扎堆网剧投资不靠谱，总局政策变动大

成舍我

现在网路大电影市场正处于井喷期，2015年，网路大电影市场规模为6亿元左右(700部)，据相关数据显示，在2020年，网路大电影市场规模將达到32亿元。同时，根据爱奇艺数据显示，2016年网路大电影市场规模將达10亿，影片数量將增长至2200部。

网大、网剧明知赔本也要拍

投资成本低、制作週期短成为大家纷纷转战网大、网剧市场的主要因素。比起动輒上千万、上亿的院线电影、电视剧，网大、网剧让投资人的投资风险大大降低，並且回报週期短。

张涛的《道士出山》就是一部这样的作品，它几乎成了网大电影中的里程碑。借著《道士下山》的IP热度，《道士出山1》在上线的第二天就收回了成本。截止2015年6月，《道士出山1》的网路总票房达800万人民幣，版权方收入超过300万人民幣。

在利益的驱动下，资本方一腔热血扎进网大、网剧市场，不过並不是所有人都从这块大蛋糕中分到一杯羹，有张涛这样赚得盆满钵满的商人，也有很多在同质化竞爭下只有几万票房的牺牲者。

周宇堂是龙神（北京）影视文化有限公司的制片人，他目前正在筹备一部网剧--《当校园主播遇到最强王者》。关于网剧的制作成本，周宇堂说："一部剧的成本为100-200万左右，网路大电影赔钱的占70%，自负盈亏的占20%，赚钱的只有10%。网路剧稍微好一些，赚钱的能到20%-30%。"

而《道士出山》的导演张涛提供的数据更不乐观：2015年近700部网大，赔钱的有600多部，占90%左右。剩下的10%里有5%是保本的，剩下5%是赚钱的。其中，2%是赚小钱，3%可以多赚一点。

《余罪》《灭罪师》《暗黑者2》等多部创造了40亿播放量的网剧被下架了。这次下架没有《太子妃升职记》《盗墓笔记》那次下架影响大。《太子妃升职记》是在非常红火的正当头时期被下架的，等于一瓢冷水生生地把它的热度浇灭了。而《余罪》等剧均已播完，热度也过去了，想看的观众已经都看过了，所以它们的下架，更多是体现出管理政策的一种倾向。

下架不是封杀，《余罪》经过修改调整后依然会上架。但有了上次的经验，关注网剧的观众心里会清楚，被“修改调整”掉的那部分內容是什么，不排除有还未观看的观众，就此放弃对《余罪》等剧的好奇心，把期待寄託到下一部网路红剧上。过往的网路红剧，经过下架的命运之后，恐怕会就此被观众打入冷宫。

无需讳言，“修改调整”是“刪除”的代名词，只不过用“修改调整”的说法，更好听些，对观众的影响更小些。根据管理部门的说法，被“修改调整”掉的，肯定是被认定为存在封建迷信、暴力色情等成分的情节或画面。至于这些情节和画面，管理部门並不会亲自去认定，而是交于出品方自己动手，修改调整过了，没有人再按那个“点击举报”的按钮了，剧作自然就会上架了。

于是，不排除这样的状况，出品方为了保险起见，会把所有涉及违规的情节与画面全部刪掉，再通过適当的编排，努力让剧情衔接得上。如果没有看过之前的完整版，那么修正版除了一些地方会让观众感到奇怪之外，整体上仍然还是一部完整的网剧。但恰恰是因为观众的先入为主，哪怕网剧调整得再天衣无缝，后面的观众也会因为觉得不完整而不再看了。

网剧前两年一直处在野蛮生长的时期，相对宽鬆的管理和相对自由的创作，为网剧贏得了宝贵的起步优势。不少网剧打得一手好擦边球，在传统电视剧那里看不到的，在网剧中可以看到，这对观众是不小的诱惑。正是因为网剧貌似享受了一种“特殊待遇”，传统电视剧工作者不满意了，发出了要求与网剧享受同一标准待遇的呼声，这呼声一定程度上加快了有关部门对网剧管理的升级速度，但网剧遭遇下架，更多还要从自身找原因。

网剧快速发展的那段时期，的确出现了几部精品，对相比于庞大的制作基数量，优质网剧所占的比例还是不高，甚至要低于传统电视剧。网剧有优点，比如故事新颖、元素新鲜、风格时尚、与时代同步，但网剧的缺陷也很明显，比如堂而皇之地大做植入广告，故事整体缺乏逻辑支撑，没有严谨的制作态度，仅凭夸张的风格取胜等等。可以说，是网剧在草莽时期没有为自己设定好方向与未来，为管理升级提供了入口。

