一批多内涵、多层次的养生文化产业正在乳山崛起

郑瑟

　　文化，是一座城市的灵魂，是一座城市不懈发展的内生动力。

　　乳山，这座以母爱文化闻名的城市，更能体味文化的巨大能量。

　　也正因如此，在跨越发展的全新历史时期，乳山在大力推动工业振兴的同时，将更多的目光投向文化建设———“积极挖掘文化内涵，发展文化事业，打造特色文化产业，提升文化对经济发展的拉动作用，用智慧和眼光在科学发展的底色上涂抹生动醒目的文化亮色。”乳山市委书记高书良说，乳山繁荣文化事业的最终目标就是让百姓共享发展成果。

　　加速形成以城市综合文化聚集区、中韩现代文化产业示范区为“两区”和以蓝色文化产业带、红色文化产业带为“两带”的文化产业空间布局;崛起以银泰创意文化产业园、文化创意大厦等为代表的文化产业新亮点、新业态;搭建起众创孵化、协同聚集、人才培训等六大特色文化产业服务平台，产业发展环境愈发优越……

　　厚植文化产业资源，打造创新发展新引擎。乳山把发展文化产业作为转方式调结构的着力点，正依托文化与产业的凝聚力，亮出一座城市的文化姿态，开创出一条文化产业全域开花的新路径。

　　张扬城市之魂

　　文化产业要发展，需要深厚、扎实的文化内涵作支撑。也正因如此，乳山格外注重对文化的挖掘、整理、弘扬和发展。

　　其中，母爱文化，是乳山的“文化之根”。不断挖掘母爱文化，放大母爱文化的带动力，成为乳山文化产业发展的重中之重。

　　依托母爱资源，乳山先后开展了“十大杰出母亲”、“十大孝星”评选等一系列爱母、敬母、孝母活动。乳山还以母爱文化为主题，自2008年以来，连续举办5届中国(乳山)母爱文化节，母爱文化内涵从“热爱生命母亲”升华到“热爱生命母亲、热爱祖国母亲、热爱地球母亲”三重母爱，充分展示着母爱乳山的城市魅力。

　　在弘扬母爱文化的基础上，乳山还深入挖掘红色文化的内涵，打造具有地域特色的红色文化品牌。

　　作为革命老区，乳山曾发生过马石山突围战、双山突围战等许多荡气回肠的故事;拥有八路军胶东兵工厂诞生地、许世友曾用的指挥所、马石山烈士陵园等红色文化载体……

　　依托这些红色文化资源，乳山建设了冯德英文学馆，拍摄了电影《马石山十勇士》，编纂了《巍巍马石山》、《大爱无疆》等书籍，完善了马石山烈士陵园，让红色文化走进百姓生活，让红色文化更具时代色彩。

　　将传统文化和时代精神相结合，乳山深入挖掘和提炼养生文化。

　　乳山养生文化由来已久。乳山依托养生文化渊源，结合传统健康养生理论和现代医学知识，全力打造养生文化品牌。

　　除此之外，乳山还顺应休闲产业发展趋势，打造具有浓郁地方特色的休闲文化;立足港湾、渔业、渔岛等资源，大力发展海洋生态、海洋科普、海洋度假、海洋民俗等文化;立足牛郎棍、乳山大秧歌、乳山大喜饼、杜家岛宋煊文旧居、南司马庄于氏故第、南唐家清代古建筑等丰富的非遗资源，做好非遗文化传承和资源保护。

　　文化产业竖起新标杆

　　充分发挥城市品牌效应，推进文化与其他产业的融合发展，形成文化引领经济、经济支撑文化、文化经济互动发展的新格局——威海市第十四次党代会为文化产业发展树立了全新的目标。

　　对照发展新标杆，乳山人有了新认识：在新一轮的城市发展中，只有占据文化产业发展的制高点，把文化产业打造成支柱产业，才能抢得先机，赢得主动。

　　如何让优质的文化资源得到释放，转化为现实的产业优势，是乳山文化部门一直着力破解的一道难题。

　　融入青烟威一小时经济圈，与文化产业发达的日韩隔海相望，地处环渤海经济带和东北亚经济圈交汇地带;

