电子商务日益成为国家合作新动能

郑瑟

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9月3日至5日，金砖国家领导人第九次会晤在中国厦门召开。

本次峰会上，电子商务作为一大核心议题，引起了社会各界的广泛关注。

金砖国家领导人在厦门会晤期间共同签署了《金砖国家经贸合作行动纲领》，其中在电子商务方面，达成了有针对性的行动方案。

中国世贸组织研究会副会长霍建国对《证券日报》记者表示，电子商务作为中国发展较快、技术较为成熟的贸易平台，在金砖国家之间普及这个新兴的贸易平台应用方式，将中国的成熟技术、新兴模式，通过合作的方式让其他金砖国家参与到电子商务发展平台上，有助于金砖各国间加大贸易发展力度，促进金砖各国有效降低贸易成本并提高效率，缓解目前贸易较为困难的局面。

“电子商务这个领域在中国发展的速度和成绩是全球有目共睹的，有很多经验可供大家学习和参考，尤其是对于像中国这样的金砖国家可以复制、模仿。”中国国际经济交流中心信息部部长王军昨日在接受《证券日报》记者采访时表示，目前，金砖国家普遍存在的问题是涉及消费的基础设施不发达、不完善，国土幅员辽阔、城乡差别较大，而电子商务的自身特点能够较好地满足传统消费业态不能满足和覆盖的地域、人群。

阿里研究院日前发布的《2017金砖国家电子商务发展报告》显示，2016年金砖五国网民合计超过14.6亿人，占全球网民的42.7%，其中，网络购物超7亿户；网络零售交易额8761亿美元，占全球网络零售总额的47%，其中，跨境交易额920亿美元。

王军认为，这组数据可以说明以中国为代表的金砖国家或者新兴经济体，在网络销售等新消费业态方面具有十分广阔的市场前景，电子商务的合作将为参与其中的国家带来更多机遇。

霍建国也认为，俄罗斯、巴西、印度等金砖国家的电子商务市场容量、潜力都比较大，所以各个国家都纷纷响应中国电子商务的输出建议，这是中国在推动加强金砖机制，以及加快贸易发展间很实用的建议，也是对金砖各国都可以带来巨大效益的建议。

相关数据显示，2016年，金砖五国网络购物用户数和跨境网络零售额分别占全球的47.2%和23%。预计到2022年，两个数字将分别上升到59%和41%，网络零售总额将达3万亿美元。

在中国的电商平台上，巴西松子、俄罗斯蜂蜜、印度香料、南非西柚等成为“爆款”产品。2016年，中国成为俄罗斯出口食品的最大消费国，选购的食品总价值达15.5亿美元，同比增长近两成。


此外，中国制造的服装、玩具、家电等，也给其他金砖国家消费群体提供了多样化选择。

由此可见，电子商务日益成为国家合作新动能。

其实，这与金砖国家在电子商务合作领域进行的积极探索是分不开的：

2015年，金砖国家领导人通过了《金砖国家电子商务合作框架》，促进实现金砖国家一体化大市场。今年8月初，金砖国家经贸部长会议批准了《金砖国家电子商务合作倡议》，全面启动合作进程。

这些政策的推动，为金砖国家贸易增长、产业转型升级、创造就业等创造了有利的环境，而且可以帮助发展中国家和中小企业更好地融入全球价值链。

在这个背景下，以跨境电商为代表的电子商务在金砖国家也获得了长足的发展。

数据显示，2016年中国跨境电商交易额为6.3万亿元，年均增速高达37%，中国电子商务也以年均近20%的速度增长，跨境电商更是以36%的增速加快增长，中俄跨境电商增速有的年份甚至高达80%。

到2020年，中国电子商务占GDP比重将达到15%，跨境电商交易规模更将达到12万亿元，约占中国进出口总额的37%。

越来越多的企业开始融入到跨境电商的市场中，为金砖国家真正实现“全球买、全球卖”贡献自己的力量。

尽管金砖国家电子商务发展基础各不相同，但不可否认，依托巨大需求，电子商务已成为金砖国家贸易投资的重要工具。据统计，去年金砖五国网民数超过14.6亿人，网络购物超过7亿户，网络零售交易额达到8761亿美元，跨境网络销售达到920亿美元。

