夏普手机二次回归中国市场 难破主流格局

蒹葭

　　在3月宣布回归中国市场后，本周，夏普手机团队终于首次面对媒体，公布了回归之后的市场规划。不过，虽然夏普手机在富士康的加持下回归，但现在中国手机行业已经杀成一片红海，主流品牌格局已定，留给夏普的空间微乎其微。

　　夏普手机全球CEO罗忠生透露，夏普手机全新一代全面屏手机很快面世，年底还会有全面屏折叠手机出现。虽然夏普没有透露更多即将面世的手机细节，不过该公司已经准备好了销售渠道，中国移动、京东、迪信通均与夏普手机签署了战略合作，京东方面还透露，会成为夏普手机未来三年中国内地的惟一线上销售渠道，为夏普手机提供线上销售资源支持。

　　新的夏普手机团队集中了中国内地、日本以及中国台湾地区的资源。夏普日本市场目前由夏普日本团队独立运作，全球市场则由罗忠生团队操盘。未来，在全球市场中，夏普手机将把中国、印度两个市场作为重点，也会发力东南亚。但新的夏普手机团队其实并不新，罗忠生已是手机行业中的一员老将，从业超过20多年。加入富士康前，罗忠生是酷派海外CEO，负责酷派海外业务，更早之前曾担任中兴通讯副总裁。

　　早在功能机时代，日系手机就已经进入中国市场。2008年，夏普在北京与上海同时举行发布会，希望通过SH8010手机，正式进入中国市场。但当时，夏普的回归之作恰逢苹果引领智能机风潮，夏普手机的经营状况开始有所反复，随后便是三年的沉寂。2010年，夏普推出SH9110机型，最终也没有太大的市场反响。慢慢地，就像其他日系手机厂商一样，夏普手机逐渐消沉。

　　这次所谓的回归其实并不是第一次，早在2016年，夏普手机就宣布回归中国，今年是这家手机厂商第三次进入中国，也是第二次回归。但这次回归的方式和过去不一样，连连亏损的业务和债台高筑的困境使得夏普不得不开始寻求收购方，2016年3月，富士康斥资225亿元收购了夏普66%的股份，夏普手机这次回归可以被看做是一个国产品牌。

　　在2016年回归中国后，夏普曾面向中国市场发布了两款中低端手机，SHARP C1和SHARP A1，但并没有在国内手机市场掀起多大波澜，这两款手机很快又淹没于频繁更新换代的市场中。

　　不仅是夏普，多数日系手机都没有在中国站稳脚跟，相继退出中国市场，目前也只剩下索尼孤军奋战。夏普此次回归，在产业观察家洪仕斌看来，带有太多的“富士康”色彩。

　　富士康入主夏普后，发布“眼球计划”、“天虎计划”，由社长戴正吴亲自操刀从内部进行改革，一方面，富士康补充了夏普的资金缺口，另一方面，富士康成熟的生产制造功力降低了夏普的成本。在富士康大刀阔斧的改革下，时隔三年，夏普终于迎来扭亏为盈的讯息。

　　根据夏普发布的最新数据，2016财年(截至2017年3月)合并经常损益预计盈利99亿日元，此前预期为亏损2亿日元，而上财年亏损1924亿日元。

　　“夏普主要发力全面屏手机，综合来说算是大势所趋。小米的mix全面屏手机、三星高屏占比近全面屏的S8，都是目前市场上全面屏手机的代表，另外包括金立、OPPO、华为在内的很多国产厂商都意欲加入这新趋势的争夺，表示将开始发力全面屏手机。”洪仕斌坦言。

　　但对于夏普来说，手机业务并不像家电一样容易挽回。在家电分析师梁振鹏看来，夏普的影响力还是局限在电视机行业，富士康在手机行业的品牌影响有限，在手机品牌和销售渠道方面都没有太大的优势。此前夏普手机在中国市场也从来没有取得特别好的成绩，更何况今年国内手机市场的格局基本已经确定，华为、OPPO、vivo、苹果、三星等已经成为主流厂商，夏普很难从中分得一杯羹。


　　来源:北京商报