2017年到2020年虚拟现实市场将处于快速发展期

郑瑟

　　在日前举行的2017年度第一届中国虚拟现实商业价值发展论坛上,虚拟现实产业联盟副秘书长胡春民表示,今年,随着产品促销、内容丰富等因素,虚拟现实市场销量将有更大的增长。据赛迪顾问预测2020年,中国虚拟现实市场规模将达到1000亿。

　　“2016年是虚拟现实消费元年,因为行业出现了很多消费级产品。2016年,我国虚拟现实产业出货量是30万台,销量已经处于全球第二位,仅次于美国。各个市场调研机构都看好虚拟现实的产业前景。高盛预测2025年虚拟现实市场规模将达到800亿美金,花旗集团预测2035年要达到万亿级市场。”胡春民说。

　　赛迪顾问虚拟现实行业分析师侯云仙分析说,2016年是虚拟现实产业化的元年,因为这一年,市场上有三款明星产品上市,硬件的相对成熟带动了整个市场开始快速发展。2017年到2020年,虚拟现实市场将处于快速发展期,会出现爆款应用,进而带动产业下一轮飞速发展。

　　世界各国都在虚拟现实产业加速布局。如何占领这个新产业的制高点?“最主要就是标准,中国也正在制定相关标准。虚拟现实产业联盟日前制定并发布了头盔的标准,将于7月1日正式实施。”胡春民透露。

　　但多位专家坦言,中国目前的虚拟现实产业生态系统仍相对薄弱。胡春民指出,虚拟现实的产业生态体系主要有两个层面,第一是产业本身,包括设备采集、显示输入硬件开发的工具、操作系统平台等等;第二是行业应用。目前,中国在整个产业体系中更偏重于行业应用,而在硬件包括开发工具和操作系统方面比较薄弱。

　　侯云仙介绍说,虚拟现实产业主要包括硬件、软件、应用和后续服务。其中,零部件包括传感器、光学设备、芯片和显示器。设备包括输出设备和输入设备,输出设备就是消费者日常可以接触到的头盔类、眼镜类和一体机VR设备等,输入设备是捕捉反馈的系统。软件包括输出处理和系统平台。虚拟现实产业应用主要分为企业级应用和消费级应用,企业级应用包括房地产工程零售、教育、医疗、军事、旅游新闻等等,消费级应用包括游戏直播和视频等。

　　“硬件和软件方面我国还比较薄弱。国内应用面虽然广,但是内容支撑力不够,服务也是各自为战。虚拟现实产业生态系统薄弱,也意味着现在以及未来新厂商还有机会切入这块蛋糕,预计2020年我国虚拟现实市场将达到近千亿规模。”侯云仙说。

　　国内外资金都十分青睐虚拟现实产业。据侯云仙介绍,近年来,全球一些科技巨头都已切入虚拟现实产业,2016年全球投融资规模达23.2亿美元。与2015年相比,最大的特点就是硬件赶超别的门类,由19%占到38%。此外,解决方案的融资优势依然明显,2015和2016年都在10%左右。视频服务融资额巨大。

　　从国内看,2016年我国虚拟现实产业融资额为49.8亿元,融资轮数为178轮次,整个投融资规模快速增长。“但资本的野蛮生产阶段已经过去了。”侯云仙分析说,从产业链环节来看,应用开始赶超硬件,流向硬件端的资本明显减少,而流向应用和内容制作的资本明显增加。应用投资占比由2015年的28%上升到46%。游戏仍是最大领域,其次是视频。在企业级应用中教育融资最突出。

　　显然,未来虚拟现实产业的投资重点仍是由硬件向内容演进。侯云仙坦言,目前国内虚拟现实技术专利还比较少,与美国和日本相比,无论从市场规模还是从业人数、标准和层次来说,国内并不落后太多。但国内虚拟现实产业都争先恐后的追逐变现价值,如果不掌握核心技术,中国将变成加工市场,丧失本身优势。胡春民也指出,显示屏分辨率、无线传输、光学跟踪等核心技术瓶颈还有待突破。

