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等了 1 年库克官宣:iPhone 重磅功能即将上线!脸书、广告商慌了,中国网友:干得漂亮

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发表于 2021-4-8 11:37:10 | 显示全部楼层 |阅读模式
等了将近一年,靴子终于落地了。
4 月 7 日,苹果公司更新了 " 个人数据的一天 " 页面,新增了 "App 跟踪透明度 "(App Tracking Transparency,简称 ATT)功能的解释说明,其中包括 App 跟踪许可这个新功能。
这项功能可以让用户选择在什么时候或者是否允许应用程序追踪或者跨平台分享个人数据。用户首次打开一款应用程序时,设备会弹窗提醒:为了向您提供更精准的广告服务,是否允许应用跨平台追踪用户活动?
该功能将随着 iOS 14.5 系统更新一同到来,这意味着苹果公司在保护用户隐私方面做出的行动更近一步。
iOS 14.5 的推出时间尚未确定。不过,苹果 CEO 蒂姆 · 库克(Tim Cook)4 月 5 日在接受采访时透露:" 将在未来几周内推出。"
消息发布后登上微博热搜,不少网友为苹果的这个新功能叫好:





苹果即将上线新功能:
想跟踪数据,得用户同意
其实这并不是一个全新的功能,早在 WWDC 2020 全球开发者大会,苹果就提出了 "App 跟踪透明度 " 的概念,其中一项政策是要求开发者提供隐私惯例摘要,向用户说明被收集的数据会去往何方。这个功能已于去年 12 月正式上线。
而这个政策下的另一项功能—— App 在跟踪用户数据前,必须先获得用户的允许——直到现在才算正式与大家见面。
据 21 世纪经济报道,记者实测 iOS 14.5 测试版,App 跟踪透明功能体现在用户首次打开一款应用程序时,设备会弹窗提醒:为了向您提供更精准的广告服务,是否允许应用跨平台追踪用户活动?



对于用户来说,苹果将用户隐私的安全保护摆在了前台,ATT 的实施,给了用户知晓 App 调用个人隐私数据与否、数据用于哪里的权利。这保证了用户的个人隐私数据保护更加的透明,用户也会更加主动的掌握隐私的开关。
苹果还在系统 " 设置 - 隐私 " 中,增加了 " 跟踪 " 选项。在这项设置中,用户可以看到哪些 App 已经获得了跟踪允许,从而根据自己的情况进行调整。此外,苹果在这项设置中还加入了一个总开关,如果这个开关关上,用户就不会再收到 " 是否允许跟踪 " 的提示,并默认拒绝 App 跟踪。



目前,iOS 14.5 测试版系统已经有跟踪设置,但还没有启用。图片来源:新浪科技
值得一提的是,苹果在 4 月 5 日发表的官方声明中特别提到:" 以获得用户唯一标识或者指纹为意图的收集设备和使用数据,依旧违反苹果开发者计划许可协议。" 这意味着,开发者设计出规避反追踪效果的替代性功能也不符合苹果商店隐私规则。
精准投放广告将受到影响
那么对用户和开发者来说,苹果新的隐私政策将带来哪些影响呢?
首先我们要了解 IDFA 这个概念。它的全称是 Identifier for Advertising,译为 " 广告标识符 "。它是一个与设备绑定的数字,虽然通过 IDFA 并不能识别用户本身,但可以识别到设备。广告商就是通过它,来精准投放广告。
据新浪数码分析,防止跟踪的重点就在 IDFA。如果用户不允许 App 跟踪,系统会扣住 IDFA。App 无法获取 IDFA 自然就无法针对用户的提供精准的广告。
具体来说就是," 用户刚在某电商网站搜索完鞋子,就看到同款广告在其他 App 上线 " 的情况,不会再发生。
而作为 "App 跟踪透明度 " 规则的重要组成部分,苹果设备上的广告标识符 IDFA 将从现有的默认开启状态变为默认关闭状态。



图片来源:每经记者 张建 摄(资料图)
另外,对于开发者来说,不仅是失去了精准广告的投放,还会影响广告归因分析。
什么是广告归因?当广告商投放了广告,想知道广告有没有起到作用,对用户产生了什么影响,这个评估过程就叫做广告归因。而为了得到答案,广告商会尝试跟踪用户设备上的行为,比如用户是否访问了广告链接,是否因此购买了该产品。
苹果也知道不能进行广告归因,会让开发者 " 头痛不已 ",所以提供了不需要跟踪用户就能衡量广告成效的工具—— SKAdNetwork。
这套工具可以让广告商或开发者,在 App 展示广告之后,获得安装量、点击量等数据,从而评估广告活动的效力。同时,它不会分享任何与用户或设备有关的数据。
相当于苹果自己研发了一套工具,在不收集用户数据的情况下,做广告归因。但显然,这种做法不如 IDFA 的方式精准,毕竟获得的数据越多,就能对用户了解的更深入。
广告商慌了
Facebook 大战苹果
基于用户信息追踪分析而实施的移动互联网定制化广告已经成为一个庞大市场,根据移动互联网市场研究机构 App Annie 的统计数据,2020 年移动领域推动了广告行业的发展——移动广告支出已增长到 2400 亿美元,预计到 2021 年将增长到 2900 亿美元。而苹果新的隐私政策或将打击数字广告业。
以 Facebook(脸书)为代表的 App 开发者通过免费服务获取流量,通过广告业务实现变现,即广告 + 免费服务模式。对于 Facebook 来说,苹果这一政策变化可能意味着其广告收入将大幅减少。
对此,Facebook 广泛且直言不讳地表达了自己的批评观点。
去年 12 月,Facebook 连续在多家媒体上刊登整版广告,称苹果的隐私措施不仅会损害小企业,还会损害整个互联网。Facebook 表示,由于苹果的新政策,许多应用和网站将不得不开始收取订阅费,或者增加更多的应用内购功能来维持生计,使得互联网 " 变得更加昂贵 "。
近日,库克在接受采访时表示,他对于近几个月来 iOS 隐私保护功能所受的批评感到震惊,并表示这些评论难以直接反驳。
在主持人询问关于新功能对于 Facebook 的影响时,库克表示,自己并不关注 Facebook 的业务,因此很难评价隐私新政对于 Facebook 的影响有多大。而对于 Facebook 将苹果视为 " 竞争对手 " 的说法,库克也表示不完全认同。" 我们虽然在某些方面存在竞争,但是如果你问苹果最大的竞争对手是谁,Facebook 不会在我们的名单中,因为我们并没有做社交网络业务。" 库克表示。
来源 每日经济新闻综合新浪数码、21 世纪经济报道、腾讯数码等

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