明星“限薪令”来了

成舍我

近来，国內明星高片酬，引发了不小的爭议。明星片酬动輒上千万元，已经见怪不怪。相关数据显示，国內演员的片酬已达到了总预算的50%到80%，而在欧美等影视产业发达地区，演员片酬一般不超过30%。在请明星上耗费过多的成本，压低了前期创作、后期制作等环节的费用，从而影响整部影视剧品质，也造成了过分倚重明星、在购播环节唯明星论的不良风气。

这背后，凸显了国內影视产业发展的结构性问题，也暴露了市场和行业协调的失衡。在国外较为成熟的市场，制片方和演员在议价上拥有话语权，而行业协会对演员片酬也会有相应规定，起到规范和调节的作用。而我们的行业协会，在相关规定和机制上还不够完善。

广电总局针对明星天价片酬再次出手，发佈关于进一步加强电视剧购播工作管理的通知要求，各级广播电视播出机构不得在电视剧购播工作中指定明星演员、以明星演员为议价标准。

如果电视臺採购电视剧不看明星，那么影视公司拍电视剧就不用花大价钱请明星，明星天价片酬也就无处容身。乍看起来，这个逻辑颇为合理。不过，放在当下这个移动互联时代，这个法子就不够给力了。

曾经，电视臺是电视剧的唯一大买家，管住了电视臺，也就管住了电视剧市场。但是，伴隨一众视频网站的崛起，伴隨越来越多的年轻一代不再看电视而是通过手机、平板或者智能电视看视频网站播放的视频节目，电视臺对电视剧行业的影响力正在不断递减。

眼下一部一线电视剧可以从视频网站上赚到多少钱？从此前《如懿传》的售价可以一窥究竟：东方卫视和江苏卫视买下首播权的代价是300万元/集，两家合计600万元/集；　而某家视频网站买下网路独播权的价格却是900万元/集，比两家卫视合计的价格还高50%。

要知道，《如懿传》可是90集的长剧，900万元/集的结果，就是8.1亿元的网路独播权。看过这8.1亿元，你就不会觉得传说中《如懿传》付给男女主角的1.5亿元片酬有多惊人了——与此同时，即使　《如懿传》一家电视臺都不卖，光靠这个首轮网路独播权，恐怕也已经赚个盆满钵满了。在这样的前提下，你真的认为通过控制电视臺採购就能间接影响到影视公司的明星偏好？

卫视虽然竞爭激烈，但至少还是在要赚钱的逻辑下採购电视剧——但是亏钱习惯了的视频网站们，除了赚钱，还有开拓付费用户群体、提升股票估值等诸多诉求，所以在採购版权上，就更大手大脚一些。

毫不夸张地说，有钱的视频网站们，正在改变整个影视界旧有的供求体系。而受影响的，不仅仅是电视剧，也包括电影。在此前的一次投资者调研活动上，光线影视的老大王长田透露了一个数据，“版权价格持续提升且超乎想像，超亿元版权已经出现，视频网站超亿元购买电影版权不止一个，倒退两年是在5000万元以內水准，1年间价格翻倍，有些影片版权收入覆盖甚至超出了影片制作成本。”

要知道，这个1亿元版权，不比《如懿传》的8.1亿元意义来得轻。传统电影市场，电影出品方能够拿到的收入，大体也就是票房的三分之一，而网路版权却是可以拿到全部，这意味著1亿元的网路版权，就顶得上3亿元的票房收入了——要知道2016年迄今，国产电影中票房超过3亿元的也不过区区18部而已。

是的，只要视频网站的广告越来越多，付费用户越来越多，再加上互联网泡沫不破裂，天价的影视剧版权会越来越多。在这样背景下，电视臺看不到的连续剧会越来越多，电影院不放的电影也会日益增加。这样的前提下，要靠卫视们守住明星片酬底线，难上加难啊。

都说“行有行规”，行业协会起到服务、諮询、沟通、监督、自律、协调等作用，对一个行业的健康发展影响深远。显然，我们的行业协会在诸多方面，还没有发挥应有的功能。

先是组织协调弱。国內的行业协会，每年都会举办众多下基层的活动，给基层老百姓送去高质量的文艺作品。但在下基层现场，却鲜见活跃在一线的大腕的身影。大腕们不主动下基层，自然说不过去，但另一方面，行业协会是不是也缺乏號召力？对此，我也有切身体会。某影视协会推出一个演员接受採访，大概內容是谈艺德，协会说明已经跟演员沟通好，但当我给演员的经纪人打电话时，经纪人一直说演员排戏没时间，最终不了了之。

其次是服务不足。行业协会的一个重要职能，就是服务会员，维护会员合法权益。如美国编剧协会通过各种方式为会员维权。而我们的编剧，还处在散兵打游击的状态，时不时有编剧维权消息曝出，但大都因为维权成本过高、牵涉精力过大而两败俱伤。缺乏协会强有力的支持，连鼎鼎有名的作家琼瑶在维权道路上也是一把辛酸泪。

再者是监管乏力。协会应当对服务品质、竞爭手段、作风等进行监督，维护行规行风，鼓励公平竞爭，打击违法违规行为。就演员高片酬的问题，在较为成熟的市场，协会会在保障演员最低工资标准、署名约定、纠纷仲裁程式、影视剧重播及其他收入分成、养老与福利等各个方面作出相关约定。但同时，协会明确规定了不同剧种、预算和角色演员的薪酬，对高片酬进行限制。更重要的是，行业也会根据市场做出自觉的调整。韩国在影视业发展不景气时，在行业协会倡议下，一线演员纷纷降低片酬。而反观国內，2013年中国广播电视协会发出倡议，抵制攀比片酬的不良风气，当时有几十位演员参加了这个倡议。但显然，没有得到更多人回应。

更进一步，协会对行业应有引领作用，通过专业奖项评选等方式，起到对行业的引导和促进作用。这些年，国內行业协会改革评奖机制，削减评奖数量，提高奖项含金量，取得了一定效果。但离人们的希望，还是存在一定差距。要是评奖失去了公信力，成为行业內的“排排坐、分果果”，那才是真正悲哀。

行业协会不够完善，文艺工作者权益得不到保障，协调业內外机制未能建立，自然会影响文艺创作，文艺的平庸化也就不足为奇了。

根据中新网、人民网等综合採编

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