　　拥有中国著名抗战英雄群体马石山十勇士、胶东育儿所等红色文化，大喜饼、剪纸、镂绣等非遗文化，仁爱文化、健康文化、休闲文化等独特的文化资源……

　　独特的区位优势，丰富的资源，巨大的发展空间，为乳山发展文化产业提供了肥沃的土壤。

　　顺势而为，在把脉文化产业发展现状、分析文化产业发展链条的基础上，乳山绘制了文化产业发展新的“线路图”：围绕文化旅游、工艺美术、影视演艺、节庆会展、出版印刷、设计服务、信息服务七大重点领域，实施“文化+”工程，加快资源整合，大力发展新兴业态，打造一批优势文化产业园区，培育一批龙头文化企业项目。

　　针对以往文化产业总量不大、发展不快的实际，乳山梳理了产业发展新思路。立足境内丰富的文化资源，将以往资源优势变产业优势，突出地域文化特色，深入挖掘特色文化元素，加大招商引资和产业开发力度，推动一批大文化项目、好文化项目落地生根;将产品生产意识变为商品制造意识，对柳编、葫芦烙画等可生产非遗项目，融入文化和科技因子，增加商品附加值;通过专业培训、专题讲座、观摩等形式，引导文化从业者从生产团队变管理团队;规划文化园区、打造产业集群，变文化产业基地为文化产业园区，提升产业发展层次和规模。

　　谋定而后动，乳山把“文化活市”作为经济发展三大战略之一，一系列政策举措适时出台：编制了“十三五”文化产业发展规划，制定出台了《关于推进文化产业“十大领域”繁荣发展的意见》，文化产业“十大领域”创新工程项目获得省首届文化创新奖，搭建文化产业发展平台，建立文化创新人才评选机制，为文化企业成长“舒筋活血”。

　　“通过前期对文化产业现状的梳理，我们建立了涵盖产业资源、产业项目、市内外文化产业园区等内容的文化产业数据库，编印了文化产业政策汇编、文化产业动态和招商手册。”乳山市文广新局局长张新龙说，下一步，还将建设文化产业网站，搭建集信息发布、政策咨询、交流合作于一体的综合性平台，为文化产业发展提供基础支撑。

　　“文化+”出产业新动能

　　投资5亿元，集博物馆、美术馆、图书馆、文化馆、音乐厅等公共文化设施，以及文化艺术品交易中心、文创中心等于一体的文化产业综合体正在进行选址和规划;集文化创意、影视演出、广告传媒、酒店公寓等于一体的文创大厦正如火如荼地建设，预计明年上半年竣工;建筑面积2.6万平方米，可容纳1600余人同时阅读，每年以3万册纸质图书藏书量速度更新的山东外事翻译学院图书馆和大学生文创基地今年上半年开业，给市民增添了阅读新去处……

　　近几年来，乳山文化产业发展日新月异，一些领域正逐渐从“跟跑者”跃升为“并行者”“领跑者”。走进位于乳山银滩东部的福如东海书画院，一幢幢独特建筑格外引人注目，室内一幅幅墨宝吸引了来自全国各地的游客驻足欣赏。

　　福如东海书画院是乳山全力打造的文化项目之一，包括了21幢独立建筑，每幢建筑都具备完善的吃、住和书画创作功能，整个书画院以假山、廊桥、小桥流水等中国传统造景风格建设，是国内少有的书画创作基地，是文化部美术创作研究基地、山东省重点文化产业园区和威海市文化产业示范基地，每年吸引中外书画名家300多人次来此创作、度假、休闲。

　　紧邻书画院西侧，一座以书画创作、展览、收藏、拍卖和艺术交流为一体的综合性展馆主体已建成。“这个展览馆建筑面积1.2万平方米，我们采用了仿唐式建筑风格，建成后将为书画家、收藏家、文化团体提供一流的创作、展览、会务平台。”福如东海展览馆项目负责人李昭勇说。