以《太子妃升职记》被下架为标志，网剧就已经滑入降温期。现在《余罪》等剧的下架，有可能让网剧进入发展停滯期。 因为没法把握剧作制作完之后是否符合上架要求，网剧在立项、创作、制作过程中，会选择保守路线，各种生猛元素的丟失，让网剧失去了最大的噱头。

网剧被与传统电视剧同等对待，並不意味著网剧生命的终结。在经过一段时间的发展停滯期之后，未来网剧仍然会参与视频內容的竞爭，只是网剧的优势，已经不再是內容上享有短暂的“豁免权”，而是制作队伍的年轻化、投资与播放管道的多元化 ，网剧脱离网路反攻传统电视剧的播出管道成为一种可能，但这也意味著，网剧要和传统电视剧在品质上展开拼爭，用更具实力、更经得起挑剔目光的內容，来捍卫自己的生存权。

北京时间记者就网路大电影现状採访了上海交通大学讲师、天奇阿米巴创投基金投资合伙人魏武挥，他也对北京时间记者表示："网大有点过了劲，赚钱的（网大）並不多。"

关于网大、网剧赔钱的问题，周宇堂认为只要不是超大的IP，投资成本都不高，即使赔钱也不会赔太多。

山寨？借势？备受爭议的內容产出

网大、网剧的品质也饱受詬病。甚至有人质疑，网大到底是不是电影？而关于这个问题，娱乐圈和影视业的业內人士也看法不一。

周宇堂认为网大是电影，並且说："它算是一个成本不是很高的电影，它的所有制作流程、分钟数，和电影区別並不大。只不过它的发行管道是网路，而院线的发行管道就是广电总局。只要手里有影片资源、有广电总局的许可证，在发完网大以后，同样的素材剪辑也可以发院线。"

而毕业于北京电影学院的导演阳子政在接受媒体採访时称，网大是不是电影和票房多少没有关係，它取决于创作者的心态。

有传媒分析师认为，网大、网剧只能算是一种商业模式，很多人都是带著赌徒的心态去做这么一件事，並没有任何艺术追求。

除了內容粗制滥造以外，周宇堂同时还认为网大的同质化非常严重，院线电视做的比较好的题材在网大、网剧上都会体现出来，比如：战爭、玄幻、抗日、黑社会、游戏、校园爱情。

一位网路大电影的观众向北京时间记者投诉了另一个现象："我那天看到爱奇艺上有一部电影叫《潘金莲是我》，便很好奇地点进去了，结果內容十分粗制滥造。"

记者打开爱奇艺APP，发现关于潘金莲题材的电影就有《我是潘金莲》、《潘金莲就是我》、《潘金莲復仇记》、《她是潘金莲》，这些作品就是为了蹭冯小刚新作《我不是潘金莲》的热度。

由于中国版权保护做得不太好，一些公司没有IP，只能去蹭一个比较火的IP，特別是潘金莲、水滸传这种古代作家的作品更没有版权保护之谈，说难听点有骗点击量的嫌疑，周宇堂表示。

出路：內容、团队的精品化

网大、网剧市场不可能永远充斥著50万以下的作品，阳子政表示，观众不是傻子，一些小成本的劣质作品必然会被淘汰。並且，现在网大制作团队也正日趋专业化，以前可能90%是业余团队，专业团队只占10%，而现在专业团队占到60%，这就是一个精品化过程。

周宇堂称："今年也是有几部精品化的IP网大，因为它的投资数额达到了千万级，但这种现象还不是主流。而网剧的精品化以张一山的《余罪》为主，它已经开始走粉丝经济的路线。"

除市场优胜劣汰以外，广电总局的监管也会让网大、网剧的精品化过程加速。对此，魏武挥告诉北京时间记者："广电总局的参与可以提高网大、网剧的內容门槛。"

"（广电总局）好像是在今年年底会开始完全插手网路市场，明年的行情不知道会怎样。本来这部网剧是打算今年10-12月份开拍的，但得到这个消息后，打算延迟到明年，先观望一阵子再说"，周宇堂透露。

至于今年年底广电总局是否会有更严苛的整治动作，北京时间记者询问了广电总局內部人士，截至发稿前未得到回復。

根据北京时间、新浪等综合採编

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