　　展望2017年，虚拟现实产业政策将加速出台落地，硬件、软件和内容应用等产业链关键环节将快速发展，投资和变现模式将逐步清晰，产业规模仍将保持快速增长。

　　趋势一：国家和区域政策将陆续出台

　　虚拟现实作为科技前沿领域，受到了全球各国以及地方政府的高度重视。美国、韩国等科技发达国家均从政府层面支持虚拟现实产业发展。我国在《“十三五”国家科技创新规划》、《“十三五”国家信息化规划》、《“互联网+”人工智能三年行动实施方案》、《智能硬件产业创新发展专项行动(2016-2018年)》等国家政策中明确提出鼓励和支持虚拟现实产业发展，同时，福建、贵州、重庆、南昌、长沙等多个省、市纷纷出台推动虚拟现实产业发展的专项政策。

　　展望2017年，随着虚拟现实产业进一步发展，国家层面的顶层规划以及后发区域的相关政策有望陆续出台，为虚拟现实技术创新和产业化提供政策支撑。

　　趋势二：集聚发展将成为重要产业发展模式

　　虚拟现实作为拥有完整产业链结构、产业边界明显的新兴信息技术产业，推动其集聚发展将成为推动区域经济增长的重要支撑。当前，我国各省市积极布局，加紧打造中国·福建VR产业基地、数字福建(长乐)产业园、青岛VR/AR产业创新创业孵化基地、中国·南昌VR产业基地、红谷滩新区VR产业园、中国郑州VR/AR孵化器、中国西部虚拟现实产业园、贵州省贵安新区VR产业基地、北斗湾VR小镇、光大We谷-东莞虚拟现实产业基地、中国·潍坊虚拟与现实文化产业园等虚拟现实科技和产业集聚区。

　　展望2017年，随着已建设产业集聚区的经济带动效应显现，将有更多地区建设产业基地、孵化器、小镇、产业园等形式的集聚区，推动虚拟现实产业集聚发展。

　　趋势三：行业事实标准将成为市场竞争焦点

　　目前，虚拟现实领域尚没有形成成熟的行业标准，各个主要企业都在力推自身的设备接口和操作平台，抢占行业事实标准制高点。

　　例如，在系统平台方面，谷歌推出Daydream平台，力图延续Android的推广策略，打造全新的VR生态系统;微软则借助Windows的市场优势，推出Windows Holographic系统平台，欲把其打造成类似PC行业中Windows一样的地位。在硬件设备方面，三星、索尼、HTC等均闭环开发自己的硬件终端及周边适配产品，并通过与内容开发商合作或自己发布仅适配自身硬件产品的内容，逐步完善产品生态，抢占硬件设备接口标准。

　　展望2017年，各大巨头将在各自领域继续发力，通过整合产业资源，围绕自身业务完善虚拟现实生态体系，角逐行业细分领域事实标准。

　　趋势四：滑配式设备将成为硬件终端的主流形态

　　2016年虚拟现实头显集中出货，据SuperData统计显示，滑配式移动终端设备——谷歌Cardboard和三星Gear VR的销量遥遥领先，总出货量达到9070万台;分离式设备——索尼PS VR、HTC Vive和Oculus Rift的出货量分别为74.5万台、42万台和35.5万台;受限于技术与价格等因素，一体机设备尚未到达量销水平。

　　展望2017年，硬件终端市场将继续延续2016年的态势，以普及率极高的智能移动终端设备为基础，便携性强的滑配式设备将继续保持市场优势。并且，随着蓝牙与无线连接技术的发展，无线情况下的延迟、高精度图像处理、晕眩等问题将逐步解决，滑配式设备的用户体验将逐步提高，将进一步推动其成为硬件终端的主流形态。

　　趋势五：软件技术将大幅进步

　　虚拟现实与智能手机的发展路径相似，单纯依靠硬件发展不足以带动虚拟现实产业的进步，软件、系统和分发平台的发展是连接底层硬件和上层应用的纽带，是推动虚拟现实产业发展的核心，也是掌握产业发展制高点、完善产业生态体系的关键环节。2016年，虚拟现实三维引擎技术快速发展，影像和绘图工具日益丰富，开放平台和操作系统逐步发力。

　　展望2017年，随着360°视频、自由视角视频、计算机图形学、光场等媒体技术的演进，位置定位、动作捕捉等交互技术的发展，以及谷歌Daydream等系统平台的发力，虚拟现实软件技术将大幅进步，并将极大地推动虚拟现实产业发展。