　　今年以来，乳山把项目作为文化产业发展的引擎，立足本地优势文化资源，突出文化园区招商，精心策划招商项目，深入深圳、上海、苏州等重点区域，参加深圳文博会、威海文交会等重点活动，有针对性、多渠道进行宣传。先后引进并建设了文创大厦、银泰创意文化产业园、银滩大学生文化创意基地、光伏科技文化中心、友联画院等一批有发展潜力的文化产业项目。

　　“文化+”也正在释放产业新动能。以“文化+”思维，乳山推动文化与旅游、科技等产业深度融合，不断提升文化含金量和产业发展层次。

　　依托境内红色文化资源，乳山重点打造了马石山爱国主义教育基地、胶东育儿所教育基地、冯德英文学馆等，规划了红色体验文化之旅线路，丰富旅游内涵;借助互联网，建设了金谷园特色文化体验馆，通过线下展示、线上交易的方式，推广乳山特色文化产品;通过融入文化创意，加大大喜饼、钩织、镂绣等可生产非遗项目的开发，让钩织、镂绣等非遗产品走出“深闺”，走向国外。

　　“文化+”带动了节庆经济，乳山连续举办了六届母爱文化节，多福山庙会、大乳山东方欢乐节等节庆品牌已深入人心。“文化+”也推动了文艺作品的升级。由胶东育儿所感人事迹改编的吕剧《乳娘》，经过文化大师再造升级后，多次登上央视，并获得中国艺术节优秀剧目奖、泰山文艺奖和省地方戏十大重点保护剧目等荣誉。

　　今年开业的台依湖美术馆是乳山文化与农业、工业、旅游业融合的样本。美术馆所在的台依湖国际酒庄生态文化区涵盖了葡萄种植、葡萄酒酿造、葡萄文化博览、休闲旅游等多个产业。“作为省刻字艺术基地，这里是展示当代木刻艺术和全国书画名家艺术精品的窗口，这里的葡萄产业链条式发展吸引了全国各地的书画家来此写生、创作、展示和交流，进而也推动了整个园区产业的发展。”文化区负责人陈春萌说。

　　搭建平台

　　营造文化产业发展“生态园”

　　乳山市天津路6号，一个看似普通的市区路标，即将成为一个崭新的艺术殿堂——银泰文化创意园区。

　　艺术创作室、设计加工车间、艺术品展览中心、综合服务中心……走进正在建设中的园区，不禁被这里散发的艺术气质所吸引。“我们不仅生产、加工、销售玉石、陶瓷、红木等工艺品，还将通过创意孵化培训、创意展示交流、共性技术研发等方式，孵化一批开发文化工艺品和地方特色生态旅游商品的文化艺术团队和企业。”项目负责人周新介绍。

　　银泰文化创意园区是大众创业、万众创新大背景下，乳山打造文化产业众创孵化平台的一个生动实践。依托大学生创业基地、众创空间等孵化平台，通过政策咨询、融资服务、展示交流、市场推广等服务体系，为文化创业者提供低成本、全方位、专业化服务。

　　以新平台催生新业态，在推动传统文化产业发展的同时，乳山注重公共服务平台建设，不断催生文化产业发展新业态。坚持政府引导、社会参与、市场运作、企业主办，依托文化产业园区、骨干龙头企业和相关机构，乳山规划打造文化产业众创孵化、产业协同聚集、产业发展要素、产业展示交易、产业多元融资、产业人才培训六大特色服务平台，优化文化产业发展环境。

　　文化产业发展的核心是人才。乳山成立文化人才专家委员会，实施文化名家造就计划，探索建立文化产业人才培养投入机制，将文化人才引进、培养纳入全市人才队伍建设，并在安家落户、子女就学、医疗保险等方面提供优惠政策。

　　为弥补高端人才缺乏的短板，乳山成立文化产业研修班，以集中培训与在职学习实践相结合的方式，促进高端文化产业人才培训。乳山先后邀请中华文化促进会、国家文化科技创新服务联盟等机构专家开展文化产业专题系列讲座，开阔了文化产业人才视野，搭建起高端人才培养平台。

