记者调查：中国赴法游客消费日趋理性 深度游已成趋势

蒹葭

　　受到恐袭重创的法国旅游业自2016年年底以来逐步回暖。统计数字显示，2017年第二季度赴法游客人数同比增长10.2%，2017年前4个月大巴黎地区中国游客更是同比增长了40.4%。中国游客回归的同时，旅行方式也在悄然变化，从走马观花升级至深度游，“爆买”降温，回归理性消费。

　　业内人士表示，随着中国年轻游客外语水平以及沟通能力的提升，加之申办签证日益便利，近年来赴法中国游客自由行比例显著增加，传统乘大巴多国游的需求大幅减少。法媒援引的官方数据显示，来法旅游的中国游客中自由行比例已达43%，2019年这一比例将上升至50%。

　　全法华人旅行社协会会长姚晓竞对记者说，随着出境游客越来越年轻，自由行比例不断增加。现在游客希望进行深度个性化旅游，从业人员需要开发满足市场需求的新产品。

　　随着赴法游客需求升级，定制游在市场上颇为走俏。在巴黎担任博物馆讲解员的刘海霞从2015年开始提供定制旅游服务，按客户需求安排行程内容。她的暑期生意十分兴隆，目前刚刚为来自深圳的孩子们进行了一场“法国人文艺术游学”。游学内容并非单纯参观博物馆和知名景点，刘海霞带领孩子们走进教堂欣赏古典音乐会、前往法国花艺冠军雅克·卡斯塔涅家学习法式插花。她说：“最受欢迎的就是这两项，孩子们能够感受到艺术体现在生活的方方面面。”

　　刘海霞表示，随着出境游的发展，中国游客已不满足于巴黎及蓝色海岸等传统景区，而是期待走入法国各个地区体会不同的风土人情，不少外省地区也已成为中国游客的“新欢”。她说，中国游客对外省乡村体验的期待绝非是走马观花，“越来越多的客人希望至少在乡村住两晚，深入体验当地文化，比如我接待的行程为14天的团队选在勃艮第停留5天4夜。游客除参观当地景点外，还要求有充分的闲逛时间，在村里散散步，不愿着急赶路”。

　　随着越来越多的游客期待深度文化体验，当地旅行社也不断推出“深度路线”。法国文华旅行社董事长李晓彤说，面临深度游、个性游的新趋势，旅行社也需要与法国旅游从业者密切合作，挖掘法国各地区与城市的特色旅游产品，满足中国游客深切感受法国文化的需求。该旅行社近期也开始推出法国乡村和小镇“专线游”。

　　在旅行方式升级的同时，中国游客购物也逐步趋于理性。李晓彤说，随着赴法旅游逐渐大众化，游客在法消费也越来越贴近大众品牌，不再一味追求高端奢侈品牌，类似法国药妆这种性价比高的商品越来越受欢迎。

　　记者近日在巴黎欧洲谷打折村看到，性价比高、实用的当地大众品牌更受中国游客欢迎。法国户外品牌艾高(AIGLE)专卖店早上开门营业半个小时内就迎来五批中国顾客。售货员尼古拉告诉记者：“以前中国顾客在打折村通常去知名奢侈品牌店铺购物，现在都会提前做功课，知道类似艾高等法国大众品牌的中国游客越来越多，是我们最重要的外国客源之一。”

　　在“爆买”降温的同时，越来越多的中国游客注重美食体验，全方位感受当地文化。李晓彤说，现在在米其林星级餐厅里也能看到不少中国游客，大家开始理解，尝试当地美食也是感知文化的一部分。

　　中国游客的变化也受到法国媒体关注，《费加罗报》近日报道说，近十年来中国自由行游客不断增加，新一代游客善用网络搜寻信息，追求个性化旅行，渴望深入了解当地文化。法国旅游业内人士也敏锐地观察到这一趋势，各大景点、商家不仅提供中文咨询服务，还开设微博、微信公众号等，通过社交网络吸引潜在游客。

　　中国出境游的迅速发展让中国游客日趋成熟，逐渐告别走马观花的旅行模式，更加注重文化体验和理性消费。业内人士相信，随着旅行方式升级，中国游客将更加享受旅行，并获得更多文化及精神层面的收获。

　　来源：中国旅游新闻网