“金砖五国在国际电子商务市场上具有十分大的份额，而且增长速度还很快。”商务部副部长王受文指出，电子商务合作也为所有金砖成员带来机遇，五国之间的相互贸易只占到6%，潜力还很大，通过电子商务可以克服时差、空间、距离的影响，为贸易增长提供动力。

阿里研究院日前发布的报告预计，到2022年，金砖五国网络零售总额将增加至30061亿美元，占全球网络零售总额的比例上升到59%。

跨境电商平台小笨鸟董事长许丹霞刚刚带领团队从巴西归来，该平台致力于打造高效便捷一站式综合服务，目前业务已经覆盖全球45个国家和地区。“我们看到了很多年轻人对电子商务的期待和强烈需求，他们十分希望有更加完善的跨境电子商务体系为他们带来更好的跨境贸易服务体验。”作为此次厦门会晤工商论坛的与会代表，她在接受《经济参考报》记者专访时说。

在她看来，跨境电商企业在技术、业务创新方面拥有独特的优势，可以发挥不小的作用并寻找到机遇。例如根据市场需求，发挥电子商务的优势，培育更好的市场和消费习惯。“在金砖国家电子商务发展的过程中，同样需要企业积极发展创新优势，通过技术等手段解决现存的问题，与有关部门、组织机构一起，为金砖国家电子商务的发展贡献一份力量。”

与电子商务相关，“互联网＋”也备受关注。浪潮集团总裁孙丕恕对《经济参考报》记者表示，基于云计算、大数据形成的“互联网+”经济模式，已经成为中国经济发展的新动能，是中国发展数字经济的成功探索。这种发展模式，可以在金砖国家和更多新兴经济体中推广，让中国互联网发展的福祉不仅更好地惠及中国人民，也惠及世界，尤其是其他发展中国家人民。

巴西是南美洲人口最多的国家，已超2.1亿，它是全球第10大电商市场。近四成的巴西人喜欢从国外网购商品，最受欢迎的跨境网购商品包括时装、电子产品、电脑和相关配件。

巴西社交媒体非常流行，平均每位用户每天花3.8小时使用社交媒体。其中Facebook受众群体最广，是卖家吸引消费者的一个必备平台。

巴西本土最流行的两大电商平台是MercadoLibre和Dafiti.com，卖家可以通过这两个平台接触到大量的消费者。

另外，巴西消费者更看中“优惠”，热衷于寻找优惠商品，因此比起配送速度，巴西人更看重价格。配送费会影响大部分消费者的购买决定，所以巴西近一半的网站提供免费送货服务。

俄罗斯作为最早一批被国人关注的跨境电商市场，至今仍因其强大的市场需求及购买力而备受肯定，这也让不少初创企业在搭建电商平台之时，选择以俄罗斯作为目标消费市场。

根据数据显示，鞋服、美容产品、家用电器、儿童产品、3C、家用电器、园艺等品类是目前当地本土电商热销品也是当地消费者急需的，不过中国出口电商对于这几大类产品的市场占有率还不高，仍有发展空间。

俄罗斯本土电商平台有很多，近年来来华招商或合作的平台主要有Tobox.com、Joom、UMKA等。

据Forrester最新数据显示，印度已成为世界上增长速度最快的电商市场，每年新增互联网用户约1亿。如此庞大的“电商市场”，就连亚马逊、阿里巴巴这样的电商巨头都忍不住“插足”，逼得当地企业另谋生路。目前中国卖家比较熟悉的本土电商平台是Paytm。

印度消费群体市场越来越细小划分，高中低档次的产品在印度都会有很大的市场空间。其中印度电商比较关注家居和电子品类，其次是服装品类。你在印度大街小巷几乎随处可见中国智能手机的广告牌。

南非零售市场巨大，不过网络零售市场所占的比重很低，因此电商市场具有很大发展潜力。研究显示，南非有140万海淘消费者，海淘支出在88亿兰特左右，预计今年南非海淘销售额将增长38%。

据了解，南非消费者网购最喜欢购买可下载的电子娱乐和教育产品、活动门票以及鞋服类产品。

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