体育旅游已成旅游产业中成长最为迅速的一个细分行业

郑瑟

　　2017年中帕国际体育旅游文化活动节将于12月在帕劳拉开帷幕,届时将有乒乓球友谊赛、“旅易杯”羽毛球赛、篮球国际邀请赛、帕劳最佳女钓手评选和徒步探险邀请赛等一系列赛事,奖金奖品总价值达100万元。

　　据悉,中帕国际体育旅游文化活动节旨在发挥帕劳海岛户外运动资源优势,如健身跑、徒步、骑行、露营、海钓以及各种球类等,助推体育旅游市场的开拓。目前,该活动已经吸引了不少报名者,赛事包机航班则将由澜湄航空执飞。

　　随着人们生活水平的日益提高，“买、逛、吃”已经不是人们旅行活动的全部。体育旅游这种旅游新业态正在快速步入人们的生活，且越来越受到人们的欢迎。目前体育旅游已成为旅游产业中成长最为迅速的一个细分行业。到2020年,我国体育旅游总消费规模将突破1万亿元。

　　体育旅游一般可划分为“观赛旅游”与“参与性旅游”两种类型。前者专指为了观看奥运会、世界杯、联赛而特意前往某一目的地的旅行，后者则指包含了马拉松、滑雪、潜水、徒步、跳伞等运动体验的旅行。

　　应该看到，超大型的世界级赛事，例如奥运会、世界杯等不但赛中能够带来门票、餐饮、住宿的收入，赛后往往也是该国极为重要的旅游景点，例如北京奥运会后，鸟巢、水立方、北京奥林匹克公园至今仍是许多人来北京游玩的必去景点。

　　数据显示，当前我国有3.8亿人进行体育运动，1.3亿人开展徒步旅行、休闲户外等泛户外运动;其中，爬山、徒步、露营、高海拔登山就占据了40%;中国体育旅游市场潜力巨大。前不久，途牛旅游网对外发布的《2017体育旅游消费报告》显示，白领运动爱好者是当前体育旅游消费的主力群体，在中国体育旅游消费群体整体结构中占53%。此外，学生一族以33%的比例，位列第二。近年来，我国大力发展体育特色学校，在有条件的高校和机构建设专业教练员培训基地，北京等地将足球、篮球、排球等列入体育中考测试项目，掀起学生族的体育运动热潮。

　　当前体育旅游发展迅速，与政府层面的大力支持是分不开的。记者梳理了一下，仅2016年，涉及体育旅游的文件就有五个。5月5日，国家体育总局发布《体育发展“十三五”规划》。10月28日，国务院办公厅印发了《关于加快发展健身休闲产业的指导意见》，部署推动健身休闲产业全面健康可持续发展。11月28日，国务院办公厅印发《关于进一步扩大旅游文化体育健康养老教育培训等领域消费的意见》，部署进一步扩大国内消费特别是旅游文化体育健康养老教育培训等服务消费的政策措施。12月22日，国家旅游局、国家体育总局共同印发《关于大力发展体育旅游的指导意见》，大力促进体育旅游发展。12月26日国务院印发《“十三五”旅游业发展规划》。这些文件在相当程度上促进了体育旅游的进一步发展。

　　当前我国体育旅游虽然发展迅速，但根据世界体育旅游组织公布的信息，全球体育旅游市场规模每年以15%的速度在增长。公开数据显示，目前我国体育旅游仅占旅游行业的5%，而发达国家占20%。因此，我国体育旅游的发展需要新的抓手，而近年来风头正劲的体育特色小镇无疑是一个契机。

　　7月27日，住建部发布了《关于拟公布第二批全国特色小镇名单的公示》，作为体育色彩鲜明的体育特色旅游小镇，颇受关注。

　　记者了解到，北京市丰台区南苑乡槐房村的足球小镇计划着重发展足球产业，在建设中引入竞技体育和群众体育高度结合的智能场地技术，力图打造京城最大的足球社区，从而利用体育旅游来加速当地发展。

　　这种体育特色小镇，以运动休闲为主题、以“体育产业+主题旅游”为特点打造的集运动休闲功能、旅游度假功能、体育赛事功能、文化展示功能、教育培训功能等于一身，既突出优势体育赛事，又为全民健身发展提供了平台，可谓一举多得。可以说，体育特色旅游小镇应运而生，为体育行业发展注入了新的活力。

　　随着2022年北京—张家口冬奥会的日益临近，国人对体育赛事的热情愈发高涨。在“全民健身”、大众化休闲消费的背景之下，体育旅游行业必将蓬勃发展，成为新的经济增长点。

　　2017年11月15日，美国职业橄榄球大联盟(NFL)官方款待合作伙伴On Location Experiences宣布来自中国的盛开体育旅游正式成为2018年第52届NFL超级碗官方赛事款待计划在大中华区的官方票务代理机构。本次合作预示着来自中国的NFL爱好者将有机会通过盛开体育旅游前往这项全球最知名体育盛会的现场。在2017年的第51届超级碗上，共有超过1.12亿人关注了超级碗的比赛。

　　NFL官方款待计划的CEO约翰·科林斯先生在谈到这次合作时说道：“中国作为一个成熟的体育市场，对于美国职业橄榄球的关注度也是越来越大。因此，这次与盛开体育旅游的合作显得非常关键，我们将为那些想去现场观看超级碗精彩赛事的球迷们提供独一无二的赛事体验，包括专属的比赛日入场通道、赛前与赛后的狂欢派对、进场体验以及参加NFL传奇球星的见面会等。”

