东南亚电子商务孕育着巨大商机

郑瑟

　　“越南的电子商务产业正处在快速发展阶段，未来希望能与中国加强在此领域的合作交流，建立起越南本土版的‘阿里巴巴’电子商务平台。”越南工贸部电子商务与信息技术局官员黎氏霞6日在广西南宁表示。

　　由中国―东盟博览会秘书处首次承办的2017年中国―东盟跨境电商研修班6日在南宁开班授课，来自越南、柬埔寨、老挝、缅甸等东盟国家的30余名官员分享跨境电商产业发展经验。

　　黎氏霞说，电子商务孕育着巨大商机，近年来越南电子商务快速发展。2016年，越南电子商务营业额约50亿美元，同比2015年翻番。按照越南官方发展规划，预计至2020年，越南电子商务营业额将达100亿美元。

　　“通过跨境电子商务途径，越中双方大量的商品、服务可以更为便利的互通贸易，有利于深化双边经贸合作。”黎氏霞说，与中国相比，越南当前的电子商务平台实力还不够强大，缺乏如中国的阿里巴巴一样成熟完善的电商平台，越方希望与中国加强合作，共同搭建跨国电子商务平台。

　　柬埔寨商务部官员何蒙那・普斯表示，柬埔寨十分重视对电子商务的发展，目前柬官方正加快草拟电子商务发展方案，其中包括与中国在电商领域合作的计划细则，预计2018年该草案可对外发布。

　　“柬中两国拥有悠久的合作历史，未来双方在电子商务方面应加强交流，通过共建平台促进双边在农产品、电子产品、服务业等方面的合作。”何蒙那・普斯说，电子商务对于柬埔寨来说还是新事物，此次来华他期望能够学习“中国经验”，以解决柬埔寨未来在发展电子商务过程中或将面临的难题。

　　“目前，包括泰国在内的东盟国家投资者开始将投资方向转向支持电商发展，2017年泰国的电子商务总产值预估为2.1万亿泰铢。”泰国工业联合会副主席宋悦・唐米拉表示，2016年，阿里巴巴集团斥资10亿美元收购泰国最大的电子商务企业Lazada，这将加速泰中两国的进出口贸易，中国电商企业将加快布局泰国快递、邮政市场，中国中小企业将在东南亚市场上发挥重要作用。

　　中国―东盟博览会秘书处秘书长王雷表示，中国―东盟博览会未来将积极搭建区域内跨境电子商务平台，帮助区域各方在企业交流、特色产品贸易、促进公私对话、经验分享和政策沟通等方面开展合作。

　　东南亚国家联盟(Association of Southeast Asian Nations)，简称东盟(ASEAN)。成员国有马来西亚、印度尼西亚、泰国、菲律宾、新加坡、文莱、越南、老挝、缅甸和柬埔寨。1967年8月7-8日，印度尼西亚、泰国、新加坡、菲律宾四国外长和马来西亚副总理在曼谷举行会议，发表了《曼谷宣言》(《东南亚国家联盟成立宣言》)，正式宣告东南亚国家联盟成立。

　　自2016年4月8日起，跨境电商开启“新政”模式，所有零售进口商品将不再按邮递物品征收行邮税，而是按货物征收关税和进口环节增值税、消费税。此政策一出也预示着跨境电商野蛮生长时期将要过去，避税时代走向终结。

　　对于跨境电商的兴起，主要动力来源于国内中产阶级的崛起，以及他们对于商品品质要求的提升。在跨境电商兴起的背后，不得不提的是多数国货品牌的沉寂，无法满足国内新崛起一代用户对于品质的要求。但是另一方面来说，在供给侧改革的进程中，新国货品牌或许将迎来新的发展契机。

　　中国—东盟商务与投资峰会秘书处获悉,截至3月底,中国—东盟电商平台交易额突破1200万元,为中国和东盟工商界提供了新的重要交易渠道和发展机遇,丰富了双方人民的消费选择。

　　去年12月9日,中国—东盟电商平台正式运营。截至今年3月底,平台完成交易65万单,涉及940种商品,主要包括保健品、乳胶枕以及奶粉、方便速食、冲调饮品、休闲食品、大米等,累计完成交易额1200万元。

　　据悉,中国—东盟电商平台是中国—东盟商务与投资峰会框架下一个重要合作平台,于2015年5月,第12届中国—东盟商务与投资峰会联络官会议提出设立该平台后,东盟各方积极响应并启动建设。中国贸促会和东盟10国国家工商会为平台主办单位,中国—东盟商务与投资峰会秘书处为承办单位,苏宁云商集团负责技术开发和运营。

　　“如今东盟国家的投资者正纷纷把投资转向电商产业发展，中国将会在国际电商市场上发挥非常重要的作用。”泰国工业联合会副主席宋悦·唐米拉近日在中国南宁接受媒体采访时表示。

　　第14届中国—东盟商务与投资峰会联络官会议近日在南宁召开。中国—东盟商务与投资峰会秘书处秘书长何小玲介绍说，由中国贸促会和东盟各国国家工商会共同打造的中国—东盟电商平台于2016年12月9日正式上线运营。截至2017年3月底，该平台累计上线东盟企业135家，期间共成交64.6万个订单，涉及907种商品，全部出口至中国。

　　“通过中国—东盟电商平台，中国顾客可在该平台上购买来自东盟的食物、保健产品和各种日常用品等，打破交易市场地理障碍。”何小玲说，该平台为中国和东盟工商界提供了新的交易渠道和发展机遇，为区域内各国中小企业创造更多商机。

