中东和北非游戏市场初探

郑瑟

　　2017年，WCA世界电子竞技大赛与总部位于阿联酋迪拜的中东ESME电竞赛事公司达成战略合作伙伴关系，双方在赛事组织、赛事运营、赛事品牌建设、赛事海外推广等方面进行深度合作。ESME作为WCA2017年海外赛区的重要战略合作伙伴，将协助WCA开拓中东及北非地区阿拉伯语国家电竞市场。

　　ESME是首个获得阿拉伯国家联盟阿拉伯旅游组织认可的电竞赛事公司，经常会出现在SKY News, CNN, Dubai TV等阿拉伯语地区主流电视媒体。ESME在中东及北非地区电竞行业发展迅速，旨在促进当地电竞产业发展、提升电竞认知程度、提升当地电竞选手竞技水平。

　　2016年8月，ESME与7awi集团达成共识。ESME通过7awi网站发布电竞赛事内容，每月吸引超过3000万以上的用户访问量。2016年10月，ESME登陆谷歌Newsstand，ESME电子出版物成为首个可供Android和iOS设备下 载的电子竞技电子读物。2017年1月，ESME与华为签署授权协议，为Zain和Viva等电信运营商提供基于MuchTV平台的视频内容。

　　作为活动组织者，ESME曾在阿拉伯语地区很多国家组织过多场比赛，并赞助过一些顶尖战队参与世界级的电竞比赛。ESME拥有最广泛的阿拉伯语地区电竞赛事内容，每天用英语和阿拉伯语发布电竞赛事新闻、电竞访谈节目、电竞教育节目等视频内容。

　　历经4年发展，WCA在世界范围内的影响力正在逐渐渗透。无论是在赛事体系还是在国际影响力，抑或是在全电竞生态链的布局方面，WCA都更加成熟、完善，让无数电竞机构和爱好者感受到WCA发展电竞事业的能力和决心。

　　WCA2016包含欧洲赛区、北美赛区、亚太赛区及中国赛区四大赛区，共计205个海外比赛。吸引了来自40多个国家参与到三大海外赛区的比赛中来。不仅如此，2016年12月9日，WCA2016全球总决赛在银川举办，历经全年三大赛季的遴选，涵盖全球24个国家和地区的近400名电竞选手齐聚一堂，包括许多知名的职业战队，组成自己的国家队为国征战。如今，步入第4个年头，WCA全球化步伐走得越发扎实、稳健。WCA2017在2016年三大海外赛区的基础上，增加了中东及北非赛区。赛事覆盖的同时，海外主要的游戏及电竞玩家社区中，对于WCA的讨论也日渐高涨。WCA2017通过让大型的电竞赛事登陆中东及北非，给中东及北非的电竞选手和爱好者一个站在世界舞台的机会，也令中东及北非地区的电子竞技开启了发展的新篇章。

　　同时，WCA通过复制赛事体系以及商业模式，将成熟的赛事体系作为平台，举办电竞赛事，将海外文化吸引到中国来，更通过海外赛区输出中国文化，WCA也承载起了体育、文化以及经济交流的多重使命，对中东及北非地区的电子竞技有着深远影响。

　　此次合作是WCA2017海外市场战略布局的又一重要举措。WCA与ESME双方携手共同举办的WCA2017中东及北非区资格赛即将开战，WCA将在阿拉伯语地区的众多国家掀起新一轮的电竞浪潮。

　　Game Cooks是位于黎巴嫩首都贝鲁特的一间VR游戏工作室，这家公司的发行总监Lara Noujaim近日在GameIndustry.biz的一篇投稿中，分享了中东和北非游戏市场的一些数据和信息。游戏陀螺对他分享的要点进行了整理编译。

　　1.根据荷兰市场研究公司Newzoo的统计，在2017年，中东和北非地区在线游戏玩家人数预计将会达到5.87亿。在该地区的所有互联网用户中，玩家占比接近60%。

　　2.目前，中东和北非游戏市场收入只占全球游戏市场总收入的3.6%，但该市场游戏收入年复合增长率达到了惊人的25%，领先于拉丁美洲(13.9%)和亚太地区(9.2%)。作为比较，北美和西欧游戏市场的年复合增长率分别只有4%和4.8%。

