推特裁员，微博数钱

蒹葭

推特裁员，微博数钱

周四晚间，美国社交网站推特公司发布第三季度财报，虽然其整体状况好于市场预期，却仍然难掩巨额亏损压力，被迫宣布裁员约9%，对公司进行重组。

而另一边，微博在市值一度超越推特成为全球市值最高的社交媒体后，又在“微博V影响力”峰会上公布：2016年，自媒体作者通过微博获得年收入已超百亿元，达117亿元。中外两大社交平台呈现出两极分化的境遇。

“老师傅”频出负面消息

一条消息只能发140字，还能直接给明星、专家等社会名人直接发送私信……2009年开始，一个名叫“新浪微博”(新浪微博现已更名“微博”，以下均称“微博”)的社交平台在中国流行起来。因其140字的短内容形式与美国社交平台推特神似，从诞生的第一天起，微博就被人们称为“中国版推特”。

但好景不长，作为微博客的鼻祖，推特自2013年以来却似乎一步步陷入了多事之秋。“用户增长变负数”“多名高管离职”“裁员8%”“主动求被收购”……诸如此类的新闻层出不穷。

事实上，微博也曾经历过一段低谷期。2012年，随着微信等新型社交平台兴起，微博发展开始进入瓶颈期，用户量骤减、活跃度降低成了当时包括新浪在内的所有微博平台的遭遇。

不过，“师徒”俩此后却上演了两个不再相似的故事。2016年，受益于用户量增长及盈利能力提高，微博股价一路上涨，在10月中旬一度上涨到每股53.12美元，市值达到113.2亿美元，超过了推特的112.3亿美元，成为全球市值最高的社交媒体。

与之相反，推特却一直没有显示出太多的“复苏”迹象。过去两周，相继传来软银、迪士尼等潜在收购者放弃收购的消息，更是令推特股价持续低迷，在过去一年里下滑近40%。在周四推特第三季度财报发布好于市场预期后，股价才出现回升。不过，上亿美元的巨额亏损仍然让推特没能摆脱裁员的尴尬境地。

兴趣社交成“造血”利器

2009年微博上线。如果让当时的忠实微博用户直接“穿越”到7年后的今天，他恐怕几乎已经认不出当时那个微博了。短视频平台“秒拍”、搞笑视频拍摄应用“小咖秀”、直播平台“一直播”——过去两三年间，微博通过投资、合作等方式，孵化了一大批分享频率极高的娱乐化社交软件，并与微博平台打通。

而在7年前，绝大多数人对微博的认知还是——除了获取朋友动态信息，更是一个第一时间获取新闻资讯和社会知名人士观点的社交媒体。

如今，电影、旅游、美妆、美食、综艺节目等“泛娱乐”领域内容占据了微博的半壁江山。时政、财经、读书等严肃领域虽然有一批忠实粉丝，但已不是微博内容的主力。在微博CEO王高飞看来，微博正从实时信息网络向兴趣社交网络转变。

紧抓全新媒体形态的“风口”，随之而来的是微博逐渐加强的“吸金”能力。2016年，以微博签约自媒体人“俊平大魔王”为例，其售卖护肤品的自有店铺流水近一亿元，其中有七成用户是其微博粉丝。在几天前举行的“微博V影响力”峰会上，微博透露，凭借一些“头部用户”较强的个人品牌影响力和商业变现能力，微博已帮助其平台上的自媒体实现过百亿元的年度收入。

向三四线城市“下沉”，成了微博活跃用户不断增长的另一大原因。微博负责人介绍，随着网红、直播平台的兴起，移动互联网的普及为微博从一二线城市走进三四线城市带来了机会。

全面业务布局让微博跑赢

在快速迭代更新的科技领域，用裁员、股价等信息来断定一家公司成功与否未免有些武断。尽管如此，在“徒弟跑赢师傅”的现状下，两个企业不同的发展路径难免令人唏嘘不已。

业内普遍认为，推特当下之所以举步维艰，主要原因在于缺乏长远的战略布局。而微博却建立了从文字到图片、视频、网红再到电商、付费阅读的完整商业闭环。

最近几年，“生态”这个词火了。从阿里巴巴马云到乐视贾跃亭，从小米雷军到京东刘强东，似乎都绕不开这个关键词。“生态”也几乎成了一家互联网企业建立商业护城河的必由之路。很多非互联网圈内人士或许不知道，秒拍、小咖秀、一直播，都是微博投资、孵化的生态圈企业。摩根士丹利近期发布报告指出，视频和直播产品正在成为推动微博用户不断增长的拐点，预计其月活跃用户数将在2018年达到4亿，微博已经不再是成立之初的“推特模仿者”。

正如摩根士丹利所言，如今微博已进化成为一个类似“推特+Instagram+Youtube”的超级社区，一个多媒体社交“广场”。对于用户来说，下载一个微博APP就能完成文图、短视频、直播等各种内容的接触，是他们感受到的最直观的便利。

相比之下，作为微博客鼻祖，推特的业务布局则显得单薄许多。仅以“图片”为例，2011年，成立5年后的推特才支持用户在其页面直接上传图片。而这时，著名图片社交平台Instagram已经在线运营了近一年、吸引了五百万用户，并在图片社交领域一骑绝尘。

此后，推特收购Instagram告吹。之后，推特收购短视频应用Vine与直播平台Periscope，但却对这两家公司进行完全独立运营，没有与推特这座“孤岛”形成相互导流与助力。在推特第三季度财报公布当天，Vine甚至被宣布即将“关张”，结局令人扼腕。“推特曾成功造就互联网新社交文化，但却打了一场商业败仗。”一家外媒如是评论推特。


来源：北京日报