电商铆足劲备战“双11” 很多企业数月前就开始筹备

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来源：广州日报


      文/记者赵冬芹、张婷婷

    继佛山·京东电商产业谷签约进驻南海之后，阿里巴巴·南海产业带也于昨日正式签约落户大沥。在今年佛山电子商务大动作频频的大环境下，本土电商企业的发展如何？趁着“双十一”的血拼热情，本报记者为读者盘点了近年来佛山电商企业的发展情况。

    动态：多个电商平台落户大沥

    记者了解到，佛山的电商平台发展得如火如荼。继佛山·京东电商产业谷签约进驻大沥之后，阿里巴巴·南海产业带也于昨日正式签约落户大沥镇。

    值得一提的是，今年，佛山的电子商务平台与阿里巴巴合作的产业带便有5个，分别是佛山产业带、禅城产业带、南海产业带、顺德产业带和盐步产业带。

    记者了解到，佛山5大产业带平台分布在禅城、南海、顺德等电商资源较为集中的区域，对相关板块的企业的电子商务运营模式也带来了一些改变。

    以南海产业带平台为例，该板块地区企业数是8000家，电商数就达到了6668家。这意味着电子商务在南海本土企业中本身就具有一定基础，传统企业纷纷“触电”。

    据悉，在现有的南海本土电商企业中，进驻南海产业带平台的有3154家，入驻百分比为39%。

    而南海产业带平台主要从事业务为金属加工、内衣、家具。尤其是金属加工、内衣的交易额分别占到阿里巴巴产业带平台的2%和1%，买家数分别占平台的23%和2%。这与南海区尤其是大沥镇两大传统产业——有色金属以及内衣在国内的领先情况相吻合。

    发展：产业带依靠本土产业聚集“成形”

    根据阿里产业带的数据显示，目前佛山在阿里巴巴上形成的五个产业带，均与本土传统企业的特色紧密相关。与佛山产业带、禅城产业带、南海产业带、顺德产业带等以市、区为板块的产业带相比，盐步作为南海曾经的一个小镇街，入主阿里产业带平台也更加引人关注。

    记者了解到，盐步产业带平台主要从事业务为内衣、日用百货、五金工具。其中，内衣以及五金工具的交易额在阿里巴巴产业带平台中占比分别为1%和5%。大沥镇相关负责人表示，以内衣产业为特色打造盐步产业带，也有助于企业形成线上产业集群，打响本土制造的品牌。

    除了盐步内衣产业集群形成的盐步产业带之外，禅城产业带以童装为主要业务，顺德产业带则以家具、电器等产业为主要业务，也更有利于本土制造品牌的打造。

    竞争：微商逐渐侵占电商销售空间

    不过近来电商面临的竞争也是越来越大，其中之一就是微商的兴起。顺德是佛山电商较为发达的区域，在其中从事电商工作数年的丁祎告诉记者，今年来在朋友圈兴起的微商不容小觑。

    “它产生于一对一的朋友圈，不同于其他销售渠道，它有人与人之间的信任基础，有人脉和情感等增值的东西，当它作为自媒体开始传播销售的时候，商场和网络平台的作用就会被弱化。”但丁祎也表示，现在仅是微商的起步阶段，对电商的冲击还不大。

    对于市民诟病的网购平台“先涨价再降价”的传闻，有电商平台业内人士告诉记者，“这不是企业操作的，而是天猫的规定，11月10日之前所有的商品价格都不能编辑，但是从今日凌晨开始，就会恢复到双十一价格，相比原售价会有较低的折扣。”

    双十一，Gou了吗？

    企业斥资500万

    拍摄“双11”宣传片

    据了解，佛山目前有1000余家电商企业，面对这场“狂欢购物节”，很多电商企业早在数月前就开始摩拳擦掌。有佛山企业花费重金在销售平台上做推广，有些企业专门租用仓库存储大量的货物以备双11销售，有企业专门临时聘用了多位后台客服人员……而去年的双11“亿元”俱乐部成员林氏木业则斥资近500万元拍摄了一部双11微电影，一个月以来，该短片在各大网站的点击量逾300万人次。

    该企业去年双11当天与罗莱家纺等企业一同挺进了亿元俱乐部，并且在去年达到了10亿元的销售额，在佛山电商企业发展中可谓出类拔萃，今年林氏木业定下了20亿元的销售目标。昨日，该企业总经理马灿新告诉记者，今年林氏木业定下的销售目标或许并不能只依靠天猫流量去完成，所以拓展思路到更多的目标群体去推广品牌，以微电影这种途径去进一步扩大知名度。

    但也有一些电商企业对双11大促销并不感冒，只对网售平台常规运作，更有一些佛山企业一扫近两年在电商平台的激进策略，以更理性的态度面对电商双11促销，“电商平台需要较多的推广费用，同时由于打了较低的折扣，利润空间并不高，以折扣换销量还不一定能得到想要的效果，所以我们只是按正常的经营去操作。”某企业负责人告诉记者。而记者了解到，今年开始，很多童服企业已经从零售平台上撤出转而攻占其他的营销渠道，对他们来说，电商只是其中一个销售渠道之一。