性感就是第一生产力

郑瑟

　　德国著名心理学家艾娃·葛桑·鲍尔在《内衣，魅力女人的秘密故事》一书中写到：“内衣之于女人，并不止于身体，而是关乎内心的，自信、安全……一切感觉由此而生。”

　　维多利亚的秘密的卖点从来都是“性感”，它靠这个赚足了钱。维多利亚的秘密每一项举动都不会偏离自己的性感定位：内衣撩人的色彩，专卖店的粉色“闺房”气氛，纤细的尺码，完美的代言人。

　　维密身体力行了“性感就是第一生产力”，但内衣并不是一直都和性感挂钩，它的功能和社会背景，经历了很多变化。

　　在西方，内衣最早可以追溯到公元三世纪之初的古希腊，那时的女性就有了对身体曲线的追求，并发明了原始的“塑身内衣”。当时，穿着这类服装的女性均为处于上流社会地位的祭司、表演者和宫中女士。

　　到了16世纪，紧身胸衣成了贵族女士们的必备品。胸衣被昂贵的蕾丝和绣花装饰，但实质上是用坚硬的鲸鱼骨、藤条和牛皮制成，又厚又笨重。这时最流行的款式能让女性蜂腰尽显、罩杯瞬间升高，坏处是太紧。

　　18世纪中期，欧洲出现了一场由医生发起的反束胸内衣运动。1876年，美国女性主义鼻祖阿巴·古尔德·乌尔森在一次演讲中说到：“我存在，首要的角色不是妻子，也不是母亲，而是女人，我有作为女人存在的权利。新女人有权穿得坚强、舒服与快乐。”

　　后来胸罩的出现大大简化了束胸内衣的繁琐，而且更有利于妇女的健康。胸罩被广泛穿着后，就跟吸烟、开汽车一样，成为那个年代妇女解放的标志。

　　20世纪50年代，以玛丽莲·梦露、索菲亚·罗兰等影星为代表，丰满匀称的体型引领了那个时代的美，胸罩的设计开始重点突出女性丰满的胸部。

　　此外开始有设计师和明星尝试把内衣外穿，赋予女性胸衣新生。比如1990年由麦当娜在演唱会上演绎的尖锥胸衣。根据不同场合设计出来的内衣种类也越来越多，如无带胸衣和隐形胸衣，包括胸贴。

　　走红的维密更是将“隐私打造成情趣”，彻底重塑了内衣的形象。

　　西方对女性内衣的改变与接受尚且走过几百年的历程，那么在中国人传统的观念中，内衣只是一种“功能性”服装，与外表无关，更与性感无关。

　　甚至内衣在很长一段的中国历史中被总称为“亵衣”，其中“亵”字包含着轻慢和非庄重之意，意指不能轻易示人的不入流装束。传统礼教和封闭人体的着装观念制约下，我们只能窥其一角。

　　后来其他改变的古代内衣也是以一种朦朦胧胧、时隐时显、含羞内敛来抒发对美、情以及身体表现的企望，表现着优雅与浪漫。

　　黄强在《衣仪百年》中介绍，五六十年代受意识形态的影响，劳动是美，简朴是美，乳罩等表现女性性感的服饰被明令禁止。当时女性内衣主要是传统的苏式乳罩。

　　但是苏联的大乳罩并不适合中国女性，她们主要还是穿传统背心或棉布做的无衬乳罩，外罩宽大的干部服，列宁装，女性的曲线优美身材被掩盖在宽大服装之下，实在无美可言。

　　那时突出女性曲线被社会视为丑行，不少女性会用束胸布严严实实地裹着胸部，即使到商店里买乳罩，也要小心翼翼捏着鼻子说话，深怕别人发现。

　　直到80年代中后期，洋货陆续进入国门，“三围”概念开始出现。人们在关注身体健康的同时，也开始重新审视服装，以及女性的内衣。“人靠衣装佛靠金装”的民谚被重新拾取。中国女性不仅在意内衣的功能，也开始接受内衣传递性感的观念。

　　从内衣诞生的罗马时代，到内衣普及的八十年代，其价值都停留在对身材的修饰功能本身。维密的出现，赋予了内衣更多的意义。

　　如果说创始人雷蒙德改变了人们购买内衣的方式，那么被收购后的维密则改变了人们对内衣的认知：从此之后，内衣不再仅仅是必需品，更是具有高附加值的身份标识。

　　之所以能横扫内衣世界，维秘秀功不可没。

　　自1995 年起，维密开始举办一年一度的维密内衣时尚秀，而在全世界范围内爆红始于1999年。当年维密请来26位模特，在“超级碗”(美国职业橄榄球冠军赛)中场休息时，走了一场内衣秀。“超级碗”常年是全美收视率最高的节目，那场秀更是吸引了150万人在线观看，超负荷的网络流量直接影响了“超级碗”的比赛直播。