　　文化产业发展的政策支撑日益完善，文化产业呈现良好发展态势。台依湖国际酒庄生态文化区美术馆、葡萄酒博物馆，银滩大学生文化创意基地、图书馆，福如东海书画院、展览馆等一批文化创意产业园区、文艺创作基地、文化产品展览、销售市场等相继落地，为乳山文化产业发展提供了重要阵地和依托。

　　打造经济“硬支撑”

　　文化发展是“软实力”，发展文化是“硬任务”。在“文化活市”的摸索中，乳山人意识到，文化“软实力”要转化为经济“硬支撑”，必须依托文化产业的发展。

　　立足实际，乳山人首先让文化产业化，使文化资源从“无形资产”变身“有形效益”。

　　开工建设了大乳山滨海旅游度假区、岠嵎山风景区、福如东海文化园、多福山养生文化城等文化旅游项目;借助“母爱乳山”城市名片和“养生福地宜居乳山”旅游品牌，大力发展节会经济———连续5年的母爱文化节，不仅带活了40多项群众文化活动，而且促成50多个项目落成，投资总额超过数十亿元;投资3000万元的电影院改造工程、投资1亿元的博承文化娱乐中心项目，成为休闲产业的代表……

　　文化产业化，除了造新，更要破难。

　　为此，针对重点文化项目推进较慢，资源保护与产业开发的结合不够，文化产业创意不够、与城市品牌创树结合不够等问题，乳山出台《关于推动文化产业“十大领域”繁荣发展的意见》，全力培育以母爱文化、红色文化、养生文化为重点的新经济增长点。

　　加快构建母爱文化产业链。在大乳山滨海旅游度假区加快建设融文化展览、敬母祈福、娱乐演艺、购物餐饮等多功能于一体的母爱宫。

　　加快培育养生文化产业板块。在大乳山滨海旅游度假区，规划建设国家海洋公园、热带雨林休闲谷;以多福山生态养生文化城为重点，改造升级以祈福健康为主题的碧霞宫等地，规划建设国际养生会展中心和中医药养生区、森林休闲养生区等养生项目;以圣水宫养生休闲度假区为重点，建设养生院、百草园、中药堂等养生项目。

　　打造具有浓郁地方特色的休闲文化活动品牌。依托金牛谷农业生态观光园、正华农林科技示范园、金台休闲农业园等，开发培育“开心农场”、“农家乐”、“茶园采摘”等体验式文化项目;依托银滩滨海公园、岠嵎山风景区户外运动基地、大孤山镇野外拓展训练基地，发展具有大众特点、符合大众休闲运动需求的经营项目。

　　播种海洋，促进蓝色经济相关产业发展。启动“国家海洋公园”和小青岛一体开发，打造潮汐湖湿地公园、海上休闲运动乐园，加快推进塔岛湾“国家级海洋生态特别保护区”开发，完善大陶家村、南泓南村等“渔家乐”设施，开辟海上牧场，丰富拉网捕鱼、赶海拾贝、海上垂钓、海鲜美食、沙滩篝火等系列旅游项目。

　　打造红色文化产业。以马石山为红色文化核心区，规划建设马石山风景区，重建马石山革命战争纪念馆，复制建设胶东育儿所、八路军兵工厂、胶东军区司令部等红色文化遗存。启动乳山寨镇小管村原八路军胶东军区卫生部第四分所的修缮复原，将小管村原八路军织布厂、服装鞋帽厂、宋庆龄第三保育学校等文化遗存纳入整体开发规划。补充完善冯德英及其“三花”作品等馆藏实物、史料，扩大馆藏范围，充实胶东御倭抗战等实物、史料。

　　大力开发文化创意产业。发挥老胶东古玩字画城优势，建设“创意乳山产业园”，定向引进一批高端文化创意企业和创意机构;开发以母爱文化和“三花”作品为主题的系列母爱文化纪念品;开发以国家地理标志产品和特色农产品为主体的系列保健养生礼品。

　　母爱乳山，正以高度的文化自觉在文化产业发展道路上踏实求进。

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