中国政府与东南亚各国携手发展数字经济

郑瑟

　　经历了2016年至2017年“百播大战”的国内互联网直播行业已成“红海”。在政策监督、社会需求理性化的大环境下，直播用户的增速开始放缓，一批企业走出去和国际化的步伐开始加快，而毗邻国内的东南亚市场也再度成为出海第一站。

　　《中国经营报》注意到，与先前游戏、手机行业“先内后外”的出海策略不同，此轮直播行业的海外布局与国内“直播大战”的节奏趋同，而在国内“直播大战”进入尾声的同时，海外的直播市场也基本被几大巨头瓜分完毕。

　　从游戏直播到个人秀场再到在线答题，直播行业在过去数年间的疯狂增长中衍生出了各式各样的新玩法，然而随着一系列监管政策的出台以及用户对直播内容需求的理性化，处于风口之上的直播行业也进入了巨头垄断、天花板来临的行业瓶颈期。

　　2018年年初，中娱智库发布《2017年中国网络表演(直播)发展报告》。报告显示，2017年我国网络表演(直播)市场整体营收规模达到304.5亿元，比2016年的218.5亿元增长39%;但行业营收迅速增长的背后却是大量玩家的出局。截至2017年末，全国共有200多家公司开展或从事网络表演(直播)业务，与2016年相比减少近百家，相对于2011年则减少了近400家。

　　艾媒咨询数据也显示，2017年中国在线直播用户规模达到3.98亿，预计2019年用户规模将突破5亿;2017年直播行业用户规模增长率为28.4%，相比2016年60.6%的增长率大幅下滑，预计到2019年增速将进一步放缓到10.2%。艾媒咨询分析师认为，在政策监督，社会需求理性化的大环境下，在线直播行业趋向稳定健康发展，增速逐步放缓。

　　两份报告均表明直播市场虽然还有所增长，但在整体营收增加、竞品数量减少的同时，行业的寡头效应也更加明显。

　　直播圈三大上市公司欢聚时代(NASDAQ:YY)、陌陌(NASDAQ:MOMO)、天鸽互动(01980.HK)财报数据显示，2017年YY净营收115.95亿元，同比增加41%，其中直播营收达到106.7亿元，净利润27.51亿元，同比增加64%;陌陌2017年净营收82.98亿元，同比增加138%，其中有83.64%的收入来自于直播，净利润23.17亿元，同比增加108%;天鸽互动2017年净营收10.05亿元，同比增加20%，净利润4.56亿元，同比增加62%。

　　今年3月映客向港交所提交的招股资料也显示，2017年映客营收39.41亿元、净利润7.92亿元。不难看出，几大巨头在直播市场上拥有强大的吸金能力，未来中小平台的生存环境将日趋严峻。

　　面对竞争激烈的国内环境，一批厂商开始将目光投向了海外市场，其中毗邻中国的东南亚地区再次成为了国内厂商的首选之地。易观媒介分析师薛永峰向《中国经营报》记者表示，由于拥有相似的文化背景、庞大的人口红利、一定的消费能力、基本完善的基础设施建设等要素，东南亚地区一直是国内互联网企业出海的首选站，直播平台自然也不例外。对于国内企业而言，将国内成熟的直播打法延伸到海外，然后依托不同的市场进行微创新，在蓝海市场上将拥有一定的胜算。

　　目前，东南亚市场最为流行的直播APP为Bigo Live，其创立者是欢聚时代CEO李学凌。2016年3月，Bigo Live宣布进军泰国市场，正式开始在东南亚地区的运营。由于背靠欢聚时代，Bigo Live将自己定位为虎牙+YY+陌陌(即游戏直播+娱乐直播+陌生人社交)的综合体，并依托一定的技术实力开始在东南亚市场上崭露头角。运营至今，Bigo Live官方宣称已拥有2亿多用户，用户月活跃量为3660万。2017年10月，Bigo Live宣布成功实现盈利，当年共实现营收3亿美元。Bigo Live相关人士向记者表示，相比于国内动辄200元以上的获客成本，Bigo Live初到东南亚时获客成本还不足一元，市场上虽然有部分直播平台，但在Bigo Live进入后这些平台均已经败退。“一方面，依托欢聚时代强大的音视频技术，Bigo Live目前可以做到全球全区域音视频无延迟;另一方面，Bigo Live进入后也改变了当地市场的直播运营模式，结合公司的本土化运营，这些要素构成了Bigo Live几乎独占东南亚市场的行业格局。”

