我国的互联网保险市场存在巨大开发潜力

郑瑟

　　以退货运费险为代表的互联网场景消费保险，其保单数仍持续领跑。作为需求导向的创新型保险，场景消费保险伴随着互联网大潮和新经济的崛起，在保单规模上始终领跑于其他险种。

　　海绵保COO谢平川表示，从互联网保险发展趋势上看，“互联网+”的深入、消费升级以及经济共享化，促使更多的消费场景走入我们的生活，并衍生出风险保障需求。也正因如此，场景消费保险始终是互联网保险的主角。

　　比如，已“攻占”大中城市的共享单车。自4月29日开始，ofo、永安行、小蓝、Hellobike、funbike、优拜等6家共享单车的用户，通过支付宝首页的扫一扫，即可解锁上述品牌共享单车。据悉，这次接入支付宝的共享单车有600万辆，覆盖全国50个城市。而用户通过支付宝每一次解锁骑行的背后，都有一份保险。截至5月3日，4天内支付宝已经送出数百万份骑行保险，背后承保的是国泰财险。有人据此预测，这一险种将成为继退货运费险后的第二高频险种。

　　不断涌出的新消费场景，为互联网保险带来了源源不断的灵感。不过，泰康在线相关负责人对记者表示，场景化的投保用户往往是流动的，不能成为互联网保险公司真正的“忠粉”，场景平台上用户对保险公司的品牌认知、互动和黏性不足。因此，即便是已经布局商旅、电商、物流、医疗、健康、金融、体育、O2O八大业态，连接100多个场景，推出“外卖骑士意外险”、“退货运费险”、“放心淘”、“小额丢失险”等200余款产品的泰康在线，也开始谋划场景之外的另一条路———推进自有平台的移动化战略。

　　据介绍，泰康在线将PC端官网、移动端官网、移动端APP以及微信的数据打通，实现四大平台的一体化。这一自有平台以用户为中心，根据用户的使用习惯开展移动化投保、便捷理赔等全方位服务。通过不断提升的用户体验，把分散在场景中的用户汇集到自有平台本身，实现有效的用户回流，让场景更有价值。

　　多个专业机构预测，健康险或将成为我国互联网保险的另一片“蓝海”。随着中国经济快速发展，人们生活品质不断提升，健康意识越来越强，对健康险需求不断增加;同时，不断出台的利好政策，在一定程度上也刺激了健康险的快速发展。此外，随着全民健身的普及，越来越多的人积极参与到运动健身中。运动健身市场的需求，给险企提供了机会。

　　专业人士分析，互联网保险公司要想快速驶入健康险“蓝海”，除了已有的保险意识和政策助力外，还需要探索区别于传统健康险的新模式。根据用户的健康状况提供差异化定价的产品，把健康服务和保险深度结合，为细分人群提供包括优质医疗资源、健康管理服务和保险保障的一揽子解决方案，打造一个完善的大健康生态圈，让用户获得健康风险保障的同时，享受到更高的医疗服务。

　　另外，随着我国互联网保险市场的迅猛发展，民众健康意识的普遍提高以及经济增长带来的消费水平升级，我国发展互联网体育保险的时机已经成熟。中投顾问产业研究中心预测，体育保险有望随体育产业一同爆发，并在2020年达到20亿元规模。

　　互联网保险是一个万亿元的市场，有近一半的客户放弃传统的面对面实体的投保。谁能够提供很好的保险产品和服务，谁就可以占领这个市场占领。目前已有多家险企瞄准互联网体育保险市场布局，整合互联网、体育和保险的优势资源，依托互联网生态场景化服务平台及各类线下赛事组织方，为体育产业从业者、运动爱好者提供便捷、可定制的互联网体育保险产品以及周边服务的解决方案。

　　据统计，我国现有3亿人经常参加体育运动，专业运动员达10万人，而目前我国体育保险还停留在数亿元规模，这与国外体育保险规模存在较大差距。可见，我国的互联网体育保险市场存在巨大开发潜力。

　　专业人士称，随着新中产阶级家庭对于健康保障的迫切需求，互联网体育保险行业或将迎来较大突破，2017年是一个大的发展机遇期，真正为用户提供好产品和服务的公司将会引领整个行业的发展。

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