖、亚太影展)通关主持个遍。

　　他可以很传奇，世纪末做生意负债一亿六千万台币(人民币约四千万元)，三年后又全部还清，并以此为话题，著书立说，畅销台湾很多年。

　　他可以很“凡人”，说起目前白领之中风靡的网站，津津乐道“我注册了六个小号，为了抢车位。”

　　曹启泰30岁，以主持闻名。在此之前，人生事事如意，他学舞蹈出身，很早出道，20岁，同时主持台湾最知名的10个节目，分属7个制作公司，累积播出1000期以上。29岁，已经主持完亚洲地区最重要的四大奖：金钟奖、金马奖、亚太电影大奖和金曲奖，江湖声名显赫，可谓功成名就。

　　最重要的分水岭发生在30岁，这一年，曹启泰经商创业，开办“婚姻大业”项目，为人订制结婚蜜月旅行和衍生服务。但幸运之神的眷顾没有一如既往，互联网尚不普及，宣传成本和运营成本巨大，没过多久，他已欠下1.6亿的债务。这一笔巨额欠款，让他不得不重回主持界，并历时5年才得以还清。回忆起来，那段坎坷艰辛的经历最直白的证明便是30岁至37岁的日历本，上面密密麻麻，毫无空白——没有休息，每一天都被排满。

　　2004年，曹启泰“逐水草而居”，逐渐将工作重心转移到京沪两地：“移，即是禾多，哪里有饭吃，哪里有机会，哪里有市场，我们就往哪里去。”

　　此后，他担任央视《全家总动员》嘉宾评委，风格“超级麻辣”，甚至被诟病“一手遮天”有失偏颇，对此，他表示：“什么是公平?我不接受别人命令我‘要选二号不要选三号’，但我一定有个人好恶，这个世界没有公平，所以大家都很公平。我20岁的时候，全台湾两年选三个男生公派出国交流，但才艺要求很高，我花了六个月劈开了自己的腿，和另外两个六岁开始学跳舞的男生一起被选上了。如今危机之下，也是最好的检查自己有没有竞争力之时，只要有一个人比你好，你就应该反省‘那个人为什么不是我’。”

　　这种乐观积极的心态也保持到去年年底曹启泰因为种种原因被迫退出多档栏目：“网友评选我是‘封杀榜’第二名，仅次于汤唯，我还不用脱，真的好幸运。”而今他接棒各种商演、品牌代言、时尚颁奖礼、甚至各界名人红白事主持，“这些，是最磨练人的地方，永远有无数状况，没有NG也无法后期加工，商家要求不一，搭档‘鸡同鸭讲’，甚至礼仪小姐忘记上台，临时多来了人让我随便编一个奖项加上去……接受这些状况，并且补救它们，我不容许我的职业生涯犯过于严重的错误。算一算全国10万主持人，我为什么能站在这里，得常常问问自己。做得好，生意、机会自然全都上门。”

　　自诩一生最爱是主持，曹启泰说：“主持，是掌握整场节奏，调整全盘内容的人，我也希望每个人都是自己生命的‘主持人’。”

　　艺高高同样是天命。在曹启泰看来，这是人生完满之后，所学所历的结晶。而且更重要的是，这一次他遇到了时代风口：一方面，PC端转移到移动端，一切都发生了变化，微博、微信出现，人们获取信息的渠道被打通;支付宝、微信支付普及，用户支付更便捷;另一方面，创业创新大潮浪高一浪，资本、市场和用户都会实现最大化配置;更为重要的是，艺术品需求和艺术电商开始崛起。

　　2015年4月，美国手工艺品电商Etsy登陆纳斯达克，市值超18亿美元，而在国内，艺术品电商平台 HiHey已完成B轮数千万人民币融资，估值 10 亿元，据不完全统计，这一行业已经涌进了上千家初创企业，但毫无疑问，“资深创业者”曹启泰和“知名主持人”曹启泰有足够的实力和影响力，带领自己的创业项目脱颖而出。

　　通俗来说，艺高高是艺术电商，主打艺术品拍卖和交易，但这并非曹启泰想要追求的全部，从英文名来看，更能体现曹启泰的雄心。Artgogo，直白翻译是“艺术往前走”，而熟悉现代音乐和舞蹈的人都会根据这个名字想到“agogo”——一种听到音乐就随意起步的舞蹈，象征着更加自由的思想和敢于打破常规的时代精神。曹启泰也希望艺高高(Artgogo.com)可以引领一个时代的精神解放，或者颠覆原有的观念。这种观念在艺术领域表现为对行业从业的“标签”认定，以及对“审美品位”的神化。

　　在曹启泰看来，当下艺术圈“标签”盛行是对艺术发展本身最大的伤害，一边是分门别派，试图用条条框框来归类，忽视了艺术创作本就是极其依赖灵感和感性;另一边是自建壁垒，企图用壁垒形成神秘感，以此保持艺术圈的“高大上”。更加令人惊讶的是，艺术鉴赏已经开始通过所谓的“品味”来设定门槛，于是形成的大众观念是：艺术太高冷，我看不懂。

　　“艺术是什么?艺术就是美，每一个人都可以是艺术家，有追求美的权利。有美的品味，他就是有艺术鉴赏的能力。学术可能把一个基本的东西讲到大家都不懂了。我们就是要还原本来的样子，买画有那么难吗?所有人都觉得买画要懂，但为什么要懂啊?!照镜子你懂不懂?你镜子上好不好看你懂不懂?我觉得你这样不好看，你觉得你这样好看。这就是艺术品味。”曹启泰觉得时代已经变了，要更加相信“常识”。