　　趋势六：应用市场将同时向B端和C端延伸

　　虚拟现实作为一种新兴信息技术，未来，随着交互技术的发展和沉浸感的不断增强，将对社会生活以及各个行业领域产生深远影响。在C端市场，其与游戏、视频、直播等领域结合将开创娱乐市场新纪元，与电商消费领域相结合将塑造消费市场新格局。

　　例如，在游戏领域，精品应用Pokémon Go已迅速打开大众消费市场，开创了手游新时代。在B端市场，虚拟现实与工业、医疗、教育等行业领域深度融合将助力产业转型升级。

　　例如，在智能制造领域，微软与Autodesk合作将虚拟现实整合到计算机辅助设计中，助力汽车设计和制造，为智能制造和工业4.0的推进提供了重要机遇窗口。

　　展望2017年，随着软硬件性能提升和内容应用的不断丰富，虚拟现实应用市场将不断拓展，将从多个角度、多个层面渗入社会生产、生活的各个领域。

　　趋势七：租赁运营将成为重要的商业模式

　　受价格、质量等多种因素影响，优质虚拟现实硬件设备的普及率较低，未来，线下体验店、网吧、主题乐园、主题公园等租赁运营模式将面临较大市场空间。

　　虚拟现实体验馆、网吧具有成本低、占地面积小的优势，同时，从单人单次消费情况来看，虚拟现实体验馆和网吧在定价上也较亲民，有希望成为虚拟现实进入广泛商业应用的突破口，为虚拟现实内容推广提供了重要机遇，目前仅国内就已经有超过3000家的虚拟现实网吧和体验店。

　　主题乐园和主题公园作为当前文化产业的一个主流形态，虚拟现实与其结合将大幅提高虚拟现实的娱乐性和市场占有率。

　　展望2017年，租赁运营模式将加速虚拟现实的内容分发和重复变现，成为虚拟现实产业发展的重要商业模式。

　　趋势八：多环节协作将成为推动产业发展的关键

　　虚拟现实产业链覆盖了硬件、系统、平台、开发工具、应用以及消费内容等多个环节。各个环节相互促进、相互协作、相互制约。仅有硬件的火热发展，没有软件技术和底层系统的支持，将严重影响用户体验。同样，仅有硬件和软件的技术进步，没有杀手级内容和应用，也无法引爆消费市场。任何一个环节发展滞后都将严重影响虚拟现实产业的进步，只有各环节协作发展才能有效推动虚拟现实产业的进步。

　　目前，虚拟现实产业硬件终端市场已经率先爆发，而内容和应用发展相对滞后。展望2017年，巨型科技公司引领、众多中小企业协作配合的产业格局将逐步形成，内容和应用市场将受到较大关注，软硬件和内容应用的适配将更加顺畅，多环节协作将成为虚拟现实发展的重要趋势。

　　趋势九：拥有核心技术的企业将成为投资热点

　　在微软、谷歌、苹果、Facebook、阿里巴巴等国际国内科技巨头以及红点创投、红杉资本等资本大鳄的共同推动下，2016年虚拟现实资本市场持续火热。据CB Insights报告显示，2016年虚拟现实领域共获得18亿美元投资，同比增长140%;投资交易达171宗，同比增长14%。大宗融资中，除了Magic Leap，还包括VR系统开发公司MindMaze获得1亿美元投资，内容平台NextVR获得8000万美元B轮融资，头盔制造商Osterhout Design Group获得5800万美元A轮投资，以及VR游戏工作室Survios获得5000万美元C轮融资。上述获得大额投资的企业均是在某一细分领域掌握核心技术的企业。

　　展望2017年，在经历了市场过热后，资本市场将更加冷静，投资将更加谨慎，真正拥有核心技术的企业将成为投资热点。

　　趋势十：产业规模仍将保持快速增长

　　SuperData统计显示，2016年虚拟现实市场营收为27亿美元，主要营收集中在硬件终端市场，其它来自内容和应用。展望2017年，随着各国和地区的产业政策不断出台落地，各大科技巨头在硬件、软件和内容应用等环节的进一步发力，资本市场投资的进一步加大，以及变现模式的逐步清晰，虚拟/增强现实产业规模将保持快速增长态势，逐步成为数字市场的主要力量。据Deloitte(德勤)预测，2017年，全球虚拟现实收入可达到百亿美元。

　　根据中国电子报、中国经济网等采编【版权所有，文章观点不代表华发网官方立场】