自媒体花式套现：除出售股权之外电商成主渠道

蒹葭

自媒体花式套现：除出售股权之外电商成主渠道

12月8日，知名星座博主“同道大叔”的公司“同道文化”被美盛文化收购部分股份，“同道大叔”本人在此次交易中套现2亿元。自媒体的套现能力令人惊讶，事实上，除了出售股权之外，自媒体还有多种套现能力。

事件

估值3亿元的“同道大叔”卖了

12月8日，美盛文化发布公告，称其控股母公司美盛控股拟以2.175亿元收购同道文化72.5%股份，其中包括创始人蔡跃栋的部分股权。交易完成后，上市公司持有同道文化15%股份，美盛控股持有72.5%，蔡跃栋持有12.5%。

同道大叔是微博知名星座博主，他还在微信上开设同名订阅号。其推出十二星座主题漫画的微博在网络上颇受欢迎，形成了独有IP。公告称，目前同道文化拥有全网第一星座文化类微博账号“同道大叔”以及全网第一女性微信订阅号“同道大叔”，账号内容涉及星座、动漫、趣味、女性、娱乐、创意等各个领域。

根据公告，截至2016年8月“同道大叔”在新浪腾讯微博、微信中拥有的粉丝用户人数合计已超过1600万，各平台粉丝总计超过3000万人。同道文化2016年上半年未经审计营收2443万元，净利润617万元。

美盛文化认为，同道文化是国内首屈一指的将媒体运营、IP内容开发与运营完美结合的公司，是公司产业资源重点培养的自有IP之一。本次交易有利于公司加强对同道文化的经营管理，有利于进一步加强同道文化内容端和变现端的能力，有利于公司进一步完善IP文化生态圈建设，提高公司的IP运营与变现能力。

蔡跃栋就是自媒体账号“同道大叔”的本名。公开资料显示，蔡跃栋生于1988年，2013年毕业于清华大学美术学院。同年6月起，开始在个人微博上发布“同道大叔”系列星座漫画。

根据此次美盛文化2.175亿元收购同道文化72.5%的股份进行换算，目前同道文化价值在3亿元。蔡跃栋个人从原先72.08%的持股比例减持到12.5%，在这一过程中，其个人套现近2亿元。

现象

多个知名自媒体纷纷上市套现

除了同道文化通过股权交易变现之外，多个知名自媒体账号也已经挂牌或正在申请上市。

今年7月，WeMedia申请挂牌“新三板”。与同道大叔不同，WeMedia并非一个自媒体账号，而是多个自媒体账号联盟。根据挂牌说明书，WeMedia成立于2013年6月，截至目前拥有200多个微信公众号，覆盖3000多万粉丝，估值4个亿。财务数据显示，其2014年、2015年，及2016第一季度的营业收入分别为1585.09万元、5426.09万元、1962.15万元。

去年12月，“冷笑话精选”在新三板挂牌，其运营方为厦门飞博共创网络科技股份有限公司。除了“冷笑话精选”之外，飞博共创还拥有“星座秘语”、“美食工场”等多个微博大号。

公告显示，公司主要是依托微博、微信公众号、App等几大主流社会化媒体平台，通过分享新鲜、实用、有趣的多维度资讯，并以此为基础开展互联网广告服务。飞博共创2015年1月到5月的营收为835万元，净利润为96万元；飞博共创2014年营收为1912万元，净利润为526万元；飞博共创2013年营收935万元，净利润148万元。

追访

电商成多数自媒体后期变现主渠道

目前，自诩为“自媒体”的媒体人越来越多，他们以微博、微信等新媒体平台为根据地，自发地撰写文章，以此为生，甚至还养活了一个团队。同道文化公司出售的股权显示了自媒体强大的变现能力，那么除了传统的广告植入，这些自媒体还有哪些套现途径呢？

第一是用户打赏。去年3月，微信上线赞赏功能，用以鼓励优秀原创自媒体。微博、知乎、分答等平台都开设了打赏或类似功能。根据微信披露的数据，目前自媒体账号每天在微信平台上收到超过2000万的赞赏金额。不过赞赏的缺点一是非强制性，用户可以先阅读、后赞赏，赞赏金额较为“随机”；二是金额有限，微信公众号平台规定每个账号每天收到的赞赏金额不能超过5万元。

第二是电商。电商几乎是多数自媒体大V后期的主要变现渠道，他们会引导粉丝进入自己的淘宝店或其他电商渠道购买推荐商品，自己则从自媒体变为店主商人。例如自媒体ayawawa在微信上拥有百万粉丝，在微博上拥有270万粉丝，她每天在自己的订阅号撰写文章，同时还经营着一家美妆店和一家服装店，目前美妆店已经是三皇冠店铺。

第三是通过出售权利，例如会员、见面会门票等。其中的经典案例是“罗辑思维”的罗振宇，他曾发起一项“史上最无理”的会员募集活动，募集5000名发起会员及500名铁杆会员，前者的会费是200元，后者的会费是1200元。然而，仅6个小时，会员名额就宣告售罄，160万元收入囊中。此后，他还主导了出售papi酱广告拍卖会门票等多个事件，8000元一张的门票，招标席位100个，又赚得80万元。


来源：北京青年报