茅台“国酒梦”再次破碎 商标被否或继续申请

蒹葭

茅台“国酒梦”再次破碎 商标被否或继续申请

　　对外一直使用“国酒茅台”名号的贵州茅台，如今“国酒梦”再次破碎。

　　近日，国家工商总局商标局作出关于第8377533号“国酒茅台及图”商标不予注册的决定。

　　商标局认为，被异议商标“国酒茅台及图”中的“国酒”一词带有“国内最好的酒”、“国家级酒”的评价性含义，若由被异议人永久性地独占使用，容易对公平的市场竞争秩序产生负面影响。对此，被异议商标的申请注册违反了商标法第十条第一款第(八)项“有其他不良影响”的规定。商标局决定，“国酒茅台及图”商标不予注册。

　　对此，记者多次拨打贵州茅台董秘樊宁屏的电话，但对方一直处于未接通状态。贵州茅台董秘办工作人员表示，目前并不知晓此事，不方便发表任何评论。

　　而茅台企划部相关工作人员声称，此事不会对茅台造成影响，茅台的国酒地位不会被动摇。

　　1月6日，有消息传出执掌茅台多年的袁仁国将不再担任茅台集团、贵州茅台股份公司董事长一职，然而袁仁国在接受媒体采访时表示，并不是这么回事。他是兼任财经委副主任，茅台班子根本就没有变化。

　　商标被否

　　这是自2010年8月茅台被踢爆“国酒”商标未获得商标局批准后，再次因商标问题引发关注。

　　一直以来，贵州茅台都被贴上“国酒”的标签，并作为广告语宣传多年，意图植入“国酒等同于茅台”的印象，以昂贵的价格和高广告曝光率，成为中国白酒行业的“领头羊”。

　　公开资料显示，贵州茅台早在2001年9月13日就曾提出申请注册“国酒茅台”商标，迄今共申请了9次。

　　《国际金融报》记者登录国家工商总局商标局网站看到，贵州茅台于2001年9月13日申请的申请号为1991120和1991122的“国酒茅台”商标状态均为“商标已无效”。2006年8月1日申请的申请号为5514889的“国酒茅台”商标也显示“商标已无效”，商标流程显示为“驳回复审”。

　　茅台此次申请“国酒”商标要追溯到4年前。2012年7月，商标局官网发布的初审公告显示，贵州茅台申请的“国酒茅台”商标通过了商标局初步审查。

　　当时的信息显示，“国酒茅台”商标为4个，均为33类。申请日期为2010年6月9日。

　　然而，消息披露后，随即在白酒行业引发抵制狂潮。有分析称，茅台此举伤害了整个白酒行业其他酒企的利益，五粮液有“国五液”，西凤有“国典凤香西凤酒”，汾酒有“国藏汾酒”，泸州老窖有“国窖1573”。如果茅台申请注册成功，那么上述类似商品商标都不能继续使用。

　　而商标局作出的关于第8377533号“国酒茅台及图”商标不予注册的决定则平复了这一矛盾。

　　业内人士分析，如果茅台商标注册成功，那么将垄断“国酒”这一名称，“国酒”也就成为茅台特有的商标，将使得很多行业纷纷效仿。“如果予以通过，中国消费行业后续必然会出现‘国烟’、‘国茶’、‘国奶’，这将导致行业的不正当竞争”。

　　中国食品产业评论员朱丹蓬告诉《国际金融报》记者，“国酒”茅台被驳回正是政府专业知识以及市场意识进一步提升的具体表现，是反垄断法真正落地的具体体现，也是中国走向法制社会的具体体现。

　　但也有证券行业分析师向记者表示，“国酒茅台”对于茅台来说只是一种附加值，茅台酒的高端形象已经形成了人们对它的心理认可，即使失去了这个附加值，也不会太大地影响到人们对其的忠诚度。

　　或继续申请

　　那么，茅台今后是否还能申请复议?

　　知识产权专家李永波表示，如果茅台申请复审的话，且能够提供充足的证据证明——“在公众看来，提到国酒就能与茅台产生固定联系”，那么复审有可能会获得支持。但如果复审未通过，那么就意味着茅台今后不能再使用“国酒”进行宣传了。

　　据相关媒体报道，“贵州茅台在各地成立‘××国酒茅台销售有限公司’，同样是涉嫌夸大宣传、伤害了其他酒类经营者的合法权益，涉嫌违反《企业名称登记管理规定》和《反不正当竞争法》。”

　　在北京市盈科(广州)律师事务所合伙人冯世锋看来，“国酒”这两个字缺乏显著特征，但贵州茅台通过大量的宣传、诱导，造成了公众把茅台等同于“全国最好”的酒，对其他的优质酒来说是不公平的。

　　但不管怎样，其长期以来的宣传造势已经带来了丰厚的经济效应。茅台股价自2014年1月见底之后，近年来稳步上涨，2016年12月8日，其盘中的股价甚至创下340元的历史新高价。

　　数据显示，2016年，贵州茅台实现营业总收入398.56亿元，较去年同期增长19.16%;净利润实现166.5亿元，同比增长7.4%。此外，自去年10月以来，每瓶53度飞天茅台的零售价上涨逾200元，至1200元左右。

　　可以说，茅台的营收和净利润历年来稳居19家上市白酒企业业绩榜单之首。虽然其在行业内的领导地位不可动摇，但茅台近几年的净利润增长却呈现疲软迹象。

　　2016年，19家上市白酒企业前三季度业绩数据显示，基于利润同比增幅对比，茅台以净利润增幅8.9%的成绩位列榜单第15名，倒数第六名。值得注意的是，2016年底，白酒行业调整进入尾声，白酒一二梯队酒企五粮液、洋河股份强势跨入百亿元营收队列，白酒行业已然呈现百花齐放的格局。

　　记者在查阅茅台与五粮液近几年的财报发现，茅台2014年度净利润收入153.5亿元，同比增长1.41%，高出五粮液净利收入95.15亿元;茅台2015年度净利润155.03亿元，同比增长1%，高出五粮液净利收入93.27亿元;2016年茅台前三季度实现净利润124.66亿元，同比增长9.11%，高出五粮液净利收入73.99亿元。由此可见，同在白酒行业深度调整期，茅台从2014年开始盈利能力放缓，与五粮液之间的差距出现逐步缩小的趋势。

　　业内人士指出，不可否认的是，“国酒茅台”如果能够注册成功，确实对茅台来说是利好。该商标能够为茅台在国内外市场的品牌定位提供强大的舆论优势，进一步提升品牌知名度，在消费升级以及消费者意识提高的高要求市场环境下形成先天优势，推动茅台盈利步伐。所以不排除茅台会继续申请“国酒茅台”商标注册的可能性。从目前来看，茅台想要在真正意义上与“国酒”的品牌价值相匹配，还有待观察。


　　来源:国际金融报