　　并且内衣话题一直是相对私密的“闺中密话”，但维密通过把内衣秀与娱乐表演结合在一起，并借助大势明星的话题热度，把从前“难登大雅之堂”的内衣秀变成了时尚表演。

　　每年维密秀都是由N个不同主题组成，歌曲，装扮都跟着相关的气氛走，舞台上的超模尽管展现出她们天使的理解力。

　　神秘又诱惑的内衣，让人血脉喷张又羞于启齿。而将女性的私密衣物搬上秀台，大大方方任人观赏，维密重塑了内衣文化。

　　丰乳细腰大长腿，锦衣华服环佩响，前所未有的视觉盛宴让消费者意识到，原来，内衣可以这么好看，这么性感。

　　维密天使通过健身打造的健美身材，以及设计师恰到好处的服装展示，汇集成了只属于维密秀的审美。这里的性感，不会让人觉得“三俗”，反而是一种健康的性感，变得老少皆宜。

　　女性的内衣市场可以打造出维密这样一个空前的品牌，那么男性内衣呢?男士内衣市场虽说一直未受到足够的关注，却并不代表有预见性的业内人士没有涉足。

　　随着人们品牌意识的普及，男士消费观念也在改变，男士内衣正在成为含蓄、内敛又追求时尚的男性表达品位的首选物件。

　　快节奏的现代生活让男人的生存压力更大，越来越多的男性健康问题也逐渐凸显出来，他们从生理到心理上都更需要社会能给予足够的关爱，而在以往，这是被忽略的。

　　但一直以来人们对男性女性的性别特征有定向思维，真正做得风生水起的品牌却少之又少，男士内衣的“叫好不叫座”。由于男士内衣的私密性和情感寄予等特点，如果能够从文化层面上观照到这一层，所引起的共鸣是不容小觑的，这也是切入男士内衣市场的关键。

　　反观我们的市场消费，女性是非常挑剔的，她们的产品类型远多于男性。商家常常会对女性产品的不同特征“有的放矢”，而男性则被认为“随意消费”或者“实用消费”。

　　试想一下，男性会因为看了一场男版维密而加大购买力吗?而另一方面，女性对男性荷尔蒙的兴趣也不足够支撑起单向的男性品牌营销。既然花招广告的套路对两性都无太大意义，那么自然不会有商家愿意耗费精力在这上面。

　　作为一个“可以消费得起”的内衣品牌，维密大秀营造出的天使面孔、魔鬼身材和天价内衣给“维多利亚的秘密”带来更多“高奢”的品牌形象。在普遍具有感性、冲动又有那么些“攀比”下的女性消费中，维密的性感经济不仅满足了男性的眼球，还激起了全球女性对“性感”的集体诉求。

　　观看过维密秀后的女性会产生消费冲动，不是为了取悦男性，而是让自己性感，美好，愉悦。

　　每年一度的维密大秀都极尽奢华，不逊于任何一家国际大牌。2013年，维密的顶级梦幻内衣价值1000多万美金，缀满了钻石，一时广为流传。

　　维密将自己的用户定位为中产阶级女性群体，一件胸衣几十美金，而且不管是实体店还是网店都经常有折扣推出，这种平民化的定价策略和频繁的促销活动使其拥有比绝大多数大牌都要多的用户群体。

　　极尽奢华的年度大秀与类似于大卖场的价格策略是两幅对比非常鲜明的图片，维密驾轻就熟，游走在二者之间，诠释了独特的商业艺术。

　　维密擅于为女性造梦，又不剥夺她们实现梦想的可能性。

　　除了打心底里开始重视这个属于每个女孩独一无二的“翅膀”，维密天使背后的努力也给予女孩们美好的期许。每逢维密秀准备前夕，天使们的Ins就一致po健身照，这些照片也激励着上亿的女孩们开始注重自己的身材和健康，不管是出于追星还是爱美，相信这些坚持的背后一定有许多美好的故事。

　　维密时装展

　　1995年，维密举行了首场时装展，被全球媒体报导为"世纪内衣盛事"。1999年，经过在超级橄榄球赛期间广告宣传，维密公司创下广播纪录，时装展现场直播的同时在时代广场转播，吸引了15亿观众。2000年，时装展在法国戛纳举行。在戛纳电影节期间为抗艾滋慈善机构筹集资金高达35亿美元。2001年，维密时装展首次在ABC电视台播出。吸引了无数观众，同时也有中级知识分子的争议。联邦通讯局接到众多观众对节目的投诉。2004年，维密一改年度的时装展，天使们(泰雅·班克斯、海蒂·克拉姆、吉赛尔·邦辰、安德丽娜·利玛和亚历山大·安布罗休)在全美4大城市:纽约、迈阿密、维加斯和洛杉矶举行天使全美巡演。2005年，罗格斯大学鼓乐队更在时装展结尾客串演出。这年也是泰雅·班克斯的最后一场维密T台演出。2007年，辣妹组合回归后的首次登台在维密时装展演出，获得显着成效。原计划参演的肯伊·威斯特由于母亲的逝世而取消了演出。Will.i am乐队应邀顶替他的空缺。2006年，维密展出了大部分价值不菲的"梦幻文胸"。维密的子品牌红粉佳人更在该年首次亮相T台。时装展至此已发展成一场繁华盛事:富有精心雕琢的装饰内衣、多种多样的音乐以及各种为不同主题设计的背景。时装展吸引了无数名人和艺人。模特穿戴的巨型天使翅膀，以及其他不同形式、不同大小的蝴蝶、孔雀或魔鬼等翅膀，已成为维密时装的标志。维密时装展更是众多当红模特云集的盛事，在走秀的最后，均会同台在秀台中央展现身姿。以往，大多数维密展出的服饰均为非卖品，但2005年，时装展展出的服饰在目录中开始提供销售。

　　"维多利亚的秘密"旗下五位天使超模:

　　坎蒂丝·斯万内波尔、阿德里亚娜·利马、亚历山大·安布罗休、贝哈蒂·普林斯露和莉莉·奥尔德里奇是曝光率最高的几位维密天使。

　　2007年5月，维密天使中的Adriana Lima、 Heidi Klum、Doutzen Kroes、Selita Ebanks、Alessandra Ambrosio、MirandaKerr、Izabel Goulart、Karolina Kurkova以及Marisa Miller入选《人物》杂志年度"1百位世界最美之人"行列。各个天使均为世界最高酬金的模特。

　　2007年11月13日，维密天使成为首位在好莱坞星光大道留名的商标。

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