“一带一路”为体育及文化产业发展带来了巨大商机

郑瑟

　　2017北大光华体育产业发展论坛暨北大光华体育产业协会成立大会日前在京举行。论坛主题围绕“一带一路”倡议宏伟蓝图下，中国体育产业的全球商业化进程展开讨论。

　　国家发改委“一带一路”国际体育合作发展课题组副组长、北大光华体育产业协会新任执行会长兼秘书长、鼎信体育董事长周文信表示，体育对“一带一路”倡议的布局具有无可替代的重要意义，体育作为文化范畴的重要组成部分，在“一带一路”倡议民心相通中发挥着重要作用，“体育的发展是推动‘一带一路’倡议实现的重要途径。企业要学会合作、共赢、融合、发展，为‘一带一路’体育发展贡献力量。”

　　周文信认为，“‘一带一路’为体育及文化产业发展带来了巨大商机。未来体育产业需要在其他产业、行业及地域等实行跨界发展，包括体育用品装备、体育赛事、体育旅游、体育会展等，加大与‘一带一路’沿线国家的合作、对接与联动，推进跨境体育产业发展，实现‘一带一路’沿线国家互利、共赢和可持续发展。‘一带一路’为中国与沿线国家探索新的投资合作模式，以体育作为的桥梁和纽带，无关乎国界、民族、性别，为国家‘一带一路’的建设贡献巨大凝聚力。”

　　周文信建议，为了更好地促进“一带一路”国际体育合作项目的开展，支持国家“一带一路”体育建设，政府应给与“一带一路”体育项目更多的政策支持，成立相关的“一带一路”国际体育发展基金，用以扶持和支持“一带一路”体育合作项目及体育企业发展。

　　体育产业政策如何与“一带一路”国际体育项目相互融合促进?对此，周文信说道：“与政、企、学、研搭建合作平台，建立创新智库、交流协会，举办跨区联赛等等实现资源高效利用、信息互通、优势互补、互利共赢，从而推动‘一带一路’沿线体育赛事发展，推动体育产业的发展。通过国际体育交流促进国家‘一带一路’倡议实施，早日实现中国梦。北京2022年冬季奥运会就是一个契机，通过开展冬季运动系列活动的推广，宣扬奥林匹克精神同时促进国家‘一带一路’体育发展。”

　　近期，习近平在瑞士会见国际奥林匹克委员会主席巴赫时，展望了北京冬奥会带来的共同愿景：“成功举办北京冬奥会，也将有助于推动中国和‘一带一路’沿线经济增长，有利于地区和平与稳定。”

　　习近平关于体育工作的讲话精神，引起了社会对“一带一路”体育文化的热议。何为体育文化?有专家指出，体育本身就与文化紧密相连，是文化非常重要的一部分。现代奥运会经过一百多年的发展，已经成为世界上最广泛的社会文化现象。奥林匹克所提倡和彰显的“更高、更快、更强”的格言、“互相理解、友谊、团结、公平竞争”的体育精神以及“为建立一个和平美好的世界做出贡献”的最终目的，不仅激励了一代又一代的青年人奋发向上、超越自我，向着更高的目标迈进，同时，运动员们勇于克服各种艰难险阻，付出辛勤的汗水去争取胜利的意志和品质对所有人都是一种启迪。而传播弘扬体育文化，实际上就是要把体育精神作为人的生命中不可或缺的向上的要素，使体育成为生活的一部分。

　　在我国经济转型、消费升级以及政策大力驱动下，体育文化产业正步入黄金时代。2014年底的“46号文件”催生了体育产业在短时间内迅速崛起。2016年底，政府陆续发布文件，进一步推动体育产业发展，并促使与文化、旅游、健康等相关产业融合。国务院办公厅发布《关于进一步扩大旅游文化体育健康养老教育培训等领域消费的意见》，指出要围绕旅游、文化、体育、健康、养老、教育培训等重点领域，引导社会资本加大投入力度，通过提升服务品质、增加服务供给，不断释放潜在消费需求。

　　2016年12月，国家旅游局、国家体育总局共同印发《关于大力发展体育旅游的指导意见》，提出加强体育旅游与文化、教育、健康、养老、农业、水利、林业、通用航空等产业的融合发展，培育一批复合型、特色化体育旅游产品。支持各地举办各级各类体育赛事，打造赛事活动品牌，重点发展足球、篮球、排球、乒乓球、羽毛球等市场化程度高的职业体育赛事和滑雪、马拉松、自行车、山地户外、武术等市场基础好的群众性体育赛事活动，促进体育赛事与旅游活动紧密结合。

　　值得注意的是，“一带一路”倡议的提出和深入推进，为我国体育文化发展带来了全新的机遇。民心相通是“一带一路”建设的社会根基，“一带一路”要聚人气，必须重视人文交流，增进各国人民的理解与合作，形成共建“一带一路”的美好共识。而体育是促进文化交流的重要突破口。体育作为一种世界性通俗文化活动，具有超越语言、种族、文明的中性色彩，为国家间相互交往和理解创造条件。体育将为建设“一带一路”继续发挥重要作用——丝绸之路沿线国家和地区的人们在竞技赛事、体育活动中强健体魄、加深了解、建立友谊，传递不同地域人们对构建积极幸福生活方式的共同追求。

　　为深入贯彻落实党和国家推动“一带一路”建设的有关要求，在体育文化层面响应国家政策，“一带一路”文化传播与经济发展课题组设立了“一带一路”与体育文化传播专项课题。近日，北京初美体育文化发展有限公司和课题组签署合作协议，围绕“一带一路”与体育文化传播专项课题开展共同研究、学术研讨、专家咨询等合作。

　　据介绍，“一带一路”与体育文化传播专项课题将组织和聚集国内外专家为“一带一路”体育文化建言献策，促进国内及“一带一路”国家的体育文化交流，实现体育层面的民心相通。以冬奥项目和路跑项目为主要方向，开展交流与研究。课题将围绕与地方政府及相关部门共同研究全民健身落地方案，以体育文化交流为着力点推动“一带一路”相关国家与国内省市的沟通和对话。与国内省市权威机构、行业组织、知名企业共同打造“体育+文化”的调研基地。

　　初美体育董事长吴宇熙表示，“和平合作、开放包容、互学互鉴、互利共赢”的丝绸之路精神和以奥林匹克精神为代表的体育文化有着异曲同工之妙。在共建“一带一路”的时代背景下，体育被赋予了文化交流的使命，体育界人士应以“文化自信”引领体育文化发展，为弘扬中国精神、凝聚中国力量积极努力。初美体育将与课题组携手打造具有核心竞争力的体育文化品牌，让丝路沿线的城市和地区通过体育融入“一带一路”的大战略、大格局，开辟更广阔的发展空间，分享更多发展机遇。

　　据了解，北京初美体育文化发展有限公司是专业的体育赛事运营机构，拥有成熟的赛事运作经验，致力于为丝路体育文化传播与发展搭建平台。依托优质资源和专业的服务能力，初美体育提出了“文化+体育+丝路”的理念，围绕文化主题打造体育超级IP，通过体育活动传播文化精髓。其创意推出的中国城市星座联赛在国内多个城市成功举办，是将文化与体育相结合的成功典范。于2016年成功策划组织“信好有你”全国跑团评选及颁奖盛典、参与协办2016河南诚森周口马拉松等项目。

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