要闻分享| 关注中国| 逆耳忠言| 不平则鸣| 情感天空| 健康生活| 流行时尚| 保险理财| 讽刺幽默| IT与游戏| 信息交流| 华发移民| 华发工作| 摄影美图

社会聚焦| 旅游天地| 娱乐八卦| 音乐视频| 校友互动| 网络社区| 房屋安家| 教育培训| 中医瑰宝| 专栏作者| 科技文化| 华发留学| 华发红娘| 关于本站

华发网China168.info海外中文门户网站

 找回密码
 立即注册

一键登录:

搜索
查看: 126|回复: 0

连线:要想统治世界,亚马逊和Netflix需要原创节目

[复制链接]
发表于 2016-12-18 19:17:26 | 显示全部楼层 |阅读模式

连线:要想统治世界,亚马逊和Netflix需要原创节目

连线:要想统治世界,亚马逊和Netflix需要原创节目


  北京时间12月19日 最近,Netflix与亚马逊视频流媒体服务正在向全球扩张,然而全球版权市场一片混合,它们如何扩张呢?答案就是原创节目。《连线》杂志认为,Netflix与亚马逊如果想控制全球市场,必须制作出精良的原创节目。

  原文如下:

  亚马逊Video服务开始进入200个国家,它是亚马逊对抗Netflix的武器。事实上,它也是亚马逊对Netflix的反击,因为1月时Netflix推出了相似的服务。两家企业的行为大胆无畏,豪爽嚣张,而且还可能创造很高的利润。在过去几年里,双方谁也不能阻止对方向原创内容投入巨额资金。

  当我们回想“Netflix Originals”或者“亚马逊Studios”制作的节目时,脑海中浮现的可能是《卢克·凯奇》(Luke Cage)和伍迪·艾伦这样的大牌。如果要让流媒体服务取得成功,光靠超级英雄、知名导演还无法在国际上扩张。金球奖与艾美奖也无法保证产品不过时。简言之,将Netflix与亚马逊推向成功的并不是内容本身,而是对内容的控制。

  正确的内容

  亚以逊服务进入了200个国家,Netflix超过190个。听起来很吓人,覆盖面很广,似乎是一个技术创举,不要忘了,两家公司的服务都依赖AWS(Amazon Web Services),它是世界上最强大的云计算基础设施。1月份,Netflix服务地区在同一时间新增130个国家,这一举动并不像发明灯泡那样创新,充其量只是打开开关。

  总之,在全世界播放《TumbleLeaf》并不是太难的事情,真正的难题在于:当你这样做时,要确保有足够的人等着观看。本周,亚马逊服务在200个国家推出,如果没有原创节目能做到吗?

  Ovum电视分析师托尼·贡纳尔松回答说:“不能。”

  为什么不能?国际内容版权市场一片混合,由于各地的监管规定不同,竞购战频频爆发,从而导致网络的覆盖范围并不均衡。最近推出的影片《大空头》(the big short)就是一个好例子,去年夏天,Netflix在每一个单一市场推出了《大空头》,只有法国除外,因为法国不允许流媒体电影在3年之内进入影院播放。

  Parks Associates分析师格伦·豪尔(Glenn Hower)说:“许多时候,在不同的市场内容所有者并不能完全掌握内容的所有权,国际内容版权市场相当复杂。”

  制作自己的剧集和电影需要投入时间、金钱,还要解决后续问题,一旦完成就真的完成了。现在亚马逊可以在200个国家播放连续剧《丛林中的莫扎特》(Mozart in the Jungle),没有任何问题。Netflix也可以在众多国家播放《马人波加克》(Bojack Horseman)。还有一点更重要,自己制作的内容可以永远掌握版权,从面化解一个普遍的问题:喜欢的剧集和电影消失了。原创节目不会死亡,不会消失。

  多年前,Netflix就已经学到了经验。2008年,它与Starz签署4年协议,拿到一些知名工作室的新电影版权,比如索尼和迪斯尼的。有了强大内容的支持,Netflix迅速扩张,后来所有内容在同一天消失,导致部分用户抗议。这种事情3年后可能还会发生,2012年,Netflix与迪斯尼签署协议,今年秋天开始生效,不过协议终有到期的一天。

