海外办文化活动的节俭之道

还是那片枫叶

    新华社北京８月２５日电综述：海外办文化活动的节俭之道

    新华社记者

    在西方国家，“中国式”晚会并不多见，人们更为熟悉的是花样繁多的电影节、艺术节，风格鲜明的音乐会、戏剧展等特色文娱活动。

    办活动，搭台容易“找钱”难。为最大限度利用好有限资金，主办方都以节俭为原则，精打细算，能省则省。毕竟，奢华的外表从来不是目的，参与者的认同才是最终追求。

    一分钱，两半花

    在中美电影节负责人苏彦韬的眼中，“浪费”从来不是一个备选项。

    作为一项社会公益活动，中美电影节自２００５年起每年在洛杉矶举办，展映中美两国优秀影片。电影节的经费主要靠企业赞助，“钱包”并不丰厚。“我们没有资格和权力去浪费。如果浪费，我们就死定了，”苏彦韬毫不夸张地说。

    正因如此，电影节举办９年来，主办方一直坚持从简原则，一分钱掰成两半花。电影节期间，各项活动和颁奖礼的布置都以简洁大方为主，不走奢华路线；工作人员吃的是普通盒饭，除会务需要外，工作人员也不会享受嘉宾才有的住酒店待遇。

    节俭之风也在加拿大盛行。在这里办活动，就要“省钱、省钱、再省钱”，连续主办５届温哥华中国文化节的加拿大中国文化促进会会长李琦这样总结。

    李琦说，举办这类文化节，不管是政府拨款还是赞助商解囊，都对每一分钱的使用有明确要求。因此，承办方绝不会出现一掷千金的情况，少量浪费都不允许。

    对于荷兰鹿特丹国际电影节而言，“节流”也是他们对抗近年来财政吃紧的重要手段。不请大牌明星，自然免去了天价出场费；减少密集而花哨的宣传展台、根据需要临时租用电影院播放影片，这都能有效降低成本。

    轻形式，重内涵

    精打细算办活动，源自大家对“内涵重于形式”这一理念的坚持。

    自创办以来，在资金和品牌都不占优势的情况下，中美电影节不仅顽强生存下来，还成功吸引上至政界名流、好莱坞大腕，下到学生、警察和保安等普通民众的积极参与。究其原因，是“大家均看重电影节所蕴含的重要价值、文化含量和人文价值”，苏彦韬一语道破其中玄机。

    原来，中美电影节以“东西方文化的桥梁、电影合作的平台和中美友谊的纽带”为切入口，突出文化内涵丰富、促进交流效果好、活动内容设计扎实等特点，赢得各界认同。

    同样依靠“内力”赢得人心的还有纽约中央公园的“草根”节目“公园里的莎士比亚”。

    每到夏天，中央公园的露天舞台上都会聚集一群身着精致戏服的演员，他们把莎翁笔下的经典剧目一幕幕细细演来，让普通民众不花钱就能欣赏戏剧的魅力。

    这一旨在普及戏剧文化的公益性活动自上世纪５０年代创办以来，吸引着越来越多人的目光。因秉持满足大众文化需求的理念，活动不仅获得了纽约政府的资助，就连梅里尔·斯特里普这样的大明星也愿意“自贬身价”倾情演出。

    正如苏彦韬所说，在资源有限时，不能光靠华丽的外表吸引眼球，而要充分发掘活动的核心价值。“如果政府、业界和赞助商都不认同你的核心价值，你就很难维系下去。”

   从政府，到民间

    为办好活动，主办方在“节流”的同时，也多注重“开源”，希望为自己找到更多“金主”。而近年来，文化活动投资者的一大变化，就是从以前局限于政府拨款和企业赞助，到现在逐渐有了民间资本的加入。大众对于文化活动的主导力与话语权也由此得到提升。

    在鹿特丹国际电影节上，观众的力量不止于对票房的贡献。为筹集更多资金，电影节展开电话筹款行动，成效好得出乎意料。去年，组委会通过电话形式募捐到３万多欧元（约合２４．４万元人民币），为电影节的顺利举行又添一重保障。

    “我们是一个支持电影人的电影节，来看我们电影的观众也深深了解这一点。”电影节财务总监扬尼克·斯塔林克回忆道，大部分观众在接到电话时会说：“我知道你们的电影节很棒，我理解你们需要资助，我也愿意帮助你们。”

    在阿根廷首都布宜诺斯艾利斯，２００９年实施的《文化赞助法》写明，个人和企业都可以用缴纳的所得税资助经政府审核合格的文化项目。政府则只负责对项目的审核和后期督导工作。

    这种方式把成千上万个纳税个体的资金汇集到有限的项目上去，不仅节约了活动成本，还能让大众品味来决定一个活动的“生死”，阿根廷首都文化局官员吉列姆·马丁解释说。

    据介绍，法规实施以来，民间资源所占比例越来越高，文化生态也逐渐呈现出多元化趋势。一些小众艺术或是冷门项目也慢慢出现在公众的视线里。（完）（执笔记者：刘晨；参与记者：王军、潘治、洪天牧、叶书宏、赵燕燕、李大玖、黄晓南）