　　推动时代变革的不仅是新一代站到了最前面，也包括艺术圈内部的旧有机制矛盾丛生。艺术家主要的经济来源是作品拍卖，拍卖的主要形式是展会，但其中的猫腻和潜规则太多，一切并不透明。往往作品拍价惊人，但最后到艺术家手里非常有限，中间渠道的成本太过高昂。此外，消费群体也很局限，大众往往以为自己并不具备消费能力——但真正消费得起的作品实际上很多。

　　曹启泰再创业，正想做这样的事情：既能为艺术家带来持续可观的收入，又通过大众传播变革旧有观念。而且相较其他商品，艺术品的高客单价、增值意义和流转前景，都能为电商平台带来源源不断的交易。

　　落到实处，曹启泰发起了一场名为“万人展”的线上线下活动——1万位艺术家的作品将100天时间里展出。在上海环球港和喜玛拉雅中心，每一个楼层的廊桥，都能看到这些作品。而在此之前，艺术品的展出往往需要专门而昂贵的场馆，或是借势专门举办的艺术展，但交易流程繁琐，此外，更致命的问题在于整个交易过程的不透明——中间成本太高，涉及利益太多。

　　“万人展没有围墙，艺术品扫码就能买，或者摇一摇参与也能获奖，奖品从可口可乐到别克轿车，另外还有名单长得吓人的合作伙伴，我觉得这就是商业创新。价格也不高，我们让艺术家自己定价，再乘以2.5出售，最后和艺术家对半分成，而艺高高所得，再次流入场地和运营成本中，有良好的现金流。另外，我们还号召大家换墙：天气不能左右，世事难以更改，房子也不能随意更换，那可以换张墙上的画，心情立马就不同了，腔调立马就不同了。”曹启泰说起进展，眉飞色舞。

　　一定程度上，曹启泰认为艺高高的使命还在于培养用户习惯和教育市场，“换墙”运动是线下活动的开始，但也是最终目标——只要有人因为万人展真的开始挂画换墙，那便是艺高高的成功。曹启泰历经创业的成功和失败，跌宕起伏之后，他常对后来者说：“微小的改变也是成功，微小的改变也能让世界更美好。”

　　区别于当下很多创业者，他尽可能用“创新”，很少提及最热的“互联网+”和“O2O”，这一如他的理念：“标签”是暂时的，趋势才会永恒。

　　事实上，这种对于趋势的敏感，是曹启泰认为的创业者精神之一。而在他身上，无论是珠宝创业到婚庆服务，无论是综艺主持还是艺术电商，对于大势的敏感和市场机会的嗅觉，都是曹启泰一次又一次坚持“在路上”的原因。

　　此外，知天命的曹启泰也深知学习力和综合能力对创业的重要性，“就像我说到的艺高高的商业模式和创新，关于线上线下的联动，怎么去盈利，怎么来制定游戏规则，都是学的。向员工学，向同行学，每一个人都可以是老师。CEO就是最方便学习的职位。”

　　当然，曹启泰还不止一次在采访时说过：“创业就要选择你的爱。”于他而言，一路走来的创新、坚持和快乐，都来自于“对爱的选择”，甚至在他眼里，创业没有高低贵贱之分，自己开心，还能为别人带去快乐，便已足够。“我觉得卖鸡排也很快乐呀，而且吃的人也很快乐。重要的是这个过程，创业就是从低处做到高处的过程。”

　　曹启泰以主持知名，但如果不是出现在《一马当先》的录制现场，人们也很容易忽略：曹启泰已经很少出现在节目中了。

　　最近的一次是《一马当先》的录制，但并不是作为主持人。所以当曹启泰被主持人百克力以“专业评审”介绍出场时，现场很多人迟疑了一下——意外之余是困惑。

　　《一马当先》是一档以“互联网+”为背景的大型创业真人秀栏目，五位专业评审中，有赛富亚洲投资基金首席合伙人阎焱 ，蚂蚁金融服务集团副总裁韩歆毅，快的打车首席运营官赵东和汉隶资本董事长钱学峰，曹启泰一直以主持闻名，似乎和其他几位以创业投资知名的商业大牛缺乏共同点。但这一次，他的身份是：艺术品电商平台艺高高创始人兼CEO。

　　在《一马当先》现场，身为评委的曹启泰也反复对创业者传达着这样的理念：选择你的爱，从小事做起，改变世界只是自然而然的事。相较于其他评委，他更加关注选手的创业初衷，更加在意创业者的心态。“不要以为微小的改变就不算成功，人生唯一能为你拍手的是你自己。”曹启泰说。在别人多如牛毛的“切入点”、“商业模式”、“盈利方向”、“变现方式”和“市场壁垒”等点评中，他的点评更显鼓励和人文关怀。而究其原因，他解释道：“我觉得每个人都有自己想完成的事儿，如果单纯害怕失败不去做，人生肯定不完整，这个时代挺好的。”据现场观众回忆：“一开始会以为他一个主持人懂什么创业?这不是跨界么?但他开始点评的时候，你又觉得他不仅懂，而且每讲一句都自己经历过一样。”

　　曹启泰不太喜欢“跨界”这个词，他觉得自己所能接受的只有“阳界”和“阴界”，但极其成功的主持人经历又一直掩盖了在其他方面的传奇，甚至于曾经因为创业欠下1.6亿债务的经历，如果不是查看经历，都很少为人所知。大家对他的印象始终停留在那个机智、犀利又幽默的主持人上。而且，50岁的他活得越来越自在、越自由、越像正当青春的90后，他反标签、追求本真，相信常识，在股市震荡的环境里穿着绿碎花衬衫和墨绿的“空军一号”，他始终觉得：“不能用一个颜色否定他的世界和色彩，享受过程就好，你希望你能够挣得投资的获利，那你就要付出风险的代价，告诉你入市需谨慎了。其实最无价的还是开心。”

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