ｉｐｈｏｎｅ５：魅力的保鲜期

还是那片枫叶

新华社北京９月１３日电快评：ｉｐｈｏｎｅ５：魅力的保鲜期

新华社记者杨骏

苹果公司１２日推出ｉｐｈｏｎｅ５手机，引发业界围观。

更快、更大、更薄、没有太多惊喜，但展现了更灵活的姿态。众多业界人士的客观评价，并未阻止全球“果粉”对ｉｐｈｏｎｅ５的兴奋追捧。

当然，并非所有人都推崇苹果的产品和营销。不少ＩＴ专家批评说，ｉｐａｄ 和ｉｐｈｏｎｅ系列的确非常酷，但它们不仅绑架了“果粉”的热情，也绑架了果粉的身体与心灵。大街小巷，地铁影院，甚至上班时间，众多“果粉”一天下来，不知不觉间损失了诸多思索、锻炼、与亲友交流和专心工作的时间。

但无论如何，后乔布斯时代的ｉｐｈｏｎｅ系列，显然仍为乔布斯的创新魅力所笼罩，处于“魅力保鲜期”之内。而此次苹果拿捏并引导“果粉”热情的市场营销手段，也可圈可点。

在这样的“魅力保鲜期”中，用外媒的话形容，“果粉”的眼球、购买行为、生活习惯等，似乎都心甘情愿被苹果“绑架”，连带美国经济增长也平添几分亮色。摩根大通公司美国首席经济学家米夏埃尔·费罗利预测，ｉｐｈｏｎｅ５手机的大卖，将为美国今年四季度经济增速贡献０．２５至０．５个百分点。

但是，ｉｐｈｏｎｅ这一磁性强大的“魅力保鲜期”究竟能维持多久？虽然在市场竞争中，有时候营销手段能够产生重要效果，但归根到底，ＩＴ产品的“保鲜”关键，始终在于相对快速的推陈出新，不断呈现各种奇思妙想，带给人们惊喜。

对任何公司和个人来说，这意味着有朝一日可能面临这样的瓶颈：人们对创新的期许没完没了，而要满足这种期许，创新难度也水涨船高。

有鉴于此，要想长期“绑架”“果粉”，一味依靠“魅力保鲜”恐非长久之计。苹果要巩固市场，不能仅在老产品上“修修补补”。

随着ｉｐｈｏｎｅ５的发布，面对三星等公司新品纷呈，后乔布斯时代的苹果势将更加需要一款全新产品来证明自己。（完）