让传统文化走出一条新的发展之路势在必行

郑瑟

　　2013年12月，深圳市文化潮汕博览园开始运营，该项目是宝安区“十一五”规划的重点文化产业项目，位于宝安区西乡大道与新湖路交会处。

　　作为宝安区为数不多的传统文化产业园区，文化潮汕博览园经过三年多的发展，借助深圳文博会和创意十二月的大平台，已经逐渐走入宝安市民的生活，潮汕地区的民俗文化、茶文化、食文化、戏剧文化及潮绣、彩瓷、抽纱、雕刻、麦秆、剪纸等工艺美术文化逐渐被人们所熟知。

　　文化潮汕博览园的运营企业深圳市德明发实业(集团)有限公司董事长郑国标在接受记者采访时表示：“传统文化日渐式微，究其根本原因是因为无法融入大众的生活，要想发扬传统文化，打造文化+定制、文化+旅游、文化+科技等特色，将是未来传统文化发展的主要方向。”

　　据郑国标介绍，文化潮汕博览园占地面积4500平方米，总面积2万平方米，总投资数亿元，目标是打造一个具有传统文化的衣食住行特色园区。

　　经过三年多的招商和发展，文化潮汕博览园的入住率已经超过90%，并从近一年来开始扭亏为盈，文化潮汕博览园共分五层楼，包括极风体育产业孵化基地;激尚创客服务平台;艺术培训;休闲会所;艺术收藏汇拍卖、交流交易;创意设计院;潮汕民俗博物馆、大师工作室;电商平台等。

　　郑国标告诉记者，文化潮汕博览园旨在传承与弘扬中华传统岭南文化，主力推广潮汕地区的民俗文化、茶文化、食文化、戏剧文化及潮绣、彩瓷、抽纱、雕刻、麦秆、剪纸等工艺美术文化，将传统文化和民间艺术产业现代化，构建文化中国创意产业公共服务平台，搭建能与国际窗口对接的潮汕文化的交流、交易便利的平台，希望让全球人民能一天一站式享受到全潮汕的文化元素。

　　当谈及为何叫文化潮汕博览园而不是潮汕文化博览园时，郑国标表示：“我的初衷是把潮汕文化推向世界的同时，把当今世界的文化都纳入潮汕博览园，因为文化潮汕的内涵更符合我们对园区的定位，我们并不局限于潮汕文化，各地的传统文化都是我们关注的焦点，我希望未来文化潮汕博览园不仅是世界了解潮汕文化的窗口，也是潮汕人民了解世界文化的窗口。”

　　文化潮汕博览园一直致力于潮汕文化和区域产业的对接，实现产业升级，并积极推进区域及园区文化氛围的建设，园区有研发设计团队，有原创艺术家，有创意孵化的平台，有配套齐全的展示交流空间，能够最有效地实现创意产业联盟的力量，并努力成为深圳关于潮汕文化的风向标。文化潮汕博览园现已成为市、区两级文化产业园区。并成功创办一所全国首家“潮汕民俗博物馆”，现园区有“潮汕文化研究交流基地”、“潮商产业交流基地”、“潮州工艺美术协会展销基地”、“非遗文化传承基地”、“岭南工艺美术馆”、“潮州凤凰茶馆”、小吃一条街、大师工作室、艺术酒店等数百家文创机构落户。

　　自落地以来，文化潮汕博览园成功举办了深圳市第十届至第十三届文博会分会场及第九至第十二届创意十二月系列活动，取得了显著的经济效益和社会效益，首届分会场活动被深圳市文博会组委会评为优秀分会场，并得到了各级领导、社会各界人士的高度认可及好评。据2016年数据统计，园区企业总资产达3.75亿元，园区企业主营业务收入4.98亿元，入园企业为企业和社会服务，间接实现产值18亿元。

　　据数据统计，文化潮汕博览园分会场在第十三届文博会期间，实现交易项目18213个;项目总成交额突破15个亿，其中零售成交额106382万元;合同成交额52850万元。为宝安文化产业项目创造了新的消费热潮。

　　据记者了解，潮汕地区上市公司的转型基本发生在近两年，目前有半数的上市公司已经或正在实施力度较大的转型，并且初步取得了市场的认同。

　　潮汕地区的玩具制造产业在国内鼎鼎有名，产品主要以出口为主。由于玩具制造属于附加值较低的轻工业，企业赚取的只是微薄的加工费，虽然也实现了上市，但如何打造品牌，如何更好地发展，是这些企业面临的共同挑战。对此，奥飞动漫[-1.83% 资金 研报]和互动娱乐率先扛起了转型的大旗。