　　3.在中东和北非地区，游戏市场收入增速最快的前三个国家分别是埃及、阿联酋和沙特阿拉伯。阿联酋和沙特阿拉伯的智能手机普及率分别高达80.6%和65.2%。

　　4.在中东和北非国家，应用商店首页与其他国家商店首页相似度较高;排行榜前列的多个位置被国际知名游戏所占据。但阿拉伯语是全世界使用人数最高的前五个语种之一，如果海外游戏进入中东和北非市场，应当考虑对游戏进行从标题、玩法到文化等方面的本地化包装。

　　5.对知名发行商EA来说，中东是《EA Sports》系列游戏的关键市场之一，因此EA在2011~2012年在游戏中引入全阿拉伯语菜单，并且邀请当地知名足球评论员进行解说。

　　6.现阶段中东和北非地区成功的游戏开发商数量不多，在游戏人才、游戏开发技术、知识和经验等方面也与美国或欧洲存在巨大差距。与此同时，由于当地游戏会议较少，开发者没有太多机会彼此联系和合作。中东和北非的投资者也不太愿意进入游戏行业，他们认为那样做风险太大。

　　7.中东和北非游戏开发行业处于发展阶段，不过与海外开发商相比，当地团队的优势在于更了解玩家习惯和文化。另外，也有当地团队利用在这些方面的专长，帮助海外开发商进行游戏作品的本地化工作。

　　我认为当地开发商的一个巨大优势，是能够形成一种机制，帮助国际公司在这里(中东和北非)销售游戏。这么说吧，他们可以充当桥梁的角色，帮助海外公司更好地了解本地市场。

　　——凯特•爱德华兹(Kate Edwards)，国际游戏开发者协会CEO

　　本公司(Gameforge)进入中东和北非市场已经很多年，我们觉得这很有趣，但整个市场量级不大。这个市场每年差不多为我们创造几百万美元的收入，而我们公司已经连续几年年收入超过1亿美元。

　　——卡斯滕•范胡森，Gameforge首席执行官

　　对于海外游戏公司来说，要想在MENA地区站稳脚跟，将遭遇很多现实问题，诸如在线支付基础架构欠缺、不同国家网络带宽和下载速度不均衡，人口平均收入差距大等。但硬币的另一面是，据MENA游戏峰会主办方提供的数据显示，仅在中东地区，手机用户数量就已接近5.3亿，智能手机渗透率2015年上升了39%。在所有智能手机用户中，72%年龄不到34周岁，对玩游戏的需求及意愿较高。如果海外公司不对这个市场投入足够多的精力，那么当地独立开发商将抓住机会，寻求快速发展。

　　太多公司带着原封不动的游戏来到这个地区。他们认为既然自己在欧洲能够成功，那么在中东和北非也能成功，但实际上他们伤害了本地游戏产业。很多游戏翻译太糟糕了，有时就是用的谷歌翻译;由于在这些游戏中体验糟糕，玩家逐渐对在线游戏失去了信任。

　　这也是我们公司在创办之初，决定将海外游戏本地化、“文化化”作为主要业务的原因。翻译只占游戏本地化工作的10%，我们会对游戏画面、声音甚至剧情进行修改，然后才会让游戏进入本地市场。

　　——Fadi Mujahid，叙利亚在线游戏开发商及发行商Game Power 7创始人

　　中东和北非玩家对来自美国、欧洲、日本以及其他传统游戏开发大国的游戏需求很高。在黎巴嫩街头网吧里，3A射击游戏大作很受当地网民欢迎。这也意味着为海外游戏提供本地化服务的本地公司有较大的业务发展空间。而除了来自海外的游戏大作之外，玩家对土生土长，本地文化元素较多的游戏也有需求。

　　与阿拉伯游戏相比，人们是否更喜欢玩儿《使命召唤》?当然。但市场并非零和游戏，玩家可以同时拥有这两种类型的游戏。

　　游戏就像物种，会进化、演变、出现最终走向灭绝。有人喜欢玩儿欧洲魔幻风格的游戏，这没问题，但也有很多人喜欢阿拉伯魔幻风格游戏。我们也许无法创作出全球最佳MMO，但到目前为止，我们是唯一一家专门为中东和北非地区开发MMO的公司。我认为这很好。

　　——Vince Ghossoub，Falafel Games首席执行官

　　根据主办方提供的数据显示，虽然智能手机在中东和北非地区是用户使用率最高的游戏设备，但在当地App Store，英文游戏多达40余万款，阿拉伯语游戏却只有约250款。Vince称这表明MENA地区的游戏开发产业仍处于起步阶段。“平均每周会有2000款新游戏上架App Store，它们都是各种不同语言的游戏，但阿拉伯语的游戏实在太少了。”他说。

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