映客“卖身”宣亚背后：秀场直播为何难留客

蒹葭

　　秀场直播次月用户留存率仅为10%。短视频平台快手目前的次月用户留存率在40%左右。

　　论风口，各领风骚不到一年。直播大潮正在消散，估值曾高达70亿元的移动直播平台独角兽映客直播，走到了“卖身”这一步。A股上市公司宣亚国际昨天公告称，将以现金收购映客不低于50%的股权。不过，有直播平台高管向南都记者透露，这笔交易对映客来说是现金流补充，让其有更多时间对行业趋势的变化进行产品、战略调整。

　　收购价格估值70多亿元

　　5月9日，“公关公司”、A股上市公司宣亚国际《关于重大资产重组延期复牌暨停牌进展的公告》引爆业界。据公告披露，此次宣亚国际收购的北京蜜莱坞网络科技有限公司正是映客母公司。

　　之前，双方的绯闻已是满天飞。而从事实层面来看，双方之间“眉来眼去”已有一段时间。今年3月底，宣亚国际发布公告称与映客签订《战略合作协议》，称双方将共同出资设立合资公司，业务包含“开发适合于直播平台的各类广告业务模式”等。

　　4月份，刚上市不久的宣亚国际对外称因正在筹划重大资产重组事项停牌。彼时，外界便猜测宣亚国际或将收购映客。时隔一个月不到，传言证实。此时，宣亚国际也才上市未满三个月。

　　值得注意的是，宣亚国际在公告中提到，本次交易方式初步确定为“公司全部采用现金的方式购买标的公司的股权”。不过，对于具体的交易金额，公告并未提及。在这项交易之前，宣亚国际控股股东持有标的公司0.7423%的股份。

　　映客作为直播领域的领头者一度风光无两。去年昆仑万维发布公告称，旗下全资子公司拟出售所持有的网络直播平台“映客”3%的股权，售价为2 .1亿元。从当时的数据来看，映客估值已达70亿元。而目前，宣亚国际的市值几乎与映客估值平行，为72亿元。

　　不过，对于更多细节，映客方面拒绝了南都记者的采访，称目前不对外作任何回应。

　　“最致命的”硬伤

　　“从结果来看，对映客来说是有了现金流补充，可以有时间争取转型。”有不愿意透露姓名的直播平台高管告诉南都记者，一级市场对于映客的前景判断并不乐观，认为映客的整个生态还没有形成正向循环，现在也还没有清晰的路径看到这一循环成型的预期，“这是最致命的。”

　　直播风口大潮退去，直播平台开始被放到阳光下裸奔。根据猎豹智库4月发布的《20 17一季度中国直播类A pp排行榜》显示，从周人均打开次数来看，映客已经从之前的第一名跌至第四，相反垂直于游戏直播的斗鱼直播、虎牙直播反超赶上。

　　“映客本质上还是秀场直播，这时候就要拼内容了。”该高管称。“从产品上来说，内容社区的用户留存率会更高，例如垂直的游戏直播，短视频的快手，以及社交链更强的陌陌。”该高管认为，潮水退后，秀场直播的不少用户流向快手、陌陌、虎牙直播等游戏直播平台，甚至是强内容的Y Y等。也就是说，用户被这些平台所收割，映客落空了。

　　与此同时，短视频接棒风口，快手便接连获得百度、腾讯的巨额投资。而陌陌，在原有的社交链上发力，将重点转移到了短视频。

　　秀场直播平台病根

　　陈君(化名)经营一家规模不小的网红公司，在行业摸爬滚打已经超过4年时间，他昨日向南都记者直言，对于映客等新兴秀场类直播平台“不怎么关注”。“它(映客)热度相对没那么高了。”

　　陈君表示，不关注的最主要原因在于，行内人认为其内容运营———对于主播的素人式管理方式，难以吸引留存主播，而主播本身变身内容产生者。

　　陈君告诉南都记者，不看好新兴秀场类直播平台的另一个原因是缺乏流量。纵观行业，除了Y Y等老牌直播平台之外，已经站稳脚跟的新兴直播平台，例如花椒直播、斗鱼直播等，背后都有巨头的影子。花椒直播背后是360、斗鱼直播则拿到了腾讯的船票，且有游戏内容加持。

　　此前，有多年投资经验的联基金创始合伙人邱浩在接受南都记者采访时曾预言，直播有可能成为颠覆微信的新一代社交平台。但就现状来看，距离仍很远，最主要的问题是，直播平台必须要解决两个问题：用户是否进得来、用户是否留得住。

　　这也是目前秀场直播平台面临的共同问题：次月用户留存率极低。前述直播平台高管向南都记者透露，其所在直播平台也有秀场直播内容，但次月用户留存率仅为10%。相反，短视频平台快手目前的次月用户留存率在40%左右。

　　不止一名行业人士向南都记者表达过类似观点：从2016年下半年开始，直播人口红利见顶，用户开始流向游戏直播等垂直直播平台。

　　不过，陈君也向南都记者强调，直播行业仍是一门赚钱的行业，不少主播仍争相进入该领域，从内容产生者———主播这个层面来看，直播行业仍有相当大的吸引力。“竞争太大，新进来的主播要想像以前一样快速上升基本不可能。”陈君说。


　　来源:南方都市报