新旧混战：北京城里的电子商务与传统市场

郑瑟

　　阿里的杭州、北京“双中心”战略如今才算是正式成型。8月6日，天猫宣布在手机淘宝首页开设“北京频道”，这也是天猫首次设立的专享城市平台。天猫表示，此后还将联动盒马、苏宁、易果生鲜等品牌合作伙伴，在北京启动“三公里理想生活区”计划。分析认为，阿里在提出“双中心”规划的两年后再度加码北京城市中心战略，其中既有阿里在京业务体系日趋成熟的原因;另一方面，北京得天独厚的功能定位，正是追求品牌、服务升级的天猫所需要的。

　　天猫宣布再度加码北京中心战略，打头阵的是生鲜和商超业务。天猫表示，目前天猫已经开通北京专属频道，并在手机淘宝首页设置了常规入口，常用收货地址在北京的用户可以进入。北京商报记者登录手机淘宝App注意到，在常规栏目淘宝头条下方，新增加了天猫超市专享日通道入口，点击可进入天猫超市北京精选页面。北京频道内涉及的商品品类包括生鲜水果、酒类水饮、米面粮油等，同时销售的商品均可享受菜鸟联盟提供的次日达服务。据天猫相关负责人介绍，北京频道会基于天猫海量消费者数据、本地化商品运营数据和本地化选品，为北京消费者提供专属商品、智慧推荐和专享补贴。

　　在设立天猫超市北京专属频道的同时，天猫还宣布将启动“三公里理想生活区”计划。“天猫未来不再只是购物平台。”天猫北京市场负责人嘤鸣对此表示，启动的“三公里理想生活区”计划将以北京为起点，为消费者提供基于位置的“理想生活”。其中包括在社区服务基础能力打造上，如菜鸟网络的仓储资源、盒马鲜生的生鲜配送服务、阿里健康的1小时送药上门业务等都将成为“三公里理想生活区”的一部分。

　　此前在电商和房屋租赁行业当中，就有类似于“鲜区房”、“盒区房”的说法流行。而所谓的“鲜区房”、“盒区房”指的是类似于每日优鲜、盒马鲜生等生鲜电商可以覆盖配送地区的房屋。对于选择这些地区居住的消费者，他们可以享受到通过App下单，并在30分钟到1小时之内收到商品的服务。而此次天猫提出打造“三公里理想生活区”的概念，实际上也是基于地理坐标，想要逐步抢占“三公里”生活圈市场的图谋。

　　根据公开资料显示，早在2015年阿里就已提出要建立杭州、北京的“双中心”战略，而此次宣布对北京中心战略的再度加码，预示着北京业务进入到了新的阶段。根据阿里提供的数据显示，截至今年8月初，阿里有18个独立事业部设立在北京，其中包括天猫超市、蚂蚁金服、银泰、盒马等。在员工数量上，阿里在京员工数量已经从两年前的约7000人增加到目前的1.2万多人。

　　阿里表示，“阿里巴巴在北京的业务密度、服务能力和管理深度，都已经到了总部规格”。但也需要注意的是，正如阿里巴巴集团董事局主席马云在两年前所说，“北京是我们所有竞争对手最强的地方”。随着阿里在京“主场化”态势的逐步形成，也势必要与在北京土生土长的京东开展更加激烈的市场争夺。

　　在北商研究院特约专家、北京商业经济学会常务副会长赖阳看来，从原来的大淘宝到后来淘宝、天猫裂变，再到此前天猫提出品牌全面升级，阿里持续加速对品质、服务等各方面的提升。北京是国际交往中心，包括世界各国的大使馆、世界500强企业的办事处、国际奢侈品集团等商业资源都汇聚于此，持续加码并落地北京中心战略，对于天猫乃至阿里来说，都会让它与合作伙伴的对接更加便利。同时北京有充足的人才资源优势，对于任何一家企业来说都是发展所需。

　　北京有上百家批发市场，在十多年的发展中，彼此竞争催生了专业批发市场兴起。随着消费升级，北京的批发市场正在逐步撤店，即将退市的批发市场迎来最后的“狂欢”。不少消费者关注到了一些批发市场即将闭市的消息后，专程赶到市场淘货，但想在熙熙攘攘的人群中买到便宜的好货，也要有“攻略”才行。

　　手拉手尾货批发市场位于南三环赵公口长途汽车站对面，与不少外贸批发市场以鞋帽服饰类商品为主不同的是，商城当中近1万平方米的国际玩具城，这使得手拉手尾货批发市场吸引了不少年轻的玩具爱好者。经典的汽车或航空模型、各式各样的童车、平衡车或者是常见的普通塑料玩具应有尽有。

