致力一带一路软实力走出去

成舍我

“一带一路”倡议承载的“和平合作、开放包容、互学互鉴、互利共贏”的精神和理念深入人心，展示了巨大的中国魅力。在推进一带一路建设过程中，中国不仅要发挥“硬实力”作用，更应注重“软实力”建设，促进民心相通，为更宽领域、更高层次上的合作铺平道路。

促进“民心相通”

在上海社会科学院软实力研究中心主任胡键看来，“民心相通”指在文化相互理解与尊重的基础上对对方的思维方式和行为方式进行换位思考，减少负面解读，促进互信互爱。

“无论在外投资设厂还是修建铁路、通信等基础设施，都会与当地居民发生互动，与当地的风俗习惯、宗教信仰、文化传统发生直接接触。一个专案要想获得良好的经济效果並不难，而想获得良好的社会效果却需要特別地用心。承担专案的企业瞭解当地的风俗禁忌、给予当地传统以充分的理解与尊重，是展现‘包容’理念的最直观途径，也是‘讲好中国故事’的最佳方法。”胡键说。

不积跬步，无以至千里，“民心相通”是在良性互动中逐步累积起来的。“一带一路”倡议要得到沿线国家的认同、支持並积极参与，需要经歷一个阐明意图、解剖使命、明确担当的表达过程，而这一过程必须借助软实力来实现。对此，广东外语外贸大学教授唐小松认为，软实力研究具有政策导向特徵，既是实用工具、研究方法，也是“技术活”。

“一带一路”倡议强调的“和平合作、开放包容、互学互鉴、互利共贏”精神，表达了寻求文明相通、利益共用的决心。唐小松表示，应当深入开展国別研究，通过实地调研取材开展扎实的实证研究。

提升制度吸引力

亚太自贸区、亚洲基础设施投资银行、“丝路基金”的倡建，是中国制度软实力增强的表现。华东师范大学国际问题研究所所长陆钢认为，中国结合自身改革发展的经验向外传递了“中国式”的经济合作观念：第一，走符合本国国情的道路；第二，尊重市场规律、价值规律；第三，坚持对外开放；第四，提供一个规范的市场经济、法律环境。

陆钢表示，基础设施及产品实物本身也蕴藏著软实力內涵，比如产品规格、铁轨尺寸、插座设计标准、通信标准等。他认为，这些存在于运输、电力、网路等各行各业的各种“标准”是软实力最直观的体现，应爭取以更多的“中国标准”为参与一带一路的国家服务。

形成可持续发展格局

“一带一路”倡议围绕重要发展目标，把各种相关要素动员和组织起来，构成了一幅气势宏大的设计图，为相关国家提供了新的选择和新的希望。陆钢说，“中国提出的‘一带一路’倡议，对现有的发展要素做了全面整合，將棋下活，形成了可持续发展格局。这些要素包括，良好的周边国家关係，成熟的区域合作机制，稳定的对外援助，大量的对外工程建设，巨额的国际贸易，人民幣国际化以及东西部差距的缩小，等等。这些要素形成强大的合力，在国际社会迅速发酵，产生了巨大的影响力。”

对此，胡键表示赞同。他认为，中国通过一带一路与有关国家共同打造公共产品。这些公共产品包括：平等的国际投融资规则；公平、公正的国际贸易规则体系；平等的国际关係准则以及开放的合作原则。“无论是沿线国家还是非沿线国家，只要愿意参与到相关专案中来，都可以进入合作的框架之中。这使得‘一带一路’倡议对世界产生了巨大吸引力。”

“一带一路”步入新阶段，真诚包容促共贏

距离中国提出“一带一路”倡议已过去四个年头，“一带一路”建设也取得了积极的成效。国务院发展研究中心副主任隆国强在致辞中表示，“一带一路”是一个开放的区域合作倡议，目标十分宏大，內容十分丰富。他指出，“一带一路”作为一个倡议，到现在为止取得的成绩超乎想像，但可能还需要经过很长时间，才能真正实现预期的目标。在中国的大力推动下，“一带一路”正逐步转变为一种全球共识，中国与沿线国家的互联互通將进一步加强。可以预见，未来“一带一路”將更具全球性、开放性、包容性，最终演变为一条全球互联共贏之路。

