中国的电视行业背负着观众的期望，一步步从学徒成长为创客和工匠

郑瑟

　　作为海外引进的电视娱乐项目，《中国好声音》这样的综艺节目并不让人感到陌生。细细数来，近年来走红的《极限挑战》《奔跑吧兄弟》《我是歌手》等节目，没有哪一档不是舶来品。于是，围绕引进节目出现了种种焦虑：中国人是不是真的没有原创能力，以至于在电视节目上“怎么玩儿”都要靠“外来的和尚”?以及，如果没有了综艺节目引进，本土节目怎么才能提高吸引力，以满足观众越来越高的欣赏标准?

　　根据国家新闻出版广电总局颁布的《关于大力推动广播电视节目自主创新工作的通知》，卫视在黄金时段播出的引进版权节目一年不得超过两档，同一档节目一年原则上只准播出一季。根据规定，像《奔跑吧兄弟》《极限挑战》等热门节目，将不得不重新拟定播出计划。如何才能克服电视节目的综艺原创焦虑症?要开出有效的药方实在棘手，因为原创能力的提高终究不是一朝一夕之事，可以说，越迫切才越焦虑。

　　从没像今天一样，富裕起来的中国人，越来越需要影视文化精品，点缀生活，涵养精气神。影视节目的精神功能、道德功能，日益受到了强化。借助于国家新闻出版广电总局的“强化原创性”的要求，我们要激活“创客精神”，制造更多富有中国特色、中国气派的广播电视节目原创精品。

　　激活“创客精神”，能提高文化产业核心竞争力。当下，文化竞争也呈现百舸争流的态势，“逆水行舟，不进则退”，我们不去创新求变，就难有大的发展进步，甚至会被无情淘汰。只有通过创新，提升核心竞争力，用引人入胜的创意、敢于想象的探索，走在别人前面，成为先锋者、探路者、引领者、革新者，拥有更多的文化话语权、决策权，在竞争中立于不败之地。

　　激活“创客精神”，要多进行“文化再造”和转化。当下的中国当然要学习借鉴各种优秀文化，但“借鉴”不能仅仅满足于“复制+粘贴”、贴牌生产，而是要古为今用、洋为中用，将其文化精华进行中国式的吸收、消化、咀嚼、再转化，和中国人的审美文化、精神需要、审美需要、文化特点，有效对接。这种富有民族特色的文化“新品”，才是中国人最喜欢的“文化佳肴”。

　　激活“创客精神”，要“耐得住寂寞”。每一种创造都是一种颠覆和推倒重来，没有现成的经验，注定会出现一些失败，以及漫长的等待。因此，我们要放平心态，放眼未来，遵循规律，循序渐进， 稳扎稳打，不贪多求快，不急于求成，不盲目跟风，为铸造精品打下良好的心理基础。

　　中华文明史为“创客精神”提供了精神自信。“变则通”，创新求变，一直是中国传统文化的重要内涵之一，高峰迭起的文化精品比如唐诗宋词书法绘画瓷器等，就是明证。今天的广播电视节目要冲出欧美模式的包围，善于张扬民族文化创造力、自信力，释放出鲜明的民族个性、审美个性、市场效应，结出富有创造性的文化果实。比如，央视科教频道原创文化节目《中国诗词大会》，一播出就成了"网红" ，因为有鲜明的民族个性、文化创造力。注重原创，广播电视节目有更有活力和生命力。

　　谁都知道电视节目还是原创的好，综艺节目尤其如此。节目背后的原创力不仅关系一个电视台品牌的打造，更是一个国家文化原创力和软实力的体现。过去几年，国内各大电视台引进节目之多的确是不争的事实。有人说，在欧洲的一些国际电视节上，中国人购买节目从来都不惜成本。其中的原因并不高深。

　　一方面，中国电视产业起步本来就晚，当荷兰、韩国、日本等一些国家的电视节目已经形成了集创意、制作、宣传、发行等环节为一体的产业链，分工高度细化和专业化之时，中国的电视节目制作还处于小作坊阶段。引进和模仿，未尝不是一个学习的过程。另一方面，当综艺节目成为各家卫视竞争的筹码，谁将收视率高的节目收入麾下，谁就掌握了市场的主动权。在整个行业的原创和制作能力都有限的情况下，花大价钱买成熟的进口版权，自然成了短平快、低风险、高收益的捷径。

　　然而，仅靠引进和模仿，无法成就原创大国。需要看到，从几年前《中国好声音》播出到现在，国内的综艺节目原创和制作水准有了不小的提高。比如《来吧冠军》等节目，目前已经实现了国内团队自主原创和制作，综艺节目制作播出各个环节的分工也日益细分和专业化，综艺节目研发、综艺节目编剧、综艺节目营销等新行业正在兴起，越来越多专门从事综艺节目的企业在市场上出现……这正是近年来引进综艺节目给中国电视行业带来的经验启示和鲇鱼效应。

　　治愈综艺原创焦虑症，必然是一个漫长的过程，这需要观众及整个社会对中国电视行业抱有足够的信心和耐心。几年前，很多人发问，在近14亿人的庞大市场上，国产电影为何无法匹敌好莱坞的钢铁巨人，中国电影是否真的没有希望?今天，这样的问题已经不成其为问题，国产电影的市场份额已经连续多年超过进口影片，中国电影市场已经成为全球第二大市场。中国的电视行业也需要走过类似的成长路径，背负着观众的期望，一步一步从学徒成长为创客和工匠。

　　我们要努力激活“创客精神”，将精彩的中国故事转化为广播电视节目精品，促进社会主义文化更加繁荣!

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