国产手机游戏，引领香港风潮

Mary

　

　　图：《第五人格》是网易推出的不对称对抗游戏，近日在香港多处张贴海报宣传

　　香港的游戏市场是一块「大蛋糕」，虽然人口相对内地较少，但消费意愿强烈。早在2015年，香港的游戏收入就超过2亿美元，位列当时全球第六。近年来，地铁上更是随处可见玩手机游戏的「低头族」，那麽，香港「低头族」主要玩什麽游戏？国产手机游戏在香港地位如何？

　　根据政府统计处公布的数据，香港目前有约745万人口，互联网使用人数已经迫近六百万，占香港总人口的近八成。在2016年，年龄介乎15至54岁人士拥有智能手机的比率达到95.9%至99.3%之间，可谓「人手一部」。而随着智能手机与电脑使用人数的上升，游戏市场也在蓬勃发展。据newzoo统计，2018年游戏市场将达到1379亿美元，移动游戏的发展迅速，现在已经是最大的游戏细分市场，今年预计将产生703亿美元的收入。这将是移动游戏首次占据全球游戏收入一半以上的份额（51%）。在移动游戏收入中，80%或564亿美元将来自智能手机游戏。

　　手机游戏可以简单分为重度游戏，中度游戏和轻度游戏三类。重度游戏主要包括动作类、角色扮演类和策略类；中度游戏以街机类、卡牌类和竞速类为主，轻度游戏则以休闲类、益智类和音乐类为主。在香港的游戏市场，下载量排名靠前的，多为中轻度游戏，而重度游戏则在体现游戏内充值的畅销榜上排名靠前。以下几款手机游戏，类型不同，强度不同，但均在香港取得了成功，他们的发行营销策略亦各有不同。

　　内地爆款游戏「入侵」

　　自《英雄联盟》成为电子游戏的「爆款」後，MOBA（多人线上战斗竞技场游戏）成为最流行的游戏款式。而国产游戏巨头腾讯公司争取到了《英雄联盟》的内地代理权，2015年，腾讯推出了手机版的MOBA游戏──《王者荣耀》，至今仍是内地第一手机游戏，2017年5月登顶全球手游综合收入榜。为了将《王者荣耀》推广到国际，腾讯研发了「王者荣耀国际版」《传说对决》，《传说对决》是由腾讯天美工作室（即《王者荣耀》研发团队）与新加坡Garena公司共同研发的一款游戏，於2016年10月面市。《传说对决》采取职业化的发展方向，2018年成为亚运会电子竞技比赛的六款游戏之一。在销量上，这款游戏也做得很出色，以11月为例，《传说对决》在大部分时间内都稳居苹果香港App Store游戏畅销榜前十位。网友「呜哇哇啦啦啦啦」评论，「在原画上和模型上，《传说对决》比《王者荣耀》稍微出色些，英雄技能上也差不多，最大的优势在於它的内购系统比《王者荣耀》出色得多。」

　　与《传说对决》类似的还有网易出品一款游戏《第五人格》，它是网易2018年4月推出的一款「非对称性对抗竞技类」游戏，是哥德画风，主打逃脱与抓捕。7月开始，《第五人格》迅速登顶香港手机游戏免费热销榜，笔者在香港更是多次看见《第五人格》的手机宣传海报。玩家「清寒以入骨」评价道「《第五人格》画风与蒂姆·波顿的《殭屍新娘》相似。许多玩家一『入坑』就被虐到『退坑』，但能坚持留下的玩家，都有很大的满足」。一言蔽之，《第五人格》的成功抓住了「不对称对抗」游戏文化的流行趋势，打造了「潮流」。

　　提到潮流，不得不提起在香港掀起热潮的游戏─「食鸡」（《绝地求生》，PlayerUnknown's Battlegrounds，简称PUBG）。或许有人会说，《绝地求生》不是韩国产商蓝洞（Bluehole）推出的游戏吗，为何与国产游戏有关？在这里不得不佩服腾讯「融会贯通」的能力，在向蓝洞公司购买了国内的独家发行权後，腾讯迅速在内地推出了两款主打「正版授权」的手机游戏《绝地求生：刺激战场》与《绝地求生：全军出击》，在市场占有率上打败了网易推出的类「食鸡」游戏《荒野行动》。在香港，腾讯推出的游戏直接命名为《PUBG MOBILE》，内容上与内地发行的《绝地求生：刺激战场》基本一致。在三月到五月期间，《PUBG MOBILE》强势占领手机游戏销量榜第一的位置。相信在巴士与地铁上，你也曾看见许多「食鸡」的身影。

　　挖掘本地文化特色

　　有「爆款」游戏出关占领香港市场的，也有一些游戏，在设计之初便立足香港市场（或国际市场），也取得了成功，以下几款游戏便是这样的典型。

　　首先是自9月开始一直稳居香港免费手机游戏销量第一名的游戏──《梦幻钢琴2018》，顾名思义，这款游戏主要以模拟钢琴为主。它由Eyugame Network（易娱网络）研发，员工仅有三百余人，并不是大型游戏企业。玩家「Masks」给这款游戏是「满分」，他说「这款游戏实在是我心水嘅游戏！现时音乐游戏无非是电子音乐或是古典音乐，这只Game是我第一次接触欧美钢琴音乐，期待它之後嘅发展！」游戏在销量榜稳居第一的同时，畅销榜竟未列入前一千五百名，证明其并不要求玩家过多消费。在全球范围内，这款游戏亦表现不错，在109个国家和地区中排进免费游戏销量榜前一百。

　　《我叫MT4》则是内地遇冷，海外「爆款」的典型。这款游戏是「我叫MT」系列的第四部续作。《我叫MT》是一部动画，背景为网络游戏《魔兽世界》，内含诸多网络流行及恶搞文化。改编成游戏之後，前三部均由北京卓越游戏（Locojoy）研发，表现一般。第四部则转为腾讯研发，在国内成绩仍然一般，免费下载榜仅仅排在内地247名，而在台湾、香港、澳门，《我叫MT4》则成为爆款，台湾排名上周下载榜第一名，香港澳门均排名第二。其在港澳台热销，主要因为腾讯代理之後，发挥其影响力，找到台湾的游戏发行平台─魔块游戏合作，这个公司深耕港澳台游戏市场，营销得当，最终提升销量。玩家「qazhhhhh」说「这个游戏仿照魔兽世界为基底，内容性比其他游戏强很多，有种当年魔兽世界拓荒的感觉，PVP跟PVE玩法多元，可以先玩一阵子。」

　　两款「後宫」类游戏，《叫我万岁爷》和《叫我官老爷》在营销上与《我叫MT4》不遑多让。使用手机Facebook或是Instagram的读者，可能曾经看过这两个游戏的广告。这两款游戏名字类似，内容亦相似，可事实上这两款游戏并不是由一家公司开发，但这两家都是在内地游戏界「名不见经传」的小公司，其中「点触科技」号称「历史养成类游戏专业户」，他们出品过两款游戏，分别是《我在大清当皇帝》和《叫我万岁爷》。这类游戏的走火，证明玩家仍然对「爽」的游戏有着较高的需求，并且同时佐证了中华文化元素仍然吃香。操作简单易懂，内容轻松愉快的中华文化相关游戏，仍能在华语游戏圈取得成功。

　　【华发网根据大公报采编】