专家析消费市场走势：增速换挡 四季度将缓中趋稳

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　  中新网10月28日电 前三季度，全国社会消费品零售总额同比增长12.0%。中国国际电子商务中心内贸信息中心首席分析师郭召芬日前表示，从月度走势看，消费增速连续四个月回落。从长期水平看，消费市场增速正由中高速向中档调整。四季度是传统消费旺季，后期消费市场将缓中趋稳，继续保持平稳增长。

　　郭召芬指出，前三季度，全国社会消费品零售总额实现18.9万亿元，同比增长12.0%，扣除价格因素，实际增长10.8%，分别较上年同期放缓0.9和0.6个百分点。

　　从月度走势看，消费增速连续四个月回落，9月份增长11.6%，比今年最高点放缓0.9个百分点，创2006年3月以来新低点。从拉动作用看，消费对经济增长的拉动作用继续增强，前三季度最终消费对经济增长的贡献率为48.5%，比资本形成总额贡献率高7个百分点左右。

　　从长期水平看，2001-2013年的年均增长14.9%，增长区间在9.1-22.7%，当前消费增速处于中速水平，表明消费市场增速正由中高速向中档调整。

　　郭召芬指出，今年以来，我国消费市场总体呈现稳中趋缓态势，主要表现在：一是传统业态增长乏力。受需求减弱、新型业态挤压、经营成本上升等影响，百货店、大型超市、专业店等传统业态增长放缓。前三季度，商务部监测的5000家重点零售企业，专业店、超市、百货店销售额分别增长6.2%、5.5%和4.2%，较上年同期分别放缓0.7、2.9和6.9个百分点。银泰商业销售额仅增长1.9%，合肥百货净利润下滑18.7%，联合利华基础营收下降20%。

　　二是高端消费出现回落。贝恩咨询预计2014中国高端品牌消费增长2-4%，远低于前些年的两位数增速。据商务部监测，零售均价在300元以上27种白酒单品中，批发均价下降的有22种，零售下降的有23种。高档酒店、高端饭店消费明显趋缓。前三季度，北京市五星级饭店平均房价下降6.1%，上海与上年持平。受国际金价下跌影响，金银珠宝需求骤减。据测算，前三季度，金银珠宝对社会消费的贡献率为-2.3%，拉动消费下滑0.3个百分点。

　　三是大型零售企业销售趋缓。受中高端需求下滑、商业模式亟待转型等影响，2013年初以来大型企业销售增速持续低于社会消费平均水平，且对社会消费带动作用逐渐减弱。9月份，限上企业销售增速比社会消费平均低3.1个百分点，比上月扩大0.2个百分点；前三季度，限上企业对社会消费的贡献率为41.3%，拉动消费增长4.8个百分点，比上年减少0.8个百分点。另据商务部监测，5000家重点零售企业销售额累计增速比上年同期放缓2.6个百分点。

　　四是住行类需求趋缓。房地产市场回落导致家电、家具、建材等需求放缓。前三季度，限上企业的家电、家具、建材销售增速分别比上年同期放缓6、6.1和6.9个百分点；据测算，上述三大类对社会消费贡献率达13.4%，拉动消费增长点比上年同期放缓0.4个百分点。据中国汽车工业协会显示，1-9月汽车销售增长7%，比上年同期放缓5.7个百分点。

　　郭召芬表示，在市场持续低迷的同时，消费结构正在悄然发生变化。

　　——新型消费模式正在扩张。前三季度，全国网上零售额18238亿元，同比增长49.9%，占社会消费品零售总额的9.6%。农村网络购物正在启动，目前淘宝来自农村需求占9.1%，预计全年全国农村网购市场规模将达1800亿元。线上线下趋于融合，内蒙古典型传统零售企业网络零售同比增长20.1%，王府井百货电商16.9%的销售出自移动端。央行数据显示，二季度末信用卡授信总额增长28%，授信使用率比上年同期提高1.7个百分点。

　　——服务消费倍受青睐。家政服务、休闲旅游、娱乐健身、读书观赛、职业教育等消费受到越来越多老百姓的青睐。预计前三季度，国内旅游市场接待人次增长10.1%，旅游收入增长14.6%。许多百货店、购物中心增加餐饮、文化娱乐类经营项目，目前王府井百货该类经营面积已超30%。人们对教育、再教育的需求明显增加，从儿童的亲子班、才艺班、英语班到成人的职业培训、在职教育颇受欢迎。

　　——大众消费成新常态。在提倡节约、反对浪费的意识推动下，具有特色、口碑较好的中端住宿餐饮需求成为新亮点。北京五彩城购物定位大众餐饮，餐饮类收入年增长15%左右，对营业额贡献率达30% 。经济型酒店平均房价和平均出租率保持较高水平，特色型酒店不断涌现，市场表现欣欣向荣。

　　——热点消费不断涌现。在科学消费、保护环境等理念的推动下，绿色、循环、低碳消费倍受追捧。据商务部监测，变频空调销售额增速比空调平均销售增速高3.9个百分点。补贴政策推动新能源汽车销量增长2.8倍。华北地区出现雾霾后，口罩、空气净化器等销量迅猛增长。新科技革命加快通讯设备等产品更新换代，智能产品、信息服务成为消费新亮点。目前，3G上网用户规模达到3.84亿户，手机上网流量已突破10亿G，移动互联网接入流量增长连续3个月同比增长超过55%。

　　郭召芬指出，综合分析，消费市场放缓的主要原因：一是当前我国经济正处于增长速度换挡期、结构调整阵痛期和前期刺激政策消化期，区域不平衡、产能过剩、房地产持续调整等一些长期积累的矛盾凸显。

　　二是在美国经济向好的情况下，欧元区和日本经济复苏乏力，新兴经济体经济趋缓，地缘政治不断升级，导致国际经济不及预期，外部需求疲软，据IMF最新预测，2014年世界经济增长3.3%，与上年持平。

　　三是受市场需求减弱、商品供应充足、国际大宗商品价格持续下行以及翘尾因素等影响，PPI已连续31个月下行，CPI涨幅连续2个月收窄。物价总水平回落导致9月份社会消费品零售总额在实际增速比上月加快0.2个百分点的情况下，名义增速放缓0.3个百分点，表明实际消费需求仍在小幅回升。

　　四是与日本、欧美等发达国家相比，我国的服务质量、市场秩序、基础设施等方面还有待提升和改善，以吸引境外消费。此外，地震、雾霾、疫情疫病等突发性事件增多，也不利于市场平稳运行。

　　郭召芬强调，但也有一些积极因素在促进消费市场发展。收入分配结构有所改善，全国居民人均可支配收入实际增速比GDP高0.8个百分点，比财政收入增速高0.1个百分点，居民收入在国民经济分配中占的比重有所提高，以及就业稳定，将增强居民消费能力。

　　简政放权、减税等政策措施的实施，将减轻企业负担，提振企业活力，鼓励新能源汽车消费、养老消费、信息消费、体育消费等政策的逐步落实，将释放潜在消费需求。房地产调控政策放松，将引导市场回归常态，带动相关商品消费。

　　总体看，考虑到四季度是传统消费旺季、物价总水平将保持温和上涨，后期消费市场将缓中趋稳，继续保持平稳增长，预计全年社会消费品零售总额将达26.3万亿元，同比增长12.1%。