受小米、华为等国产厂商冲击，台湾手机品牌举步维艰

蒹葭

受小米、华为等国产厂商冲击，台湾手机品牌举步维艰

　　在个人电脑时代，台湾地区是全球大名鼎鼎的科技岛，对于PC产业链有着举足轻重的影响，然而到了智能手机时代，台湾厂商转型不力，陷入了困境当中。据悉，在大陆手机企业的竞争压力下，台湾两家手机厂商华硕和HTC日子越来越艰难。

　　台湾科技产业拥有三个著名的品牌，分别是号称“双A”的华硕宏碁，以及HTC（台湾地区称之为宏达电）。不过在智能手机市场，宏碁基本上找不到存在感，华硕和HTC仍在拼命挣扎当中。

　　据台湾电子时报网站4月5日引述电子供应链消息人士指出，在中国大陆、印度、东南亚等市场，由于遭遇了大陆手机厂商的竞争，华硕和HTC的手机销售受到了冲击。

　　去年，华硕电脑公司预计的手机销量为2500万部，但是实际销量只有2000万部，错失了两成目标。去年四季度，华硕还遭遇了零部件供应短缺的问题，涉及到显示屏、摄像头模块等。

　　消息人士表示，华硕已经在提升市场营销，但尽管如此，今年一季度，华硕的手机销量将依然低迷，华硕也被迫开始削减智能手机零部件的订单量。

　　华硕属于全球一线电脑大厂，但是在手机业务转型方面，华硕电脑远远落后于联想集团。当华硕准备进入手机时，大陆市场已经基本饱和，小米、华为、联想、OPPO等公司已经开始向印度、东南亚、非洲进军。

　　面对出发落伍，华硕制定了比较务实的战略，就是避开竞争火热的大陆市场，布局印度等发展中国家市场，印度已经成为华硕手机最大市场和制造基地。

　　华硕手机业务首先从150美元左右的低端机起步。据消息人士称，华硕准备逐步向中端和高端市场扩张，但是这一扩张计划因为OLED屏幕的短缺遭遇了挫折。

　　据悉，华硕曾经向三星显示器公司采购OLED屏幕，但未果，目前正在寻求从大陆的天马微电子公司采购OLED屏。

　　在手机OLED屏幕上，三星显示器公司基本上垄断了全球市场。今年苹果计划在秋季推出十年版手机，将在公司历史上第一次使用OLED屏幕。据悉，苹果已经先后签约采购1.6亿块三星的OLED屏幕。除了苹果订单，三星显示器还要满足三星电子OLED手机所需，因此无力供应更多的手机厂商。

　　消息人士表示，华硕开发高端手机将耗时良久，这也会影响到今年的手机销量。

　　相比华硕，HTC在全球智能手机市场的落败，已经不算新闻。

　　消息人士表示，在海外市场，HTC遭遇了华为、OPPO、小米、Vivo、金立等品牌的激烈竞争，虽然不久前推出了新款旗舰手机，但是很难提振一季度的销量。

　　在过去多年时间里，HTC在全球手机市场的排名出现了断崖式下跌。在大陆市场甚至跌出了一些机构的前20排名，接近于消失。

　　外界一般认为，HTC陨落的主要原因是定位错误，一位定位高端市场、高价格和高利润，但是在市场营销、产品研发设计方面又不具备三星电子和苹果的实力。在品牌吸引力上不如三星苹果，在性价比上远差于大陆品牌，就这样，消费者逐步抛弃了HTC。

　　另外，对于中低端市场的不重视，又让HTC错失了过去三年当中发展中国家安卓智能手机的购买高潮。

　　如今的HTC对于手机业务已经是意兴阑珊，不久前已经变卖了上海一座早已停产的手机工厂。

　　在王雪红带领下，如今的HTC已经全身心投入了虚拟现实市场，准备创造一个软硬融合的虚拟现实生态系统。不过，虚拟现实是否能够真正启动、是否成为一个堪比手机的大众市场，仍存疑问。


　　来源：腾讯科技