Forever 21在华扩张提速有点晚 难从同质化中突围

蒹葭

Forever 21在华扩张提速有点晚 难从同质化中突围

　　美国快时尚品牌Forever 21虽然因服装质量、员工待遇和抄袭屡遭诟病，不过这些并不能阻挡品牌在华的扩张之路。Forever 21在北京市场的第三家门店近日于悠唐生活广场开业，品牌也逐渐加速在中国内地市场的开店速度。不过，在业内人士看来，目前，快时尚品牌难逃业绩下滑旋涡，Forever 21起步晚，未能抓住扩张良机，变化少，缺乏核心竞争优势。

　　Forever 21透露，悠唐中心店面积超过1080平方米，提供了当季假日单品、配饰，Forever 21男装系列、Forever 21运动系列，首饰、牛仔丹宁、鞋履系列等在内的品牌其他系列也包括在内。Forever 21全球商品副总裁Linda Chang表示，“全新的北京悠唐店将带来顶级消费体验，Forever 21将继续为北京消费者带来源自洛杉矶的时尚潮流”。

　　北京商报记者注意到，去年3月以来，Forever 21陆续在南京、西安、昆明、天津等地开店，近期更是在3天内连开海口、北京两门店。在统计期内所有新开门店中，南京、天津、海口等地的店均为当地品牌首家门店。根据Forever 21官网公布的信息显示，截至目前，品牌在大中华地区共23家门店，其中，香港和台湾共4家，其余19家门店均分布在内地市场。

　　虽然Forever 21在进入中国内地市场四年后终于“开窍”一般加快了门店扩展步伐，但已被品牌主要竞争对手ZARA和H&M远远超越。北京商报记者统计发现，ZARA在北京地区已有超过19家店铺，H&M店铺数量为30家，优衣库则已达到55家。

　　目前，对于快时尚品牌来说，“好日子”似乎已经到头。虽然ZARA仍在高速增长，但H&M增速下滑，优衣库销售萎靡不振，Gap、Topshop等品牌在国内发展状况则更是不佳。国内服装行业战略专家、UTA时尚管理集团中国区总裁杨大筠认为，中国快时尚品牌竞争激烈，市场也处于饱和状态。在他看来，对于Forever 21这种“迟到”且实力不济的企业，在中国发展的难度更大。

　　事实上，2012年进入中国市场以来，Forever 21并未能抓住在华发展的最好时机。“此前加大投入，品牌不至于沦落至此。但如果目前迅速扩张，很难从同质化竞争中突围。”在杨大筠看来，Forever 21目前受到来自欧、美、日、韩不同国家、不同风格快时尚品牌的严重冲击，其他品牌无一不对Forever 21起到分流消费者的作用。“只有20多家门店的品牌很难在中国站稳脚跟。”

　　Kantar Worldpanel消费者指数中国区总经理Jason Yu指出，在时尚零售市场，中国消费者对品牌越来越挑剔，尤其在选择快时尚品牌产品时，他们的消费也变得越来越谨慎，随着电商的发展，中国消费者的视野变广，忠诚度也越来越低，不会像以前一样只会购买一个品牌的产品。


　　来源:北京商报