　　在马来西亚，中国企业帮助马打造更多面向世界的平台。阿里巴巴集团首个海外电子贸易平台试验区——马来西亚数字自由贸易区在吉隆坡全面启用运营，使马来西亚成为本地区数字贸易的领跑者。“数字自由贸易区”由菜鸟网络和lazada牵头，在吉隆坡国际机场打造一个国际超级物流枢纽，为马来西亚中小企业跨境贸易提供物流、仓储、通关、贸易、金融等一系列供应链设施和商业服务;探索跨境电子商务贸易新规则，提供“一站式”外贸综合服务，帮助中小企业更方便、高效地进行贸易;提供支付和普惠金融服务，促进B2B贸易。利用阿里云和大数据技术，支持马来西亚培育本土创业公司，培育和储备数字经济人才。目前已有2651家马来西亚中小企业加入了这个平台，打开了通往13亿中国市场乃至全球的门户。华为公司2012年在赛城建立了面向全球的海外培训中心，已有累计4万多名来自世界各国的技术专家到马接受培训，扩大了马来西亚的知名度和影响力。

　　数字经济也是泰国大力发展的领域之一。泰国移动支付市场普及和发展的速度超出市场预期，预计2018年泰国移动支付活跃账户将增至3000万个。为打造“数字泰国”，泰国政府当前主推的东部经济走廊(EEC)向阿里、华为等中国企业发出热情的呼唤。4月19日，阿里巴巴集团与泰国政府正式签署了关于投资、电子商务和旅游等方面的谅解备忘录。根据计划，阿里巴巴将在EEC区域内建立智能数字中心、帮助EEC中小企业向数字经济转型、打造泰国数字旅游平台以及培训电商人才等。泰国总理巴育高度重视这一合作项目，亲自向泰国民众推介称，阿里承诺通过其平台在中国市场推广泰国大米和榴莲。据菜鸟介绍，为了让当地每年20万吨金枕头榴莲快速抵达消费者餐桌，菜鸟联合天猫、易果、安鲜达，开辟了一条中泰生鲜直达通道。从原产地开始120小时之内，金枕头榴莲就会被送到中国19个城市的仓库，全国1400多个区县的消费者可以在下单购买的第二天收到新鲜榴莲。

　　作为人口过亿的东南亚国家，菲律宾同样拥有庞大的网购人群，目前已达到3000万，无疑具有支撑电商发展的巨大潜能。谷歌和淡马锡联合研究报告预测，菲律宾电子商务市场有望在2025年达到97亿美元。菲政府发展数字经济的热情十分高涨。2017年10月底，杜特尔特总统接见访菲的阿里巴巴集团董事局主席马云，探讨如何为中小企业创造友好的监管环境。今年2月，又派遣包括5位部长级高官在内的代表团专程来到杭州，向阿里巴巴取经，学习探索金融监管方式创新和如何用数字技术赋能中小企业。阿里巴巴也十分看好菲电子商务市场的潜力。阿里巴巴已先后投资40亿美元，成为东南亚地区最大在线购物网站Lazada的大股东，计划通过Lazada在菲建立互联网市场，促进跨境电子商务贸易。2017年2月，阿里联合菲著名商业巨头阿亚拉集团再次出手，对菲电信巨头Globe Telecom旗下有“菲律宾支付宝”之称的金融科技公司Mynt实施战略投资，建立了与菲商业和电信巨头之间的合作关系。

　　不仅在马来西亚、泰国、菲律宾，在东南亚的每一个国家，中国的数字产品、移动支付和共享经济正漂洋过海，刮起一阵阵数字旋风，成为双方合作的新动能。

　　5月7日，中国国务院总理李克强在印尼雅加达东盟秘书处发表的主旨演讲中特别提到，中方愿与东盟在创新领域加强发展战略对接，在东盟推广“互联网+”“大众创业、万众创新”经验，激发经贸合作新动力，建设创新发展新高地，展现了中国政府与东盟各国携手发展数字经济的意愿。我们相信，在中国政府的鼓励和指引下，中国企业与东南亚各国的数字经济合作大有可为，必将成为中国与东南亚经济合作最有潜力的领域。

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