邱亚夫：要打造中国的高端时尚品牌

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　　邱亚夫（资料图片）

　　在正在召开的十三届全国人大一次会议上，记者采访到了全国人大代表、山东如意科技集团有限公司董事局主席邱亚夫。他就如何推动传统企业的转型升级、打造品牌核心竞争力等问题，回答了记者提问。

　　中国网：邱代表您好，感谢您接受中国网的采访。在我们的认知当中，纺织行业不是一个高附加值的产业。我们是如何通过转型升级来提高纺织行业附加值的呢？

　　邱亚夫：习近平总书记提出，中国制造业、中国工业、中国经济要转型升级，就是要由追求量的发展转向高质量的发展。高质量的发展对于中国制造业是一盏指路明灯。以纺织行业为例，它是最传统的产业，但又是生活必需品的生产领域，实现转型升级是摆在我们纺织人面前非常紧迫的任务。众所周知，我们70%的企业都面临着生产极其困难的问题，整个行业产能过剩，另外还有大而不强的问题。我感觉有几个要点是我们必须去遵循的。

　　第一个要围绕需求，用智能化和“互联网+”这样的现代手段和传统制造业的技术改造，（对纺织行业）进行智能化升级。这是我们必须面对，必须走的路，因为我们的各种传统优势已经不再了。

　　第二个要根据纺织业不同层次的需求，无论在高端奢侈品的消费领域，还是在中档消费品、大众化的消费领域，我们要搞好企业的定位，你要在哪个领域里追索。不能一味往低走、往大众化走，更不能一个劲往高端走，如果这样的话，我们就失掉了明确的战略定位。

　　第三个我们应当注重品牌的建设。如果纺织品直接面对消费者，而不去发展品牌，它就没有价值，只有价格的问题，只有商品的问题，实现不了高盈利。用大量的原材料消耗换来的都是低回报，造成大浪费，我认为中国企业拥有品牌思路是非常重要的。拿如意的例子就是这样，我们就做这三篇文章。习近平总书记视察如意就谈到，实践证明，传统企业掌握了高新技术，一样成为朝阳产业。

　　过去五年，我们遵照习近平总书记的指示，沿着“一带一路”布局了可以说是全球最领先的“智能化+互联网”的制造新产能。它在各方面的竞争优势逐渐凸现，为全球纺织业提供了纺织的中国方案，这是一个引领。第二，我们坚持高质量发展。我们纺织品就是要高档，以高质量、高价格，吸引高端客户。这是中国纺织非常大的弱项，（这块市场）一直被西方国家所占领，我们就是要用高技术来改造它。第三，就是发展品牌。众所周知中国的品牌是弱项，我们怎么办？经过冷静思考，我们走出去，通过并购和资本的力量，把发达国家一百多年、两百年中积累的优势品牌，通过并购为我所用。

　　这些品牌在几百年中积累的品牌影响力、设计、时尚把控能力、市场营销网络，还有一代代消费者对品牌的认知，为我所用以后，我们从中学到了非常珍惜的各种技术经过这样的整合以后，在为我所用的过程中，我们又发现中国时尚的文化，反而是现在西方所追索的，这等于两个优势互补，达到共赢的局面，从而极大缩短了中国纺织企业和世界领先的品牌企业的距离。在这样一个过程中，我相信中国企业，包括如意在内，会在很短时间内推出中国的高端品牌、中国的奢侈品品牌，中国就会拿到被全球认可的时尚话语权，进而在价值链的最高端有中国品牌的身影，我认为这都是非常重要的。

　　当然我们也在“一带一路”沿线布局，现在在巴基斯坦、埃塞俄比亚、埃及、尼日利亚，我们都有重大的布局，投资200多亿。这些是摆在制造业老板们、决策者面前非常紧迫的任务。

　　过去的五年在习近平总书记的领导下，我们的国力大为增强，国际的影响力非常良好，世界各国人民对中国产业的输出，包括一些工业园的建立，都是非常期待的，反映非常好。面对这样千载难逢的机会，我期盼制造业的企业同仁立即行动，按照党的十九大所确定的制造业强国的目标，按照习近平总书记提出的高质量发展的号召，为企业本身的生存和发展转型努力。

　　中国网：通过收购海外的奢侈品品牌，我们实现了企业文化包括管理能力的提升和学习。下一步如何打造国产的奢侈品品牌，对此您有怎样的计划和建议？

　　邱亚夫：我们有很多路径可以选择。第一，就是我们掌握了一项技术以后，肯定就有了底气。本身我们也有品牌的创造力，有中国的品牌创造力，通过跟欧洲结合，跟欧美时尚界融合，我们就如虎添翼，站在巨人的肩膀上，比他们做得还要好，时间也会缩短。如意就在规划在明年年底推出中国最高端的顶级服装品牌，可能的方向就是既有国际流行，又有中国文化的这样一个高端的品牌。第二，我们还有一个途径，就是在我们收购的品牌前面都加上“如意”的名字，这也是很短的路径。我想如意在未来十年要成为中国率先进入奢侈品品牌领域的企业，通过控股掌控一批国际高端的品牌，同时推出我们自有的品牌。我想两者结合，比翼双飞，从而达到弯道超车的目的。

　　中国网：中国的时尚品牌起步相对较晚，未来我们如何实现跨越，实现弯道超车呢？

　　邱亚夫：中国的时尚产业应当说是刚刚起步。时尚非常奇妙，首先你的国家必须有实力，是被全球所有人认可的，国家要非常强大。第二，时尚与所处国家的历史文化、历史的积淀和高端人士、标志性人物的消费也是有关系的。这些都应当通过创新去解决。比如说如意，我们最近要把全球时尚届主要的、标志性的人才集合到一起，来中国研讨未来中西合璧的时尚文化，它的特征、特点是什么，从而获得国际高端时尚界的认可。我们现在也要用世界最顶级的原材料生产一些国外没有的面料、国外没有的服装，打造有中国历史文化的（时尚）。我举个例子，比如说山东在孔子时代有“如髻”，还有薄如蝉翼的“如皋”，这在《辞源》、《辞海》上都是存在的东西，失传了二千多年。我们发明了如意坊技术，正好高纱支这一全球最顶级的面料是我们如意生产的，那我们可能用这样的科技的概念，来彰显中国品牌不可替代的优势，也是科技与时尚的结合，中国文化和西方文化的结合，这可能是如意的创新点。

　　中国网：谢谢邱代表。

　　【来源：中国网】