传播和传承文化，先要找到故事

郑瑟

　　2018年5月10-14日，第十四届中国(深圳)国际文化产业博览交易会在深圳会展中心隆重举行。本届展会重点展示我国文化体制机制改革成果和文化产业发展成就，预计吸引观众约700万人次。数字出版标杆企业龙源数字传媒集团携“数字文化城市”解决方案及“数字文化城市超级客户端”“数字报刊亭”等新产品亮相，与相关单位达成战略合作。

　　主题为“新时代、新动能、新作为”的4号馆数字出版展示交易会上，约30家数字出版龙头企业带来了最新的产品、技术、设备、方案。

　　在5月11日上午召开的“数字文化城市三终端四平台解决方案发布会”上，龙源数字传媒集团公布了“数字文化城市”解决方案的内容体系，集团董事长汤潮、思维联创文化设计集团董事长王劲在会上签署战略合作协议，携手共同推进“数字文化城市”建设。据介绍，“数字文化城市解决方案”的“三终端四平台”包括手机、智能大屏、PC三种终端，以及“内容管理平台”“用户管理平台”“互动社交平台”“城市大数据平台”四大管理平台，能承载亿级用户、导入海量优质版权内容、可进行全智能管理，形成“内容+平台+终端+服务”现代传播和管理体系。该方案采用人工智能、大数据、区块链、虚拟现实、AR场景等五大核心技术，实现文化生活服务的生产、传播、消费、管理全程数字化，既能助力全民阅读普及，又远远超出了阅读的层面，成为未来城市综合公共服务与管理体系的一部分。

　　记者在龙源展台看到，6个智能触摸大屏顺序排开，分别以“科普驿站”“普法阅览室”“文明城市”“职工书屋”等命名，优质内容推送、多媒体阅读体验、云借阅等功能令人应接不暇，观众在不同主题与栏目间穿梭切换。“数字书刊屏”前观众最多，不仅可以扫码买书读刊，还具有共享充电宝、电动车充电桩、照片打印、NFC读卡器等功能，让观众大开眼界，仿佛置身现代都市街头，感受龙源带来的智慧生活。他们还在工作人员帮助下试用“数字文化城市超级客户端”手机软件，体会一机在手，城市文化生活尽在掌握的便捷。

　　汤潮董事长在发布会上表示，龙源连续参加深圳文博会已经不少于10年，以往每届都会相对全面地展示公司的各种数字阅读产品，但今年是以主题展亮相，带来一个重头产品，那就是 “数字文化城市”解决方案。这是此方案首次以系列实物形态向公众亮相。公司配合各地智慧城市、书香城市的建设，开启该项目的研发，如今已形成完备的产品线与运营服务能力。“数字文化城市”解决方案是龙源及合作伙伴共同研发打造的崭新产品模式，融合了城市公共文化服务、立体媒体传播、智能惠民生活服务、城市名片打造等重点诉求，突出呈现每一个城市的个性文化积淀，营造城市数字文化的整体内涵和外在氛围。

　　作为“数字文化城市”解决方案的三终端之一，“数字文化城市客户端”是基于城市生活的个性化阅读手机App，为特定城市量身定做，政府可通过它向市民提供文化生活服务。其内容全面而精粹，熔城市历史人文内涵、主流新闻媒体报道、文艺表演资讯、旅游线路、美食推荐、政府服务等内容于一炉。该项目正在与各地新闻出版与文化管理部门开展合作，长三角重镇宁波市将是该产品率先落地的城市。在龙源的展台上，记者现场下载体验了这款“数字宁波”客户端。该产品有主流媒体、热门节目、本地百科、热门活动、文化地图、旅游景点、政务、医疗、生活缴费、共享单车、扫码互动、阅读服务、知识库、收藏、订阅、足迹等栏目，打通了市民文化生基本需求、衣食住行需求、党政机关提供信息与政务服务的需求。

　　今年两会上，腾讯首席执行官马化腾提出打造“数字文化中国”的提案。4月23日，腾讯副总裁、腾讯影业首席执行官程武在UP2018腾讯新文创生态大会上表示，“数字文化绝不是简单地把文化进行数字化和网络化，而是一种全新的文化生产与传播方式。”

　　“新文创”有时是新瓶装旧酒，做好传统文化的真正活化和重新演绎，有时候干脆就是新瓶装新酒，面向未来去构建新的文化内容。“三从四德”“三纲五常”这些东西，老外和年轻人肯定不接受。那你的传播效果就是零。

　　“一定要找到和世界人民尤其是年轻人的最大公约数，就是普世的价值理念，比如说互相尊重，比如说平等，比如说勇敢和奋斗，还有就是爱。”腾讯将本次大会的宣传口号定位在“向爱而生”。

　　一个让明朝皇帝朱棣唱rap的H5作品，曾经一度刷爆朋友圈，许多创意者利用故宫元素做出的表情包，也在网络上受到热捧;去年非常火爆的《国家宝藏》，更让许多国宝级文物圈了一大拨粉。可见，好的内容加上好的形式，就会具备完全不同的力量。在年轻人当中，既有人对中国传统文化感兴趣，会穿古风服装、看文物纪录片，也有人热爱潮流，会热追偶像明星、喜欢玩游戏看电竞直播。因此，传承和传播中国文化就要找到新的演绎形式。应该说，当代年轻人大多是热爱自己的历史文化的，只是文创人员还没有找到好的表现方式。

　　国内外的成功经验表明，传播和传承文化，先要找到故事，找到共享价值观，再找到新颖的表现形式，让大众包括海外朋友共同参与进来。

　　众所周知，《功夫熊猫》表面上是中国传统符号的成功，实际上是好莱坞的成功——功夫是你的，熊猫是你的，可《功夫熊猫》是好莱坞的，因为人家找到了故事和理念的成功表现形式。

　　怎样让传统文化换上新化身，这是我们传播的一大痛点。而且，打造数字版文化中国，这个文化中国也一定是为年轻人和世界人民喜闻乐见的文化。实际上，年轻人由于国际化和互联网化，他们的价值观更加接近全球潮流，这一点老一辈不得不承认是相对落伍了。

　　此次峰会提出，让多元文化IP汇成“世界语言”。事实上一国之文化本身就是交融交汇的结果，就像孙悟空，它的原型可能与印度的神猴哈奴曼有关;在中国家喻户晓的花木兰，在美国，同样可以被改编成非常励志的故事;诞生于英国的哈利·波特，可以带给全世界不同种族、不同肤色的孩子一个同样的魔幻童年;而许多超级英雄，无论在哪个国家，都被视为偶像。这些承载着人类普世情感的IP，就是跨越民族和国家的“世界语言”，它可以让不同国家、不同种族情感相通、彼此了解、互相信任，也能带领人类走向正确的方向。

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