  正因如此,亚马逊CEO贝佐斯最近才会鼓吹说,原创内容的制作预算已经增加2倍,2017年Netflix准备投入60亿美元。数字很大,但是从长远来看很是很省钱的。

  “整体来说,自己制作剧集比购买要便宜。”贡纳尔松说,“如果规模已经覆盖全球,那就更划算了。”

  绕开版权问题,还可以方便亚马逊、Netflix提供离线观看服务。两家公司的服务允许用户下载所有内容,不只是自己制作的电视剧和电影。要获得这一优势,必须建立基础,先把版权搞定。

  贡纳尔松认为,离线观看对全球扩张很重要,在非洲、亚洲等市场尤其重要。他指出,一些国家的网络连接并不稳定,如果Wi-Fi网络信号好,用户就可以下载。

  只有一切准备就绪,你才能扩张。

  控制就是任务

  Netflix和亚马逊制作自己的内容,打个比方,就像自己煲汤,而不是订外卖。你不单可以控制内容,还可以控制制作的方法。电影、情景喜剧、戏剧和文本都可以吸引用户,留住用户,打造品牌。第三方工作室不同,它们制作了一些引人共鸣的东西,通过流媒体服务播放,目的只是搞清用户的需求。

  亚马逊Studios副总裁、Prime Video内容全球主管普莱斯(Roy Price)表示:“关键在于你将创造变成了议程,你有了创新需求,你有了一群特定用户可以追求。你需要独特的节目,这些节目专门为你的用户定制,你可以根据自己的需要塑造品牌,向用户陈述。”

  为了控制投资风险,亚马逊通过“试播季(Pilot Season)”的形式播放一些有潜力的剧集,此时,Prime用户可以观看几集,回答一些简单的问题,看看他们喜欢什么,不喜欢什么。赢家继续制作,输家终止。普莱斯表示并非每一个剧集都会通过。

  Netflix会认真追踪用户的行为,决定是否投资,还会决定每一部电影或者剧集投入多少资金。这种方法很管用,最好的例子就是2014年Netflix与亚当·桑德勒(Adam Sandler)签约制作的影片。《搞笑6人组》(Ridiculous 6)播放30天后,它就成为了Netflix播放最多的电影。

  “好看”的内容

  屏幕上有什么?这点重要,内容看起来怎样?这点也很重要。

  2014年4月,Netflix开始通过流媒体服务用4K分辨率播放《纸牌屋》。同年12月,亚马逊也开始用4K播放原创节目。当时4K电视刚刚上市,数量少得很。因为Netflix与亚马逊控制了内容,它们可以提前检测未来。

  到了2015年,它们又开始试水HDR内容,这是一种新的规格,画面更明亮、更逼真。

  消费者真的会普遍拥抱4K和HDR吗?贡纳尔松表示怀疑,不过他仍然对Netflix、亚马逊的未雨绸缪表示赞赏。贡纳尔松说:“他们如果说一切都会4K化,那就是一个影响巨大的宣传口号,它们与消费电子合作伙伴谈判时也会有更多的筹码。”

  更高的分辨率也会带来更好的回报。对于Netflix来说,《纸牌屋》永远不会到期。只要Netflix还在提供服务,《纸牌屋》就会在平台上存在下去。4K HDR还处在流行的边缘,再过5年,它也许会变得像今天的1080p电视一样廉价,那时又会怎样呢?

  Netflix与亚马逊会准备大量的内容,等待未来。这些内容将会覆盖全世界,未来会拥有完美的画质。为什么?因为这些内容是流媒体公司自己制作的。


  来源:凤凰科技
高级模式
您需要登录后才可以回帖 登录 | 立即注册

本版积分规则

QQ|关于我们|联系我们|用户须知|小黑屋|法律申明|隐私通告|华发网海外版china168.info  

GMT-6, 2019-5-20 21:40

Powered by Discuz! X3.2

© 2001-2013 Comsenz Inc.

快速回复 返回顶部 返回列表