　　“泰国的电商产业正在快速发展，2017年泰国的电子商务总产值预估为2.1万亿泰铢，将居东盟各国之首。”宋悦·唐米拉表示，泰国当前中小企业规模达270万家，从业人员约1000万人，年生产总值占泰国GDP约四成，电商产业成为当地中小企业未来发展的重要领域。

　　2016年，中国电商巨头阿里巴巴集团斥资10亿美元收购泰国最大的电子商务企业Lazada。宋悦·唐米拉认为，这将加速泰中两国的进出口贸易，中国电商企业将加快布局泰国快递、邮政市场，中国中小企业将在东南亚市场上发挥重要作用。

　　跨界电商一直是阿里近年来的业务重点，在提出eWTP(世界电子贸易平台)概念之后，为全世界中小企业打造一个真正属于自己、可以自由公平开放贸易的平台事实上已经成为马云的主要工作任务和后半生的理想，为了通过互联网推进全球化和全球自由贸易，使全球商品能够在72小时之内无障碍地到达用户手中，马云去年跑了几十个国家和地区谈eWTP，飞了800个小时。

　　《网上丝绸之路大数据报告》显然是可以涵盖在eWTP这盘大棋之下，然而，“一带一路”对阿里的意义却不只是按照国家的“一带一路”路线图把其跨界电商相关的数据重组而已，在阿里的战略中，还专门有一条与“一带一路”如影随形的“数字丝绸之路”(E-Road)，这是阿里对国家的“一带一路”战略的响应，同时也是现代互联网技术赋予“一带一路”的新内涵。

　　在阿里版的“一带一路”路线图中，沿着国家战略规划的“一带一路”，阿里将建立若干个“数字中枢”(E-Hub)，“数字中枢”为中小企业提供一切全球贸易的基础设施，让中小企业能够在全球范围内自由买卖、自由参与国际贸易分工。这几乎包括电商生态的一整套设施，从阿里云的数据中心，到菜鸟物流，到电子支付，再到跨境电商平台。

　　网上丝绸之路的一大重要目的当然是以跨境电商先导“一带一路”建设，更好地实现“一带一路”沿线国家贸易畅通，更好惠及当地民众。但驱动阿里修建“数字丝绸之路”的更重要动力是其具备商业上的合理内在逻辑。

　　从中国一路向西到中亚、中东、俄罗斯，这条线上基础设施落后，电子商务亦不发达，无论是数据中心还是物流中心，其搭建相较于欧美市场显然难度更大，但通过大数据可知，如果梳理沿线国家会发现这一带一路在阿里整个电商大盘中所占比例极大。

　　以不久前突破1亿用户的全球速卖通平台为例，全球速卖通覆盖“一带一路”沿线全部国家，其中，“一带一路”沿线国家用户在全球用户中的占比超过45%。这实际上已经超过2016年中国与“一带一路”沿线国家进出口总额(6.3万亿元人民币)在2016年中国进出口总值中的占比(24.33万亿元)，而在速卖通购买力十强国家中，“一带一路”沿线也有四国位列其中，分别是俄罗斯、乌克兰、以色列、白俄罗斯。

　　也就是说，作为国家“一带一路”战略的民间驱动和商业实践，“数字丝绸之路”(E-Road)不但是建设先导，而且也存在先行受益的极大可能性，这也是为什么阿里要把海外首个eWTP “数字中枢”落户在一带一路上的马来西亚。

　　据阿里副总裁高红冰介绍，阿里巴巴经济体在“一带一路”建设方面多头并进。在电商方面，除了全球速卖通覆盖“一带一路”沿线全部国家，“一带一路”沿线国家用户占比超过45%。在基础设施和技术输出方面：菜鸟在 “一带一路”沿线国家布局17个海外仓库，加快物流体系在国际间的运转;蚂蚁金服用技术助力“一带一路”沿线国家，通过技术出海的方式，帮助印度、泰国、菲律宾、印尼等国打造本地版支付宝，促进跨境贸易，帮助建立面向本地的普惠金融基础设施;阿里云在新加坡、迪拜等地建设数据中心，用中国自主研发的飞天技术为“一带一路”沿线国家地区提供云计算大数据服务。

　　沿着“一带一路”修建“数字丝绸之路”，还有一个重要原因是中国制造和沿线国家在市场上存在互补关系。相较于发达国家市场，中国生产的商品在这些国家更有市场，中国制造的品牌在这些国家更有美誉度，中国和沿线许多国家存在传统友谊，中国产品的竞争对手在这些国家渗透率较低，天时地利人和三者俱全。

　　尤其值得一提的是，作为为中小企业更好地参与和分享全球化提供一站式解决方案，eWTP是一项系统工程，它包括支付、物流、仓储、换汇、通关、保险等多项环节，不只是把生意做到国外那么简单，而需要频繁的与当地政府打交道，而“一带一路”国家战略的推进，则在政府影响力方面为“数字丝绸之路”提供了保障。

　　中国当下正处在经济腾飞之后的国家整体复兴的大历史时刻，中国要以国家影响力为共同构建人类命运共同体做出努力和贡献，中国影响力的输出是无法回避的大趋势，而按照历史规律，民间经济在推动国家影响力增长之后，也必然会在国家影响力的进一步舒展中获益，在这一大背景下，企业顺势而动，配合国家战略进行自身布局，是明智的选择。

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