海尔在全球取得的成绩是其“世界家电第一品牌”的有力佐证

郑瑟

　　近日，海尔在广州召开主题为“创牌引领 共创共赢”的中东非战略峰会，将大众目光聚焦在了海尔的中东非市场上。据悉，海尔冰箱和冷柜在尼日利亚已经连续12年占据市场份额第一宝座。

　　海尔在尼日利亚冷柜市场份额37%，冰箱市场份额35%，连续12年占据市场第一;洗衣机市场份额30%，连续4年位列第一。

　　一位来自尼日利亚的客商称，“海尔在非洲地区，尤其是尼日利亚，属于最好的家电品牌之一。几乎所有的尼日利亚人都知道海尔。”

　　尼日利亚当地电压不稳定，经常停电，如何有效保鲜食材成了当地消费者的最大难题。

　　了解到用户痛点，海尔冷柜创新蜂巢发泡层等多项保温技术，实现了断电100小时不化冻，宽电压设计保障了冷柜在145v至260v电压波动间的正常运行，在当地获得了极高的认可。

　　欧睿国际统计，海尔品牌独占海外中国家电品牌的86.5%,其自主品牌占比近100%，海外每销售10台中国品牌的白色家电，就有8台来自海尔。

　　目前在海尔的全部研发生产布局中，海外生产、海外销售占比56%，其中冰箱产品海外生产占比达到70%以上。海尔坚持自主创牌，刷新了世界用户对“中国品牌”的认知。

　　从“出口创牌”到“三位一体”本土化创牌，海尔已经悄然实现高端创牌的升级转变。海尔在全球取得的成绩是其“世界家电第一品牌”的有力佐证。

　　中非贸易研究中心分析，随着中国家电市场的产能饱合，不少企业纷纷借助“一带一路”建设带来的机遇，大力拓展非洲与中东市场，出口额不断增长。通过出口货值统计，海尔厨电中东非市场今年前8月实现销售收入增长632%，市场销量增长349%，不仅让海尔厨电成为增幅最快的品牌，也实现了产品单价近乎2倍的增长。而这背后无不体现了海尔厨电的全球化实力。

　　10月15日，第122届中国进出口商品交易会(广交会)于广州正式拉开帷幕。在本届广交会中，国内领导家电品牌海尔也将多款高端产品带到了现场，引起许多参展观众的关注。其中，放置在海尔展台内的一台圆柱式空调柜机，展示出了产品的超凡能力。

　　在海尔展台中，我们看到了海尔在此前发布的全球首款“空净合一”净界系列空调。该系列空调具备相当优秀的自清洁能力，在长时间使用后可进行内部“自清洁”。同时，在作为空调的同时，它还担负起空气净化的功能。据了解，这款空调的CADR值可达到450m?/h，超过此前发布的国家空气净化器新国标，完全可媲美专业级净化器，正如展台中所书写的宣传语：仅需15分钟净化家中空气。在空调内部，海尔加入了独创的柔湿变频技术，与蒸发器表面的抗菌图层，让细菌在空调内部难以繁殖，保障环境空气的洁净。同时，海尔净界系列空调还具备相当强大的除尘功能。空调搭载海尔独创太空舱净化系统，使用全封闭矢量直引技术，让空气可直接进出空调内部和外部，具备风两大、速度快的特点，空气可得到充分净化。

　　针对如今空气污染越发严重的现状，海尔净界系列空调可谓是空调和空气净化器的集大成者，在同一产品中展示多样性的实用功能，让用户在使用一款家电时可同时获得不同方面的舒适体验。如此强大的实力和创造力，也是海尔家电之所能获得多个国家销量认可的原因。据统计，在今年前八个月中，海尔白电整体出口销量增幅达到22%，位局行业第一。当前，海尔主要面向中东非、东南亚、拉美、东欧等等地区进行产品升级转型，并收获了来自海外消费者的一众好评

　　同时，海尔之所以能获得如此强大的品质口碑，与其独立创新的战略不无关系。为占据全球家电市场领地，海尔坚持全球化创牌，与传统意义上的中国贴牌家电产品不同，海尔所生产的家电产品均根据消费者的痛点和需求诞生，更具竞争力。而海尔的精工制造，也让产品质量大幅上升。据来自欧睿国际的统计数据显示，当前海尔品牌独占海外中国家电品牌的86.5%，其中自主品牌所占比例接近100%。出口创牌的品牌战略，极大程度上收获了消费者的信赖，目前海尔已占据27%的澳洲市场、23%的美洲市场、10%的亚洲市场、19%的南亚市场、10%的中非市场、3%的欧洲市场。在全球范围内，海尔家电都具备相当强大的品牌影响力。

　　在全球“遍地开花”的大背景下，海尔参加本次广交会，希望通过本次展会向大家传递海尔对“创造精神”的转型成果。作为中国目前历史最长、层次最高、规模最大、商品种类最全、到会客商最多、成交效果最好的综合性国际贸易盛会，广交会一个最为适合的展示平台。在展会现场，海尔布置有新品发布区、冰冷、洗涤、空调等十个展区，通过这些搭载颠覆性技术的高端家电产品，消费者可领略“海尔品牌创造”的魅力。当前，海尔已经凭借战略转型后的实力和口碑走在世界前列，本次在广交会中海尔所为我们展现出的超强“战斗力”，也让我们有理由相信海尔未来将为我们带来更多的惊喜。

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