在这条通往全球互联共贏的道路上，中国企业应当扮演好怎样的角色？潘刚认为，中国企业在“一带一路”上的投资不是“財大气粗秀肌肉”，而是要“彬彬有礼贏尊重”。在真诚包容的基础上，尊重当地文化、融入当地社会，实现共贏。

伊利准备在新西兰建立奶业基地初期，曾一度遭到当地毛利人的抗拒。由于之前到当地投资的外商破坏了环境与文化，造成了毛利人对外商的不信任。瞭解到原因后，伊利派人连续几个月多次拜访毛利部落的长老，承诺保护当地环境、解决当地人就业、尊重当地文化，最终以诚意打动了他们。在基地的开工仪式上，伊利还特別邀请毛利人的四位长老前来祈福，以示对当地文化的尊重。伊利也因此贏得了毛利人的信任，毛利长老与伊利人行碰鼻礼表达“鼻息相通”。这是一个中国企业融入当地文化的故事，伊利正是以对当地文化的尊重及“和为贵”理念的传播树立了中国企业的良好形象。这也证明，如潘刚所言，只有將“一带一路”打造成一条真诚之路、包容之路，才能真正推动全球互联共贏。

为“一带一路”贡献中国智慧，输出中国“软实力”

“一带一路”为中国企业“走出去”打开了一扇全新的大门，同时也为世界瞭解中国开闢了一扇全新的窗口。潘刚认为，经过多年的发展，中国企业已经具备促进全球经济发展的雄厚实力。如今中国企业的投资已经遍佈全球，全世界都能享受到中国制造的高品质产品。这些都是中国制造“硬实力”的突出体现。而把握“一带一路”机遇，中国企业更应承担起中国“软实力”输出的任务。

“软实力”的输出一度是中国企业走出去的短板。以伊利为例，多年前，一所国外名校MBA师生到伊利考察，伊利的相关负责人准备向他们介绍中国乳业的进步与发展。但一开始就遭到了外国学生们的打断，他们直接表示：“不用讲了，你们说的这些我们早就知道了”，甚至提议由伊利提问他们来回答，场面十分尷尬。其实，很多中国企业都遭遇过这种窘境。因为中国企业在走出去的初期，一直在“引进来”上下功夫，“软实力”输出做得不到位，使得外国人不相信中国企业具备这种实力。

在潘刚看来，要扭转这种局面，关键是思维的转变。他认为，中国企业不仅要做“好学生”，也要担当起“好老师”的责任，积极参与全球治理，以此提升中国的“软实力”。他以伊利大洋洲乳业生产基地为例，介绍了伊利將整套伊利工厂运行标准带到当地，培训当地员工，帮助当地提升了品质管理水准，贏得了当地民众的高度认可。这体现了伊利在“一带一路”上搭建“全球智慧链”的实践：在整合全球优质资源与智慧的同时，不断输出中国的标准、中国的管理经验和先进技术，与当地社会实现共贏与共同发展。此外，潘刚还建议中国企业应当加强与全球顶尖高校合作交流。十年间，伊利先后两次成为世界顶尖学府哈佛大学的教学案例，潘刚也两次登上哈佛讲堂，面向来自世界各地的学生讲授中国企业的商业模式和中国企业家的管理思想，这极大地提升了中国企业的全球影响力。

中国社会科学院学部委员李扬表示，“一带一路“中国智慧的第一要点是多元共贏。“一带一路”倡议的落实需要承认世界多元，在各国一律平等的前提下合作共贏，打造命运共同体。此次伊利集团董事长潘刚首倡將“一带一路”打造成中国企业的“软实力”输出之路，凸显了中国企业家的国际化视野以及中国企业的担当，为深入推进“一带一路”建设开闢了全新的思路。相信在以伊利集团为代表的一批中国优秀企业的共同努力下，“一带一路”必將成为一条连接全球的真诚之路、包容之路、互联之路、共贏之路。

根据中新网、今日头条等综合采编

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