　　据介绍，手拉手尾货批发市场国际玩具城当中的玩具和车模都来自沿海各地的生产厂家，商城中的产品也与整个市场风格一致，批零一体。此外，也有不少商家在经营手拉手尾货批发市场当中店铺的基础上开设网店，在逛实体店的同时，搜罗好自己中意的商户并记住网店信息，可使得之后的玩具淘宝便利不少。

　　此外，在手拉手尾货批发市场里，鞋服的经营区域也比较大。北京商报记者在实地走访当中了解到，目前手拉手尾货批发市场也进驻了一些此前在天兰天尾货和雅秀做外贸的商户。但目前，手拉手尾货批发市场表现整体见颓，消费升级将消费者带去了购物环境更好的市场，这里的鞋服商户则主要是以熟客为主。相比之下，大面积的玩具区域特点也就更为突出。

　　与北京不少批发市场一样，手拉手尾货批发市场在购物环境上还是比较有限，整体的动线设计也不甚合理。而所谓的原单尾货，也不乏劣质仿冒品，因此在淘尾货时也需谨慎辨别。在商品的价格上，这样商品集中的批发市场往往能够淘到很多价廉物美的东西，但也有不少商户存在虚报高价的情况，这对于不擅长砍价的消费者来说很容易买到物不及所值的商品。

　　从位置来看，消费者前往万通新世界商品批发市场(以下简称“万通市场”)会更加便利。从地铁2号线阜成门站D口出来，便可直接进入万通市场，而万通市场在门口也张贴了标着“清仓狂甩，一件不留”的巨幅海报。

　　万通市场的商品品类定位于年轻的女性消费者。万通市场是以经营服装、鞋帽、美妆饰品、文玩礼品为主的小商品市场。北京商报记者在现场可以看到，饰品、化妆品摊位已经开始清仓。万通市场的二层，商品品类较多，有办公用品、针织品、文玩礼品等，在很多针织品店铺原本报价50-60元的丝巾、披肩等商品，已经开始半价甩货。尽管商户都在叫嚷着“清仓价”，但在批发市场，砍价这事不能放松。

　　在万通市场的三层，主要销售服装、布艺。个别店面的服装款式很新潮，但是价格也不低。趁着撤店的机遇，身材好的姑娘去店里可以砍砍价，带上两件漂亮的衣服回家。与其他批发市场不同，万通市场之前进行了业态调整，在五层引进了一些品牌折扣店。不过，北京商报记者在走访时发现，五层的交易量远不如一、二、三层。

　　万通市场还有休闲区、美食广场，扫货的顾客逛累了还能吃点东西，缓解一下疲惫。万通市场地下一层引入了呷哺呷哺、味千拉面等品牌餐饮。在一层中央，市场还专门开辟出一个休闲区域，设立了娃娃机、迷你KTV“友唱”等休闲设施。

　　北京商报记者预计在8月中旬，万通市场还将迎来大批顾客，而那时的商品价格将会更加“美丽”。

　　尽管经历过改造的天意新商城，比十多年前更加干净、整洁，但天意新商城还是向商户传达了9月16日闭市的消息。

　　经营20多年来，天意新商城拥有北京市经济百强、全国十大小商品交易市场、最受北京市民信赖的市场等荣誉称号,有北京的“小义乌”之称。天意新商城也成为北京小商品批发地的标志，承载着很多北京市民的消费记忆。

　　据介绍，天意新商城有十多万种商品，但在这儿很难买到服装。北京商报记者走进天意新商城东楼，便有商户吆喝“甩货啦，过这村儿没这店儿”。尽管离商城闭市还有两个多月的时间，但是商户们已经开始甩货。不过，天意新商城的商户仍然坚持大量购买才能优惠，仅少量购买商品，商户还不愿意在价格上做出让步。

　　天意新商城主楼二层，主要经营箱包产品，很多做工精致、款式新颖的女包以百元以下的价格在甩卖，很多商户也表示，只要不赔本，就不会囤货。其实，天意新商城的商户也为撤店做了准备，今年春节过后，很多商户便开始减少进货量，应季商品囤货并不多。

　　商户透露，天意新商城通知商户的甩货期是从7月1日起至停业。届时，商户会将挤压的过季商品以比较低的折扣出手。反季消费对顾客来说也十分划算，进入9月，天意新商城的商品售价或许会是以超低价“捡漏儿”的最佳时机。

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