五粮液：峥嵘百年世博路铸造中国“酒魂”魅力

蒹葭

五粮液：峥嵘百年世博路铸造中国“酒魂”魅力

　　从《诗经》中“为此春酒,以介眉寿”、“称彼兕觥，万寿无疆”、“我有旨酒,以燕乐嘉宾之心”，到《黄帝内经》载：“酒者，水谷之精，熟谷之液也，其气彪悍”，再到俗语“酒为百药之长”的精彩解读与注解，知名养生专家、北京中医药大学国学院院长张其成教授从酒与养生、五行人格、酒文化反映中国人的生命文化，以及五粮液的“中庸和谐”文化等多个维度娓娓道来酒与中国传统文化的故事，风趣生动的演讲引得现场嘉宾掌声不断。这是在7月13日五粮液“耀世之旅”全球文化巡展深圳站文化论坛上的精彩一幕。

　　从1915年首登国际舞台在巴拿马万国博览会上崭露头角，到2015年在意大利米兰喜获世博大奖，五粮液始终以行业领军品牌的姿态，积极探索将中国白酒推广至全世界的有效途径。为了纪念这份百年荣耀，2016年五粮液开启“耀世之旅”全球文化巡展活动。业内人士认为，这是五粮液加速国际化步伐的新尝试，而其自身品质与内在的“文化感染力”则是中国白酒连通国内外消费者的关键点。

　　以品质为根 赢取国际市场

　　随着国务院《中国制造2025》的出台，“中国制造”的未来发展出路也成为各行业积极探索的问题。白酒作为具有中国特色的“中国制造”,其国际化之路，必然、必须坚持以品质为根。白酒企业只有先练好“内功”，踏实做好品质建设和标准建设，对外输出中国传统文化，才能在海外市场站稳脚跟。

　　正如五粮液集团公司党委书记、董事长唐桥在深圳站活动现场所说，过去一百年，五粮液在继承、发扬传统酿造工艺的同时，不断探索、创新，坚持传统技艺与现代科技结合，凭借着卓越的品质，成就了中国酒业大王的地位，并引领中国白酒走出国门、走向世界，续写了“百年世博　百年荣耀”的辉煌。

　　未来五粮液还有很长的路要走，而坚持对完美品质的不懈追求，将是五粮液赢取国际市场的第一步。五粮液所拥有的自然生态环境、五种粮食配方、十里酒城规模、明初古窖池群、传统酿造工艺、中庸和谐的文化等六大优势，缔造了“香气悠久，味醇厚，入口甘美，入喉净爽，各味谐调，恰到好处”的品质标杆，成为五粮液得天独厚的品质之源。

　　作为消费类产品，五粮液始终秉承品质是产品的第一竞争力，始终坚持对“工匠精神”的坚守与传承，将高品质五粮美酒作为撬动海内外市场的不二法宝。目前，五粮液已在海外市场开设了专卖店、旗舰店，还与DFS环球免税集团、美国百富门集团、韩国乐天集团等开展实质性合作，产品已远销全球数十个国家和地区，备受消费者青睐。

　　以文化为媒 国际化步伐愈加稳健豪迈

　　越是民族的，就越是世界的。中国自古就有“无酒不成席、无酒不成礼、无酒不成俗”的习俗。中国白酒经过数千年的传承发展，早已融入中华民族文化血脉之中，成为数千年诗酒文章的神韵、民俗风情的载体和民族文化的象征。可以说，中国白酒的走出去，是中国文化走出去的重要部分。

　　五粮液“耀世之旅”全球文化巡展深圳站活动现场，张其成教授还与《文化中国》主持人今波、青年钢琴演奏家宋思衡，就酒与养生、酒与音乐的共通之处在文化论坛现场展开探讨。张其成教授认为，《论语》中有“惟酒无量，不及乱”的记载，中华文化最高妙的就是“中”，养生就是要养成一种适合自己的生活方式，一定要把握好这个度。

　　在当前我国大力推进“一带一路”和中国文化“走出去”战略的背景下，以文化为媒、加速推进白酒国际化，将是中国白酒“走出去”的重要契机。五粮液集团公司总经理、股份公司董事长刘中国对此有着独到的见解，他表示，文化是最具感染力的东西，只有做好中国白酒文化的对外输出和渗透，才能让国外消费者了解白酒的精髓，只有让消费者真正了解白酒、认同白酒，才能刺激消费者的购买欲望。

　　回首五粮液的创业发展之路，从先前名不见经传的酿酒作坊，到当今享誉全球的“中国酒业大王”，五粮液以挺起民族工业脊梁的高度自觉，积极推动民族品牌国际化发展，率先“走出国门，走向世界”，成为中西方文化交流的一张飘香名片。

　　对于未来的国际化之路，五粮液信心坚定。唐桥表示，面对中国经济发展“新常态”和百年世博品牌的国际化新征程，五粮液将秉承“创新、协调、绿色、开放、共享”的发展理念，发扬“理解、沟通、欢聚、合作”的世博精神，借助“一带一路”的时代东风，将五粮液推向世界，让“五粮酿造”全球飘香。

　　来源:品牌联盟网