　　盛开体育旅游CEO郑来先生在谈到这次合作时说道：“我们将NFL的官方款待计划引入国内，目的也是希望能够为中国广大的体育迷和超级碗的观众们搭建一个前往超级碗现场的桥梁，通过我们高水平的服务为大家提供一次无与伦比的超级碗观赛体验。”

　　盛开体育旅游拥有超过8年的国际顶级赛事票务运营和体育旅游产品策划的相关经验，致力于为广大中国球迷提供独一无二的赛事体验。

　　郑总同时提到：“超级碗还为中国的营销者们提供了一个款待客户的良机，使客户能够获得一次终生难忘的NFL超级碗观赛之旅。”

　　盛开体育旅游提供的NFL超级碗比赛日体验将包括有正规的比赛日球票，同时还可以参加包括 NFL传奇球星、大牌艺人和知名乐队共同参与的独家赛前派对，并在派对中享用由知名大厨Andrew Zimmern烹饪的美味佳肴，此外，还可以参加超级碗一系列的官方派对及演唱会等(往届的表演嘉宾包括Taylor Swift、Bruno Mars、Lady Gaga以及DJ Khalid等众多欧美乐坛的大牌艺人)。

　　第52届NFL超级碗将于2018年2月4日在美国的明尼阿波利斯举办，目前盛开体育旅游正式推出了超级碗之夜+美国东部/西部自驾之旅，大家可以登录盛开体育旅游官网或关注盛开体育旅游官方微信号了解详情。

　　作为全国首批绿化模范城市和国家级生态示范区，浙江建德市积极抓住大趋势发展契机，凭借得天独厚的地理位置优势，在将“风景”变“产业”，将“美丽”转化“生产力”，在体育旅游产业发展上颇具亮点和新意。

　　一边是广袤的森林郁郁葱葱，一边是碧绿的江水微波荡漾，耳畔还能听到鸟叫、蝉鸣，建德10公里的绿道成为众多徒步、骑行爱好者推崇的圣地。

　　建德市人大常委副主任徐建华表示，这片区域空气中的负氧离子含量达到了10000个每立方厘米，是真正的真山真水真空气，春天的樱花绽放，秋天的银杏遍染，每个季节都有每个季节不同的特色，原生态的沿江环境对旅游、运动爱好者极具吸引力。

　　现阶段，在杭州“拥江发展”战略背景下，建德市今年5月份启动了新安江综保工程，将在现有绿道基础进行扩展，完善配套设施和功能承载力。

　　据建德高铁新区管委会副主任余志军介绍，该项目主要围绕穿城而过的新安江展开，总投资约为21亿多元，主绿道长度约27公里，分两期工程进行，是集生态带、文化带、景观带、交通带、产业带等为一体的综合性工程。

　　“新安江综保工程的基础框架将会配合杭黄高铁的开通，预计明年10月份左右竣工。”建德高铁新区负责人表示。该工程的景观结构分为“四段多点”，即都市绿道、田园绿道、山水绿道、怀古绿道四段，和朱池弄墨、砂玑守望、下涯湿地、之江烟渚、倚江问茶、江清邀月、彩绘田园、马目相送、芦影婆娑、泊岭云汀、鸥滩暮色、梅城古韵的沿线十二个节点分布。

　　据了解，未来该条线路也将作为建德马拉松、山地自行车公开赛、赛车漂移锦标赛等赛事开展的主要线路，相对于上海马拉松、北京马拉松，环江跑、绿色跑将成为特色，结合后期基础设施的配套完善，观光与体育赛事活动将吸引更多游客走进建德，传播建德，为建德的住宿、餐饮等产业的发展带来巨大发展机遇。

　　建德因水而生，因水而美，因水而兴，水运的繁华造就了梅城古镇，也成就了新安江富春江“黄金水道”的美名。

　　央视《朝闻天下》在黄金时间段用2分06秒直播了新安江夏日冬泳，叫响了新晋网红“建德凉”，围绕常年恒温17度的新安江打造中国·建德新安江“夏日冬泳”耐寒勇士挑战赛，今年吸引了全国18个省市和地区的96支代表队2742人报名参加，“夏日冬泳”挑战赛将逐步办成全国冬泳爱好者的狂欢节，成为建德的一大集体育、旅游、养生、休闲为一身的特色文化产业项目，成为新安江品牌赛事。

　　与此同时，依托丰富的水上资源优势，流经全域的新安江、兰江和富春江交汇的三江口水上运动基地作为长三角首个内河帆船基地，来自厦门、海南、青岛、大连等近20所高校的运动员曾经在此竞技，一方面提升了城市的品牌形象，另一方面大量的人流汇聚，能够带动城市各行各业的发展。

　　此外，建德航空小镇今年正式开放的华东地区首个高空跳伞项目迈向正轨，包括双人高空跳伞、单人跳伞培训等，跳伞体验者可以在4000米的高空中，鸟瞰千岛湖的湖光山色，能够为游客增添独特的旅游体验和助力。

　　建德市旅游部门相关负责人表示，今年以来，建德市接待游客数783.5万人次，实现旅游总收入61.4亿元，同比分别增长20.5%和28.5%，全域旅游发展成果显著。

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