　　2009年上市的奥飞动漫，2010年收购了嘉佳卡通，成为唯一拥有动漫频道经营权的民营企业;2013年9月，奥飞动漫斥资5.4亿元收购“喜羊羊与灰太狼”等相关动漫形象的商标和版权;2013年10月，奥飞动漫以发行股份+现金的方式，收购方寸科技和爱乐游，正式向手游领域发展。如今奥飞动漫的市值已经超过200亿元。

　　星辉车模[-2.48% 资金 研报]于2010年上市，其主要产品是汽车模型和玩具。公司董事长陈雁升意识到国家对文化产业鼓励和扶持发展，2013年公司先后获得了金庸、梁羽生作品网络游戏软件独家中文改编权;2013年10月份通过发行股份，以8.12亿收购了天拓科技，转型网游和手游，并在2014年初更名为“互动娱乐”，公司股价也由2013年7月的9元多上涨到2014年2月的40元。

　　榜样的力量是无穷的，同城的群星玩具和骅威股份[0.00% 资金 研报]也在今年先后停牌，策划重大资产重组，据悉，这两家公司拟收购的资产很可能也是网游和手游等文化产业。

　　陶瓷是潮州地区的主要产品，上市后以陶瓷为主营业务的长城集团[0.00% 资金 研报]盈利能力有所下降，公司董事长蔡廷祥深感传统产品赚钱越来越难，便提出要给陶瓷添加“文化味”。长城集团提出，要打造艺术陶瓷和创意陶瓷，提升公司产品销售价格，同时积极融入互联网潮流，逐步建立网上艺术陶瓷的资讯、销售和服务平台。

　　另外，不少企业也在跟进产业的升级和相关多元化的拓展。例如，猛狮科技[0.00% 资金 研报]由摩托车电池升级到新能源电池;西陇化工[0.22% 资金 研报]由化学试剂向医药试剂转型;潮宏基[-0.47% 资金 研报]通过收购，推进实施了多品牌营运战略。

　　在传统文化日渐式微的今天，让传统文化走出一条新的发展之路势在必行。

　　郑国标认为：“传统文化日渐式微，究其根本原因是因为无法融入大众的生活，要想发扬传统文化，打造文化+定制、文化+旅游、文化+科技等特色，将是未来传统文化发展的主要方向。”

　　文化+定制：私人定制是现在的流行趋势，将传统文化与私人定制服务结合起来，是传统文化走向市场的一条快速路。

　　文化+旅游：将为深圳市民乃至国际友人提供更多样化的休闲旅游之处，促使深汕两地非遗产物及产品、作品迅速对接产业联盟，也更好的宣扬深汕古村落的魅力风光。

　　文化+科技：让互联网搭载非遗，探讨如何通过“互联网+”的概念，通过信息化、市场化、产业化对非遗文化作品更好的产业联盟。

　　“一带一路”方略是一项造福于世界各国人民的伟大事业。在经济发展新常态下，“一带一路”方略将极大优化发展空间，催生区域经济新格局。建设21世纪海上丝绸之路是“一带一路”发展方略的核心部分。汕头，因港而兴，自古以来就是海上丝绸之路的重镇，整个城市的发展史与海上丝绸之路有着不解之缘。

　　海上丝绸之路历史悠远，早在秦汉时代就已现雏形，在中唐时期，因北方战乱不熄中国经济的重心转移到南方，海路取代陆路成为中外贸易主通道。汕头港是中国海上丝绸之路重要始发港，古代从汕头出口的货物主要有瓷器、樟脑、锡器和土特产，其中瓷器被西方人士誉为“汕头器”。2007年5月下旬，在广东省汕头市南澳县云澳镇“三点金”海面发现“南澳一号”沉船，从中共发掘出水各类文物2万余件，反映出潮汕地区古代海上贸易的盛况。

　　汕头是我国著名侨乡。由遍布于世界各地的华侨通过海内外民间机构与国内亲友联系，汇寄家书、钱款的活动而形成的“侨批投递”，构成了一条将潮汕地区与世界各国连接起来的海上民间信息流、金融流、货物流、劳工流、亲情流、友情流，反映了华人华侨与潮汕海上丝绸之路的密切关系。

　　2015年国家三部委联合发布《推动共建丝绸之路经济带和21世纪海上丝绸之路的愿景与行动》，汕头港被列入加强建设的15个沿海港口行列，汕头华侨经济文化合作试验区应时而生，这为潮汕区域的快速发展、迅速提升知名度带来了前所未有的机遇。无论从历史还是从现实看，潮汕地区毫无疑义地拥有丰富的文化产业资源，其华侨文化、海洋文化、民俗文化、歌舞文化、饮食文化、宗教文化均极具魅力，拥有一大批各种级别的非物质文化遗产，具备侨乡、区位特点，因此在诸多的产业选项中，着力发展文化产业具有不可多得的优势。

