支付宝要打通线上线下会员卡：天猫旗舰店也能用

蒹葭

支付宝要打通线上线下会员卡：天猫旗舰店也能用

　　年后喊出要回归商业和金融的支付宝，近来动作频频。

　　在宣布推出“财富号”和与建行的合作之后，支付宝又大幅升级会员卡体系。

　　消息人士透露，支付宝正在内测一款重量级产品，希望让商家的线上店铺和线下门店能够实现会员体系、销售体系的打通，具体的承载方式是一种通用型会员卡，也就是说，如果我有一张在优衣库门店办的会员卡，以前只能在门店用，但以后，在优衣库的天猫旗舰店也能用。

　　剁手党们听到了是不是特别兴奋。

　　这就意味着，一家品牌上自己原先的会员，支付宝会员，和天猫店会员，将实现三合一。之前，消费者在品牌商的门店中办了会员卡，有时候当地门店使用、或者全国门店通用，甚至是全球门店，很少会说，线下的会员卡在品牌上的天猫线上旗舰店也能用。

　　其实，支付宝之前也有一定的会员和营销体系，包括利用服务窗给商家的粉丝推送优惠信息，但基本上，以前线上的会员、优惠等体系还没有完全跟线下打通。

　　在支付宝App中，会员卡功能一直处于比较显著位置，现在，“卡包”板块更是和扫一扫、付钱、收钱并列在首屏头部位置，可见支付宝对其的重视程度，但此前，会员卡的功能性一直还不够完善，而且存在感很弱。 （现在天猫要来助攻支付宝会员卡刷存在感了吗？）

　　据前述消息人士透露，这一项目是对会员卡功能的大幅升级，在支付宝内部的重要级别很高，由支付宝班委亲自主抓，且在天猫方面也非常重视，一直汇报到了逍遥子层面。“阿里过去一年一直在强调新零售，新零售的一个重点就是线上线下的打通融合，支付宝在内测的这种新会员卡，就是在做线上线下打通，自然受到很高重视度。”

　　虽然支付宝尚未正式上线这一功能，但已经邀请了少量商家参与内测。据了解，这一功能最快会在一个月之后正式推出。

　　不过，相信各位氪星读者也记得，微信也是有类似的卡包功能的，作用同样是电子会员卡，但是相较于阿里旗下的支付宝，它的缺点是，没有天猫等电商网店作支撑，基本上只是一个线下会员卡的电子化。如今支付宝重推这样一个卡包功能，跟微信中的支付和营销功能的对标，就更明显了，看来还借自己爸爸电商的优势重重反击。

　　在最近的多次公开场合中，支付宝都表示要聚焦自己的核心优势，也就是商业交易，回归金融和商业场景，最近，其多次动作，也确实表明，他不再跟微信折腾社交了，而是集中在交易和商业营销等方面重点发力。


　　来源：36kr