　　发展文化产业能够促使汕头华侨经济文化合作试验区乃至整个潮汕地区的迅速发展，因为文化产业能够带动许多行业，构成文化产业链，形成点、线、片全面开花的格局。从地方发展战略的视角看，其可以引领全市各行业协调发展。如用文化产业的理念融合一产、提升二产、带动三产，将相关产业整合起来，基础建设行业按照文化产业布局完善设施;相关的企业围绕文化产业开发户外用品;农业按文化产业优化结构;林业围绕文化产业推进生态型绿化;教育业根据文化产业创新职业培训模式。

　　由此观之，在潮汕地区将建设21世纪海上丝绸之路与发展文化产业结合起来，可以极大地发挥原有的优势，如侨乡优势、区位优势、历史遗迹优势、文化遗产优势等，成为促进发展的新引擎。

　　近20多年以来，经济分析方法，已被广泛应用于历史、家庭、制度等许多领域，当经济分析方法运用到文化领域时，文化经济学就随之诞生。文献指出：文化经济学，是关于文化艺术生产、流通、分配和消费环节的经济现象、经济关系及其发展规律的科学，是从经济范畴的角度和一般经济学的基本理论基本方法来考察文化的经济性和蕴涵的经济逻辑，以揭示文化经济活动的特征、变化趋势和客观规律。

　　我们运用文化经济学原理来分析文化产业，就有机会寻找出文化产业的经济规律，经济特征，进而依照这类规律、特征进行运作，来提升产品的质量，从而推进文化产业的发展、兴盛。可用来分析文化产业的文化经济学原理有：

　　该原理针对文化产品而言，包括定位与包装两个相辅相成的方面。定位，简略地说，是依据市场分析与自身的条件、特色来确定产品的档次及消费人群。包装则是产品的外在形式，用以提升产品的竞争力与在市场上的诱惑力。定位决定包装，包装在定位的基础上进行。当我们将一种文化产品推向市场时，就需要分析文化与经济的关系，找出该文化产品的市场需求和落脚点，并加以恰当的包装。作为一种经济手段，包装对文化有着至关重要的影响，能有力地提升文化产品的价值。较之于其它类别产品的包装，文化产品包装的内涵更为广泛，方式更加多样。

　　任何产品品牌的建立都离不开包装，对于文化产业产品而言更是如此。通过对大量文化产业产品包装活动的分析，可以发现其存在两个层次。第一层次为形象包装;第二层次为特色包装。这里形象包装是特色包装的基础，特色包装是形象包装的升华。形象包装的内容包括编写各种手册，设计品牌标志，撰写主题语，制作吉祥物、文化衫，建立网站等。

　　该原理针对文化产业系统而言。产业链的一个重要特性是：如果这根链的迂回度越高，链长越长，就表明资源加工度越深，产业链附加值也就越高。因而努力延伸产业链是促进区域整体发展的有效措施。较之于其它类型的产业链，文化产业链有着鲜明的特点。一般产品的产业链以纵向为主要链接方式，其上游为原材料供应环节，中游为产品制造环节，下游为产品产出环节。文化产业链则以横向为主要链接方式，其中的每一个环节均可独立运行，直接面对市场。比如，交通、餐饮、宾馆酒店、商品零售、地方特产、娱乐休闲等均属于独立系统，各自单独运行，但如果将它们同文化产业进行整合，构成产业链，其综合产值能够获得有效的提升。

　　该原理针对文化产业的影响力而言。文化作为一种精神力量，对每一个个人都会产生深刻的影响。文化影响人们的实践活动、认识活动和思维方式。不同文化的影响作用也有许多的不同，先进的健康的文化是个人成长的催化剂，落后的腐朽的文化则把人引向歧途。文化的影响可通过精神变量予以度量。精神变量是由多种文化精神元素构成的复合变量，如包括价值取向、正义感、活力、诚信品质、坚毅品格、乐观自信、敢于冒险、开放包容等等。所谓精神变量原理，是说一种文化产品，其精神变量所拥有的健康的文化精神元素越丰富，那么就对人们的影响力越大，同时对人们的吸引力也越大。

　　依据精神变量原理，在开发文化产业产品的过程中，努力提升健康的文化精神元素的数量与品质，将可以有效地促使产业产品上台阶，在激烈的竞争中崭露头角。

　　在潮汕海滨，有如诗如画的海上生态景观，有优美奇异的历史文化传说。潮汕200多公里的海岸线，以及8384.9平方公里的陆地面积，遍布“海上丝绸之路”的历史文化遗迹。像充满沧桑的古港;中西合璧的民居和建筑;文物丰富的历史街区;悲壮的古炮台;苍凉的古灯塔等，有条件深度开发海丝文化旅游，让人们体验历史时空的壮阔，中华文明的璀璨。

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